Оценка уровня конкурентоспособности

Для анализа конкурентоспособности товара применяют методику сравнительной оценки качественных и стоимостных параметров конкурирующих товаров.

Конкурентоспособность оценивается по показателю конкурентоспособности:

где I_тп — индекс технических параметров (индекс качества);

I_эп — индекс экономических параметров (индекс цен).

Индекс технических параметров рассчитывается по выражению:

где D_i — коэффициент значимости (весомости) параметра;

qi — относительный параметр качества:

где Р_оцен — значение параметра оцениваемого товара;

Р_конк — значение параметра товара конкурирующей фирмы.

Индекс экономических параметров рассчитывается по выражению:

где С_оцен — цена потребления оцениваемого товара;

С_конк — цена потребления конкурирующего товара.

С — равна сумме затрат на приобретение товара по рыночной цене и суммарных расходов потребителя за весь срок службы товара.

Обычно в качестве конкурирующего товара используется товар, наиболее популярный у потребителей данного сегмента рынка. Товар является конкурентоспособным, если показатель конкурентоспособности товара равен 100 или близок к этой величине [3, 45c.].