Введение. 
Связи с общественностью и СМИ: характер и механизм взаимодействия

общественность массовый информация газета В cвязи с развитием сферы PR в России закономерно активизируется взаимодействие паблик рилейшнз со средствами массовой информации. СМИ являются незаменимым посредником в воздействии субъектов связей с общественностью на общественность. Отсюда правильно выстроенные отношения PR-специалистов со СМИ крайне важны.

Главная задача PR заключается в оптимизации взаимодействия и гармонизации отношений между источником информации (организацией, отдельным лицом) и обществом. Через СМИ паблик рилейшнз формирует доверие к организации. Иначе, PR является информационным мостом между организациями и обществом, в то время как СМИ — основным инструментом в работе PR-структур по установлению и поддержанию связей организации с общественностью. Тем самым вопросы, сопряженные с характером и механизмом взаимодействия связей с общественностью и СМИ, представляют актуальное «поле», нуждающееся в неуклонном научно-практическом осмыслении, продуктивном развитии и творческом обновлении в соответствии с потребностями времени и нуждами общества. Только при наличии разработанных каналов «диалога» пиар-структур со СМИ, понимания целей и задач этого «диалога», способов реализации их совместной работы может быть создана эффективная многоуровневая система коррелята «PR-СМИ» .

На сегодняшний день российский PR и СМИ, безусловно, обладают определенным опытом взаимодействия, приносящим ощутимую пользу обеим сторонам. Заметно активизировался и процесс взаимодействия пресс-служб различных учреждений и организаций не только с центральными, областными, но и с районными СМИ. Тем не менее, справедливо заметить, что приобретенный опыт подобного сотрудничества нуждается в более интенсивном научном изучении и действенном практическом продвижении.

Настоящая квалификационная работа представляет собой определенную попытку приобщения к решению обозначенной проблемы и прежде всего в аспекте осмысления недостаточно теоретически и практически разработанных вопросов взаимодействия PR-структур, пресс-служб с районными СМИ. В этом отношении выбор темы представляется актуальным, а ее непосредственное осмысление практически значимым для решения конкретных проблем в сфере взаимодействия связей с общественностью со СМИ.

Объект исследования. Процесс взаимодействия PR-структур и СМИ.

Предмет исследования. Механизмы повышения эффективности взаимодействия связей с общественностью со СМИ для построения надежной коммуникации организаций, учреждений, предприятий со СМИ и улучшения их положения в социальной среде.

Цель работы — выявление факторов и условий повышения эффективности взаимодействия PR-специалистов и журналистов.

Задачи работы:

• 1. Изучение основ организации взаимодействия PR со СМИ.
• 2. Анализ российского и зарубежного опыта осуществления взаимодействия PR со СМИ в историческом и правовом аспекте.
• 3. Рефлексия основных направлений и форм коммуникации PR со СМИ.
• 4. Выявление путей формирования и укрепления контактов PR со СМИ на примере газеты Новоржевского района «Земля новоржевская» .

Гипотеза исследования. Взаимодействие связей с общественностью со СМИ будет эффективным:

• 1. Если информация, предоставляемая PR-службами, будет качественной, своевременной, интересной для целевых аудиторий СМИ.
• 2. Если сотрудничество PR со СМИ будет основано на доверии, будет регулярным, на постоянной основе, а не периодическим.
• 3. Если между журналистами и PR-специалистами будет налажена обратная связь, личные контакты.
• 4. Если будут сведены к минимуму противоречия и разногласия целей PR-структур и СМИ.

Методы исследования. Дедуктивный метод, критический анализ, моделирование, анализ документов, метод опроса, метод наблюдения.

База исследования: редакция газеты «Земля новоржевская», пиар-структуры, пресс-службы организаций и предприятий города Новоржева и Новоржевского района.

Теоретическая значимость исследования: систематизация и рефлексия материалов по проблеме исследования; определение приоритетных форм и средств взаимодействия PR-структур и районных СМИ.

Практическая значимость: разработка рекомендаций по выстраиванию и развитию «каналов» взаимодействия структур связей с общественностью и районных СМИ.

Структура исследования: квалификационная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и Приложений.