Подготовка плана маркетинга

План маркетинга — это разработка правил игры, которым должна следовать фирма, если она надеется достичь успеха и процветания на рынке. План состоит из следующих разделов:

• 1. Аннотация — это вводная часть, характеризующая основные задачи, решения и рекомендации.
• 2. Анализ ситуации на рынке — содержит данные об активности на рынке других фирм. Он включает анализ рынка, товаров (услуг), конкурентов, сбыт, и перечень факторов внешней среды.
• 3. Анализ положения компании на рынке — это критический взгляд на положение дел в фирме. Здесь выясняются сильные и слабые стороны фирмы, ее возможности и опасности.
• 4. Цели маркетинга — это то чего бы Вы хотели достичь в результате маркетинговой деятельности за период установленный планом в отношении товаров, клиентов и рынков.
• 5. Стратегия маркетинга — это конкретные решения в отношении целевого рынка, ассортимента, цен, продвижение товаров на рынок.
• 6. Рабочая программа устанавливает что, когда и кто будет делать, а также, сколько это будет стоить.
• 7. Бюджет, прибыли, убытки — это показатели оценки того, как отразиться реализация плана маркетинга на Вашей фирме.
• 8. Контроль за реализацией — это оценка результатов реализации маркетингового плана и принятие необходимых мер по исправлению нежелательных последствий. При контроле проводится анализ объема реализации товаров и прибыльность продаж. Заключительной частью маркетингового плана рекомендуется иметь план действий в непредвиденных ситуациях.