Понятие и основные аспекты анализа конкурентоспособности продукции

Сущность анализа конкурентоспособности продукции

Под конкурентоспособностью понимается совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, способствующих созданию превосходства данного товара перед товарами-конкурентами в удовлетворении конкретной потребности покупателя.

Анализ известных определений конкурентоспособности товара позволяет выделить следующие её характеристики:

• 1. мера привлекательности для потребителя;
• 2. оценка с помощью качественных и ценовых параметров;
• 3. динамичный характер;
• 4. формирование на всех стадиях жизненного цикла товара.

Анализ и оценка конкурентоспособности продукции должны выполняться на основе согласованного применения теоретического и прикладного аппарата и включать решение следующих проблем:

• * изучение запросов и предпочтений потенциальных покупателей продукции;
• * организация мониторинга рынка с целью сбора информации об условиях сбыта продукции, фирмах и товарах-конкурентах;
• * разработка единой системы показателей качества продукции;
• * формирование множества факторов, влияющих на конкурентоспособность и определение их взаимосвязей;
• * формирование общих подходов к количественной оценке конкурентоспособности продукции, разработка частных методов, алгоритмов и процедур решения задач;
• * анализ динамики конкурентоспособности продукции в целом и факторов, ее определяющих;
• * определение уровня конкурентоспособности продукции, обеспечивающего заданный объем прибыли или необходимую долю рынка.