Первичный анализ информации

• 1. Семантический дифференциал.
• 2. Многомерное шкалирование.

Мелкие фирмы привлекают для проведения исследования студентов и преподавателей местного экономического ВУЗа или нанимает маркетинговую фирму. Средние и крупные компании создают собственные отделы маркетинга, состоящие из одного или нескольких десятков сотрудников. В штате таких отделов состоят: разработчики планов исследований, статистики, социологи, психологи, математики и программисты.

Наиболее типичные задачи маркетинговых исследований следующие: оценка потенциала рынка; анализ распределения сегментов рынка; анализ сбыта; изучение товаров конкурентов; краткосрочное прогнозирование; оценка реакции на новый товар; долгосрочное прогнозирование; изучение цен на рынке.

Система анализа маркетинговой информации

Система анализа маркетинговой информации — это набор эффективных методов анализа маркетинговых данных и проблем маркетинга. Данная система нашла широкое применение в средних и крупных фирмах.

Основу любой системы анализа маркетинговой информации составляют статистический банк и банк моделей.

Статистический банк — это совокупность современных методов статистической обработки информации, которые позволяют наиболее полно вскрыть взаимосвязи и взаимозависимости в рамках имеющейся базы данных, установить степень их статистической надежности.

Методики статистической обработки информации включают: корреляционный анализ; регрессионный анализ; факторный анализ; дискриминантный анализ; кластерный анализ; анализ временных рядов.

Банк моделей — это набор математических моделей, способствующих принятию оптимальных маркетинговых решений маркетологами.