Конкуренция. 
Организация маркетинга на ОАО "Беллакт"

В настоящее время в Республике Беларусь действует 83 крупных предприятия по переработке молока, в Гродненской области — 10.

Наиболее известные предприятия молочной промышленности.

Большинство предприятий производят широкий ассортимент молочных продуктов, но предпочтение отдается цельномолочной продукции, которая имеет короткий срок реализации и не может доставляться на большие расстояния. Этим объясняется наличие перерабатывающих предприятий почти в каждом городе республики. Иностранные крупные производители, представленные на рынке Республики Беларусь-это компании «Вимм-Биль-Данн», Campina, DANONE, Ehrmann.

В таблице приведены данные по производству молочной продукции в разрезе ассортимента ОАО «Беллакт» в республике и в Гродненской области и подсчитана доля ОАО «Беллакт» по данным видам продукции.

Сведения о производстве молочной продукции в Республике Беларусь за 2006 год.

Из приведенных в таблице данных видно, что ОАО «Беллакт» можно отнести к крупнейшим предприятиям республики и области. Предприятие доминирует в Гродненской области и занимает лидирующие позиции в производстве сухих молочных продуктов в республике, при этом, как упоминалось выше, является единственным производителем в республике сухих молочных продуктов для питания детей.

Продукция предприятия достаточно известна в Беларуси. На рисунке, по данным исследований ЦСПИ БГУ приведены данные по известности марки «Беллакт» в крупных городах Беларуси.

Продукция предприятия достаточно известна в Беларуси. На рисунке, по данным исследований ЦСПИ БГУ приведены данные по известности марки «Беллакт» в крупных городах Беларуси.

На трех предприятиях Гродненской области — ОАО «Гродномолкомбинат», ОАО «Беллакт» и ГОУП «Лидский МКК» сосредоточено 60% переработки молочного сырья в области, выпускается около 80% цельномолочной продукции. Это говорит о том, что степень концентрации производства молочной продукции в Гродненской области высока.

Степень концентрации в молочной отрасли невысокая. Исключение составляют лишь Глубокский и Рогачевский МКК, на которых сосредоточено практически все производство молочных консервов в республике, а также Волковысское ОАО «Беллакт», где сконцентрировано все республиканское производство сухих смесей для детского питания с раннего возраста на молочной основе.

В настоящее время детское питание выпускается в Республике Беларусь на следующих предприятиях:

Предприятия, выпускающие детское питание.

Что касается детского питания, то, по данным исследовательской компании «КОМКОН», торговая марка «Беллакт» входит в число торговых марок, занимающих главенствующее положение на российском рынке наряду с такими компаниями, как Nestle, Nutricia, Semper, Hipp, Heinz, Danone, Gerber. В таблице представлены компании, реализующие молочные смеси на российском рынке и отображен их ассортимент.

Следует отметить, что в последнее время на рынке детского питания постоянно случаются скандалы: проверки показывают наличие в продукции вредных для здоровья веществ, генетически модифицированных компонентов, патогенных микроорганизмов и т. д. Организация Greenpeace периодически обновляет списки производителей, использующих генетически модифицированное сырье.

В этой связи следует отметить, что продукция для питания детей ОАО «Беллакт» не содержит консервантов, красителей, искусственных вкусовых добавок, генетически модифицированных источников сырья, производится с использованием современных технологий и многоступенчатого контроля качества на всех этапах производства.

Компании, реализующие молочные смеси на российском рынке, и их ассортимент.

Конкурентная среда на белорусском рынке детского питания определяется двумя основными составляющими отечественным производством и импортом Причем особенности ситуации на рынке — различие цен на продукцию и качество предлагаемого детского питания обусловили фактическое отсутствие прямой конкуренции между импортом и белорусским производителем. Отвоевав определенную долю рынка, иностранные производители в качестве главного препятствия для дальнейшего продвижения своей продукции видят недостаток средств у большинства потенциальных потребителей своей высококачественной, но дорогой продукции. Продукция белорусского производителя гораздо дешевле импорта.

Сравнительный анализ иен на детское питание.

Стратегия развития волковысского ОАО «Беллакт»

Волковысское ОАО «Беллакт» строит свою работу так, чтобы вовремя поставлять своим потребителям высококачественную, экологически чистую, безопасную продукцию по конкурентоспособным ценам, постоянно заботясь:

об охране окружающей среды;

об интересах всех заинтересованных сторон;

о физическом и нравственном здоровье каждого работника предприятия.

Стратегия развития Волковысского ОАО «Беллакт» в 2007 году направлена на:

1) в области продаж:

поиск новых рынков сбыта;

поиск новых покупателей на освоенных рынках сбыта;

повышение конкурентоспособности продукции, за счет повышения её качества, на рынках России, других странах СНГ и дальнего зарубежья.

2) в области производства:

модернизацию и техническое перевооружение производства увеличение объёмов производства.

3) в области новых продуктов создание новых продуктов;

увеличение объёмов производства продуктов, освоенных в 2006 году.