Анализ зарубежных социальных фондов и организаций

В настоящее время социальной рекламе уделяется всё большее и большее внимание. Всё больше появляются различные организации, фонды, структуры, которые, несомненно, вносят свой вклад в развитие социальной рекламы. Данные структуры не возникают просто так, они имеют непосредственно свою чётко выраженную позицию, по отношению к какой — либо социальной проблеме. Позиция любой организации находит своё отражение в чётком и лаконично сложенном слогане, в визуально — графическом оформлении, то есть в изображении эмблемы, герба или логотипа компании. Также любая организация имеет своё название, свою инициальную аббревиатуру. Каждая аббревиатура несёт в себе максимум информации об организации, по аббревиатуре организации мы можем прогнозировать о её целях, о социальной проблеме, которой она занимается.

Но существование социальных фондов и организаций не ограничивается только пропагандой своего слогана, для того чтобы социальная обстановка вокруг менялась необходима постановка конкретных целей и задач с помощью которых та или иная организация сможет воздействовать на социальную проблему [Что такое социальная реклама…, www].

В данном параграфе мы попытаемся охарактеризовать зарубежные социальные фонды и организации, которые занимаются той или иной социальной проблемой.

Негосударственная некоммерческая организация в Калифорнии Heal the Bay («Спасите Залив»). По аббревиатуре данной организации мы можем говорить о том, что она занимается очисткой залива от промышленных, бытовых и химических отходов, заботиться о чистоте воды, которая поступает из залива, о её обитателях.

Создана эта организация в 1985 году. Своей главной миссией считает: очищение залива, то есть сделать воду в нём безопасной и чистой, а также поддержание своих информационно — пропагандистские программ направленных на развитие образования и здравоохранения.

Рекламная кампания Heal the Bay преследует две цели:

• — привлечение волонтеров для проведения мероприятий по очистке побережья;
• — повышение массовой осведомленности для осознания масштабов проблемы и выработки навыков экологически ответственного поведения [История социальной организации…, www].

Следующая организация, которую мы бы хотели охарактеризовать это Организация (WWF) в настоящее время официально называется Всемирный фонд природы (World Wide Fund for Nature), международная общественная организация, работающая в сферах, касающихся сохранения, исследования и восстановления окружающей среды. Это крупнейшая в мире независимая природоохранная организация с более чем 5 миллионами сторонников во всём мире, работающая в более чем 100 странах, поддерживающая около 1 300 природоохранных проектов во всём мире.

Миссия Всемирного фонда дикой природы заключается в предотвращении нарастающей деградации естественной среды планеты и достижении гармонии человека и природы.

Главная цель — сохранение биологического разнообразия Земли. Главный слоган организации: «За живую планету» [История WWF…, www].

Королевское общество по предотвращению жестокого обращения с животными RSPCA (Royal Society for the Prevention of Cruelty to Animal) являет благотворительным в Британии, что способствует благополучию животных. дискурс социальный реклама концептология Это старейшая и крупнейшая организация животных в мире она является одним из крупнейших благотворительных организаций в Великобритании. Работа благотворительной организации вдохновила другие страны на создание аналогичных структур по всему миру.

RSPCA это зарегистрированная благотворительная организация, которая не получает лотерею или государственной помощи. Королевское общество защиты животных утверждает, что его миссия — милосердие, то есть всеми законными средствами стараться предотвратить жестокость, способствовать доброте и облегчить страдания животных [История RSPCA…, www ].

Ещё одна серьёзная и масштабная организация MADD (Mother Against Drunk Driving) Матери против вождения в нетрезвом виде является некоммерческой организацией в Соединённых штатах, которая стремится остановить вождение в нетрезвом виде, поддержать людей, пострадавших от вождения в нетрезвом виде, предотвратить продажу алкоголя несовершеннолетним, а также настаивает на строгой политике в отношении алкоголя. Данная организация была основана в 1980 году в Калифорнии, Кендис Лайтнер после того как ее 13-летняя дочь была убита пьяным водителем. Миссия Матери превратилась в миссию данной организации, которая выступает против вождении в нетрезвом виде, пытается остановить пьяное вождение, поддерживает жертв этого тяжкого преступления и не допускает продажу алкоголя несовершеннолетним".

Вообще MADD способствует:

• § Образованию (информирует об опасности вождения в нетрезвом виде), пропаганде и оказанию помощи пострадавшим.
• § Жесткой политике в различных областях, в том числе незаконное содержание алкоголя в крови от 0,08% или ниже и использует более жесткие санкции для нарушителей, в том числе обязательное тюремное заключение, лечение от алкоголизма и другим вопросам.
• § Помощи жертвам вождение в нетрезвом виде (в том числе членам семьи и другим близким, как невинным жертвам, так и виновным водителям)
• § Поддержанию минимального возраста употребления алкоголя 21 год [История MADD…, www].

Национальная служба здравоохранения National Health Service (NHS) является одной из четырех финансируемых государством медицинских систем в Соединенном Королевстве. В эту структуру входят: National Health Service of England, National Health Service of Wales, National Health Service of Scotland. Конечно же основной является NHS of England. NHS в Англии была создана в 1946 году, реорганизована в 1974 году для объединения услуг в больницах и услуг, предоставляемых органами местного самоуправления под эгидой региональных органов здравоохранения, с дальнейшей реструктуризации в 1982 году. Основная миссия — помочь людям преодолеть тягу к алкоголю и курению, просветить общество о вреде и пагубном воздействии алкоголя и курения на организм человека.

Данная организация финансируется в основном за счет общих налоговых поступлений. Они предоставляют широкий спектр услуг в области здравоохранения, подавляющее большинство из которых являются бесплатными для жителей Соединенного Королевства.

Следующая организация, которую мы бы хотели представить это Child Healh Fund (CHF) Детский фонд здравоохранения является некоммерческой организацией, которая предоставляет медицинскую помощь детям и семьям мобильных медицинских клиник по всему США. CHF был основан в 1987 году певцом и композитором Полом Саймоном и педиатром Ирвином Редлером, впоследствии доктором медицинских наук. Сейчас данная организация имеет более 23 программ и более чем 50 мобильных медицинских формирований для бездомных и малообеспеченных детей и их семей. Миссия CHF является обеспечение всем необходимым для поддержания здоровья и благополучия бедных и малообеспеченных семей, бесплатное обслуживание и диагностика детей и лечение острых и хронических заболеваний [История CHF…, www].

В заключении следует отметить, что каждая структура имеет свою инициальную аббревиатуру, такие аббревиатуры характерны для различных рекламных организаций и несут в себе большое количество информации об этих организациях. Инициальные аббревиатуры являются разновидностью качественных топонимов это сокращения, образованные из названий первых букв и (или) звуков слов, входящих в исходное словосочетание, и произносимое при чтении в сокращенной, а не полной форме.