Использование средств наружной рекламы в организации

Таблица 2.3-Анализ рекламных мероприятий в ОАО «Веста-Борисов» за 2012;2013гг., единиц.

Под рекламной акцией предполагаются действия маркетинговой службы ОАО «Веста-Борисов» направленные на продвижение какого-либо конкретного товара либо торговой марки. Под рекламным мероприятием понимают меры по стимулированию роста выручки от реализации в торговом предприятии в целом, под рекламной кампанией — комплекс мер по повышению узнаваемости торгового предприятия среди потребителей.

Анализируя данные таблицы, можно сделать вывод, что за 2012 год сектор рекламы провел 50 различных рекламных действий, основная работа — рекламные акции. За тот же период было проведено на одну рекламную кампанию больше (2 против 3 за 2012 год). Данные таблицы свидетельствуют о достаточно высокой организации рекламной деятельности.

Таблица 2.4-Организация рекламной деятельности ОАО «Веста-Борисов» 2013 Г.

Исходя из данных представленных в таблице, мы видим, что большая часть денежных средств расходуется на изготовление и плату за бигборды 88 111 626 руб. Также значительную часть расходов составляет реклама на телеканале «СКИФ» — 64 475 100 руб.

Месяцем с наибольшими затратами на наружную рекламу в 2012 г. является август — 32 338 323 руб., из которых 15 732 148 руб. потрачено на изготовление бигборда.

Таблица 2.5- Организация рекламной деятельности ОАО «Веста-Борисов» 2012 г.

Большую часть «прочих расходов» в 2012 г. составили расходы на размещение бигборда, на что было затрачено 2 463 600 млн.р. В феврале была осуществлена реклама в автобусах-239 040 тыс. руб. На размещение рекламы через ОДО «Свет ТВ» было затрачено 30% «прочих расходов» — 2 026 433 млн руб.

Таблица 2.6 — Итоговые суммы расходов на рекламы по месяцам за 2012 и 2013 г.

Таким образом, из таблицы 2.6 можно сделать выводы, что расходы на все виды рекламы в 2013 возросли в 3,4 раза или на 164 605 646 руб. по сравнению с 2012 годом.

Большая часть средств потрачена на наружную и звуковую рекламу-6 687 900 руб. (9,7% от общей суммы затрат на рекламу) в 2012 году и 110 530 076 руб. (50,1% от общей суммы затрат на рекламу) в 2013 году.

Расходы на внутримагазинную рекламу в 2013 году в абсолютном отношении увеличились на 8 741 219 руб. (темп роста 218,5%), но удельный вес в общей сумме затрат на рекламу в 2013 году уменьшился и составил 6,9%.

Учитывая то, что покупатели находясь на торговых площадях посредством внутримагазинной рекламы могут получать весь объем информации о наличии товаров, скидках и др, то ОАО «Веста-Борисов» необходимо увеличить объем средств на данный вид рекламы, а также предоставляемой при этом информации. Увеличение расходов на все виды рекламы и информации о товарах должно привлечь новых покупателей и соответственно увеличить товарооборот и прибыль торговой организации.

Удельный вес затрат на рекламу в общей сумме издержек обращения (затрат) в 2012 году составил 0,2%, а в 2013 году 0,5%. Темп роста затрат на рекламу 2013 г. к 2012 г. составил 338,4%, а это свидетельствует о том, что ОАО «Веста-Борисов» в 2013 году увеличило затраты на рекламу.

Затраты на рекламу на ОАО «Веста-Борисов» являются текущими затратами организации и относятся в полном объеме на издержки обращения в соответствии с Налоговым кодексом РБ (ст.130), инструкциями Минфина РБ № 102 «По бухгалтерскому учету доходов и расходов», № 50 «О порядке применения типового плана счетов бухгалтерского учета», а также Учетной политикой ОАО «Веста-Борисов». С 2010 года нормирование расходов на рекламу, маркетинговые исследования, консультативные и информационные услуги отменено Указом президента РБ № 495 от 27.09.2010 г., установленные ранее Указом президента № 398 от 15.06.2006 г.

Надо отметить, что в 2012 и 2013 гг. ОАО «Веста-Борисов» не заключало договора с поставщиками товаров на их рекламирование за счет средств «Поставщика», а это могло быть дополнительным источником получения прибыли.

Такое увеличение расходов на наружную рекламу должно привлечь новых покупателей и соответственно увеличить прибыль торговой организацию. Подводя итоги, следует отметить, что эффективность функционирования ОАО «Веста-Борисов» увеличилась по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Об этом свидетельствует увеличение уровня прибыли отчетного периода и дохода от реализации товаров. Организация наращивает объем розничного товарооборота и остается рентабельной.

Таким образом, каждое рекламное средство имеет свои преимущества и недостатки, особенности и характеристики. Эффективность рекламы в целом складывается из действенности нескольких взаимно дополняющих рекламных средств. Основные средства рекламы, используемые магазином ОАО «Веста-Борисов» — реклама в прессе, на радио, и телевидении, реклама на бигбордах.