Бренды в социально-культурном пространстве

Дипломная Купить готовую Узнать стоимостьмоей работы

Бренды в социально-культурном пространстве (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Содержание

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Современные представления о социально-культурном пространстве
- 1. 1. Характеристика современной социокультурной парадигмы
- 1. 2. Значение и сущность термина «социально-культурное пространство»
- 1. 3. Бренд как стереотип и категория современного мифа
ГЛАВА 2. Понятие и сущность бренда
- 2. 1. Сущность, функции и различия бренда и торговой марки
- 2. 2. Основные приемы и проблемы создания сильных брендов
- 2. 3. Брендменеджмент как технология конструирование социокультурного пространства современности
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ВЫВОДЫ

Но к 80-м годам XX века, в период очередного экономического спада, корпорации стали слишком раздутыми и громоздкими образованиями, а сам процесс стал все больше казаться неподъемным грузом ответственности и обязательств. Именно в это время возникли корпорации нового типа (Nike, Microsoft, позднее — Tommy Hilfiger и Intel), которые утверждали, что производство товаров является лишь незначительной частью их деятельности. В основном эти компании производили, по их словам, — не товары, но образы, идеи, ценности и стиль жизни, отраженные в брендах. Эта формула оказалась настолько успешной, что предопределила тенденции развития как экономики, так и социокультурного пространства на многие десятилетия.

В настоящее время в конкурентной борьбе за рынок выигрывают те компании, у которых меньше имущества и сотрудников в штате, но кто создает самые убедительные идеи и самые яркие образы, т. е. самые успешные бренды. Более того, волна слияний и поглощений, которая захлестнула корпоративный мир в последние несколько лет, представляет собой обманчивое явление: лишь на первый взгляд кажется, будто корпорации-гиганты, объединяя усилия, становятся все крупнее и крупнее. Напротив, эти объединившиеся компании на самом деле уменьшаются, сжимаясь и сокращаясь, продвигаясь по самому эффективному пути к достижению их настоящей цели: бегству из мира товаров в мир брендов. С этой целью происходит нескончаемая демонстрация развития бренда, постоянное обновление визуальных и иных образов, связанных с ним, и, прежде всего, новые пространства для распространения этих образов.

В результате современный человек живет в окружении того, что антрополог Джон Шерри назвал «брендшафты», то есть в местах, где бренды стали неотъемлемой частью повседневной жизни. Однако, самое интересное состоит в том, что широкое распространение брендов проходит в современном мире почти незаметно. Вокруг так много брендов, что люди уже практически не задаются вопросом относительно их происхождения и функций, и даже просто не осознают их роли и влияния на окружающее социокультурное пространство. Между тем сила и распространенность брендинга настолько очевидна, что все большее количество различных организаций перенимают методы и язык брендов для описания себя и своей деятельности. Например, успехи футбольного клуба Manchester United дали ему возможность «брендировать» себя посредством различных товаров, начиная со спортивной одежды и заканчивая кетчупом. Нередко можно услышать, что политические партии и даже отдельные политики ребрендируются. Можно привести примеры и из повседневной жизни любого человека — когда потребитель обнаруживает, что у него есть свободное время для посещения театра, или ему захочется перекусить в процессе похода по магазинам, он тут же припоминает несколько брендов, которые хорошо ему знакомы. Именно эта «область памяти» является тем заветным местом, где большинству производителей очень бы хотелось оказаться. При помощи рекламы, спонсорских акций, дизайна магазинов и других технологий брендинга руководители брендов ведут непрекращающуюся борьбу за внедрение своих брендов в сознание потребителей и, соответственно, за формирование и изменение «брендшафта».

Еще одной удивительной особенностью брендов, демонстрирующих их роль и значение в современном социокультурном пространстве, является их долговечность. За исключением компаний-производителей компьютерных программ, чей возраст, как впрочем и возраст самой индустрии, насчитывает немногим более 25 лет, большинству брендов от 50 до 100 лет. Так, Coca-Cola была создана в 1886 г., Gillette — в 1902 г., Kodak — в 1888 г., Shell — в 1897 г., Sony — в 1958 г. Соответственно, эти бренды старше не только заводов и оборудования, на которых сейчас производится продукция компаний, но и потребителей, в памяти которых хранится положительное к нему отношение. То есть бренды уже сформировали собственное пространство, или, по крайней мере, отвоевали себе нишу в нем, где их существование все меньше зависит от потребителей.

Еще одним важным аспектом обсуждения роли бренда в трансформации современного социокультурного пространства является символизм бренда, который, как известно, является его наиболее важным ассоциативным моментом. Любой человек идет по жизни, пытаясь ответить на экзистенциалистские вопросы: «Что значит быть востребованным на рынке труда? Что значить быть специалистом? Уважаемым? Профессионалом? Любимым?

Успешным?". В рамках современной культуры эти вопросы все чаще разрешаются с помощью брендов. Так, именно джинсы Diesel, а не Levi’s, подчеркивают мою молодость. Покупка автомобиля Volvo вместо Alfa-Romeo утверждает мою личность, как успешного бизнесмена. То есть современный человек все реже приобретает товар или услугу ради их физических качеств, и все больше — на уровне символики.

Все усиливающееся давление брендов и все более активная трансформация социокультурного пространства под этим давлением проявляется и в социальном риске, который обычно выражается в презрении или неприязни, явившихся следствием определенного приобретения (или, напротив, не приобретения) брендов, особенно в молодежной среде. В таких напряженных социальных образованиях, как, например, школьная среда, этот риск достигает апогея и может поставить ребенка перед выбором: либо иметь вещь соответствующего бренда, либо испытать на себе всеобщее презрение. Учитывая эту тенденцию, многие бренды при помощи оригинальной продукции, преднамеренно исключающей взрослых в качестве потребителей, еще интенсивнее пытаются завоевать молодежный рынок. Кроме того, этим достигается и еще одна цель — так называемое воспитание лояльных потребителей. Внедряя в сознание ребенка новые символы и ценности, создавая определенные стереотипы поведения, бренды способствуют формированию совершенно нового, отличного от традиционного, мировоззрения нового поколения. Соответственно, в будущей взрослой жизни, эти люди станут не только лояльными потребителями определенных брендов, но и сформируют новый социокультурный пласт, а может даже и полностью новую среду, которая будет полностью подчинена и основана на мифологии брендов.

Таким образом, брендовые мифы сродни мифам из культурного пространства, так как играют схожую роль: потребители идентифицируют себя с ними и начинают жить в них. В культурологическом смысле это — символы, которые люди согласны принимать за олицетворение важных социальных идей. По сути, они служат своеобразными индикаторами ключевых ценностей, свойственных тому или иному обществу. Сильные бренды действуют по тому же принципу, что и культурные иконы: монополизируют определенный участок культурного или культурно-исторического пространства, связывая его с потреблением, тем самым играя важную роль в экономических отношениях.

В результате фундаментальные, традиционные основы общества, выступающие наиболее важной системообразующей частью социума и его коммуникативной среды, испытывают сегодня огромную нагрузку. Передающиеся из поколения в поколение социальный опыт и культурное наследие в современных условиях претерпевают существенные изменения. Объекты наследия, материальные и духовные ценности, собственно предметы культуры, произведения искусства зачастую уступают место более влиятельным, простым в восприятии мифологизированным формам современной массовой культуры. Особенно эта проблема характерна для молодых поколений с еще не сформированными духовными ценностями, легко воспринимающих инновации и наиболее подверженных влиянию процессов, сопутствующих им.

Проблема заключается в том, как, извлекая из современных процессов, происходящих в обществе, явные цивилизационные выгоды, обеспечить сохранение базовых нравственных, культурных и социальных ценностей в процессе развития общества и внедрения инноваций. Все это делает особо актуальной проблему формирования, содержания и направленности социально-культурной реальности, установления норм ценностного сознания в меняющемся мире, от которых будет зависеть вектор развития цивилизации в будущем. Эта проблема тем более актуальна сегодня, поскольку в настоящее время происходит переворот всей системы знаний: многие прежние понятия изменяются ускоренными темпами, точно так же увеличивается и скорость формирования и разрушения образов мира. Это явление недостаточно исследовано, что объясняется теми трудностями, с которыми людям приходится сталкиваться в новых условиях цивилизационного развития современного общества, а также тем, что адаптироваться к этим условиям у человека постиндустриальной цивилизации еще не было ни времени, ни условий.

Таким образом, проблема оценки роли бренда в формировании современного социокультурного пространства и влияние брендменеджмента на его формирование является в настоящее время одной из самых актуальных научных проблем. Несмотря на многочисленные исследования, посвященные данной теме, полное осмысление такого сложного явления, вероятно, произойдет не скоро, в том числе и потому, что сами исследователи находятся под неосознаваемым влиянием брендов.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На современном этапе развития товарного производства и экономики развитых стран сложилась весьма парадоксальная ситуация. Товаров производится так много, а качество их стало в подавляющем большинстве случаев настолько высоким, что чтобы завоевать приверженность потребителя требуется нечто большее, чем товары с какими-то преимуществами, или ориентированные на какой-то сегмент с определенным доходом. Сегодня потребителю требуется не только, и даже не столько, удовлетворение его базовых потребностей — ему требуется помощь в реализации его мечтаний и грез. Именно на это и ориентирован брендинг. Потенциал бренда определяется его способностью не только отражать ресурсы и позиционирующие преимущества их носителя-товара, но и творить «виртуальные» миры, постепенно меняя ценностно-нормативную основу стилей жизни. Однако, наряду с явными преимуществами, которые несет в себе такой подход, а именно — увеличением удовлетворенности потребителя, использование данных технологий расширяет пространство рисков социокультурного характера, связанных с разрушением и девальвацией базовых культурных ценностей, формированием зависимых форм потребительского поведения. В частности, современный маркетинг не просто информирует о товарах и услугах, но и производит потребности человека в них, т. е. формирует нового человека в его новых ценностных и поведенческих ипостасях. Культивируя ценность того или иного товара, технологии брендинга, реклама и PR навязывают вместе с ним стиль и образ жизни, ее приоритеты и ведущую мотивацию.

В результате происходит глубинная трансформация антропокультурного типа, изменения онтологического ядра бытия современного человека и его социокультурного пространства. Однако, несмотря на серьезность происходящих изменений, в современной литературе описаны лишь единичные попытки осмысления роли брендов в происходящих изменениях. Это и определило актуальность проведенного исследования.

Все вышесказанное позволило определить объект и предмет исследования, цель и задачи, призванные обеспечить достижение поставленной цели.

Объект исследования: перспектива социокультурного пространства современного мира в аспекте массовой культуры.

Предмет исследования: бренды, повлиявшие на массовое сознание людей, социум и современную культуру развитых стран.

Цель исследования:

Раскрыть понятие бренд и определить его место, роль и значение в социокультурном пространстве для понимания его влияния на мировоззрение современного человека.

Задачи исследования:

Дать характеристику современной социокультурной парадигме;

Определить значение и сущность термина «социально-культурное пространство»;

Рассмотреть взаимосвязь категории мифа и понятия бренд;

Определить понятие и сущность бренда;

Проанализировать различия бренда и торговой марки;

Рассмотреть основные приемы и проблемы создания сильных брендов;

Проанализировать особенности создания национальных брендов и особенности брендменеджмента разных стран;

Проследить взаимосвязь идентичности бренда с мировоззренческими представлениями потребителя.

Анализ современной литературы продемонстрировал, что существующая в настоящее время субъект-объектная социокультурная парадигма находит отражение практически во всех проявлениях человеческой деятельности и формирует социокультурное пространство современности. Несмотря на отсутствие единого подхода к определению этого понятия в настоящее время, большинство современных исследователей сходятся во мнении, что современное социокультурное пространство весьма богато наполнением и характеризуется постоянной трансформацией под влиянием различных факторов, как экономической, так и культурологической природы.

Одним из мощных факторов его трансформации выступает бренд. Из просто хорошо известной и популярной марки товара бренд превратился в современный миф, который все чаще начинает подменять собой функции религии и идеологии. Более того, современные преуспевающие компании создают собственные мифологии, а на из основе — субкультуры. Таким образом современный бизнес начинает выполнять функцию трансформации социокультурного пространства и культурогенеза.

Само понятие бренда настолько многоаспектно, что сегодня отсутствует даже общепринятое определение его сущности. Однако, во всех существующих определениях бренда подчеркивается его символический характер и способность удовлетворить определенные психологические потребности людей, побуждая их тем самым к покупке. Однако, современные бренды не только удовлетворяют уже существующие потребности, но и создают новые, распространяя тем самым сферу своего влияния.

Технология формирования бренда — брендинг — имеет свои законы и особенности, однако одним из основных понятий этого процесса является идентичность бренда, т. е. уникальное смысловое содержание бренда: основные ценности, атрибуты и ассоциации, которые владелец бренда хочет вызывать у потребителя. Вопрос создания брендов можно рассматривать не только применительно к отдельным товарам, но и на национальном уровне, причем в двух основных аспектах — создание национальных товарных брендов и создание национального бренда страны. В любом случае оба эти понятия весьма тесно переплетены между собой и оказывают взаимное влияние. Следует подчеркнуть, что создание национальных брендов стало не только вопросом престижа страны, но ее места на международной арене.

При этом само понятие бренда можно рассматривать как с позиций категории стереотипов, так и мифотворчества. Основываясь на платформе товарного стереотипа, т. е. автоматического выбора товара, основанного на благоприятном опыте предыдущих покупок, постепенно происходит смещение акцентов в сторону символической составляющей, т. е. формирование бренда. Этот процесс реализуется в тот момент, когда категории качества товара начинают отходить на второй план, а особую ценность начинает приобретать именно неосязаемое эмоциональное наполнение бренда — бренд переходит в категорию мифа, который начинает подменять собой другие объекты социокультурного пространства. Прежние понятия социокультурного пространства изменяются ускоренными темпами, однако, адаптироваться к этим условиям у человека постиндустриальной цивилизации еще не было ни времени, ни условий. При этом следует подчеркнуть, что меняются понятия и ценностные установки не только непосредственно потребителей брендов. Благодаря масс-медиа процесс приобретает глобальный характер и затрагивает все слои общества и каждого человека в отдельности. Таким образом, бренды оказывают существенное влияние на изменение современного социокультурного пространства.

Однако, несмотря на многочисленные исследования, посвященные оценке роли бренда в формировании современного социокультурного пространства и влияние брендменеджемента на его формирование, полное осмысление такого сложного явления, вероятно, произойдет не скоро, в том числе и потому, что сами исследователи находятся под неосознаваемым влиянием брендов.

ВЫВОДЫ Современная субъект-объектная социокультурная парадигма находит отражение в любых проявлениях человеческой деятельности и формирует социально-культурное пространство.

Социально-культурное пространство представляет собой ценностно-нормативную систему определенной субкультурной группы, формирующуюся в процессе культурогенеза.

Бренд в настоящее время рассматривается как категория современного мифа, который сознательно проектируется и продвигается с целью трансформации реальности, а не ее познания.

Бренд — это идентифицируемая целевой аудиторией торговая марка, выделяющая товар в конкурентном ряду и имеющая у целевой аудитории свой образ. При этом образ сформирован не только за счет функциональных качеств товара, но также символического и социального капиталов, ассоциированных с этим товаром.

Отличие торговой марки от бренда заключается в том, что торговая марка является официально зарегистрированным отличительным знаком товара, а бренд — это комплекс ассоциаций, зафиксированных в сознании покупателя.

Сильные бренды создаются главным образом с помощью различных видов коммуникаций, под которыми понимаются все факторы, которые помогают передать смысл от продукта или услуги к потребителю. Одним из основных понятий этого процесса является идентичность бренда, т. е. уникальное смысловое содержание бренда: основные ценности, атрибуты и ассоциации, которые владелец бренда хочет вызывать у потребителя.

Для решения задач, связанных с формированием и поддержкой национальных товарных брендов, необходима глобальная стратегия, базирующаяся на национальных приоритетах и вовлекающая имидж страны в целом. Национальный товарный бренд и национальный бренд страны оказывают взаимное влияние друг на друга.

К современным особенностям брендинга зарубежных компаний, в отличие от российских, относятся: диверсификация, лицензирование, использование нетрадиционных приемов в продвижении, современные подходы в рекламе. В последние годы происходит адаптация мировых брендов к российскому рынку, а также создание локальных российских брендов зарубежными компаниями. Следовательно, мы наблюдаем процесс взаимопроникновения брендов.

Потребители идентифицируют себя с брендовыми мифами и начинают жить в них, принимая их за олицетворение важных социальных идей. Сильные бренды монополизируют определенный участок социально-культурного пространства, связывая его с потреблением, и служат своеобразными индикаторами ключевых ценностей, свойственных тому или иному обществу.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер. с англ. — М., 2003. — С. 64−128

Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. — СПб., 1999. — С. 51

Арруда У. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций // Маркетолог. — 2006. — № 6. — С. 22−25.

Архангельская К. В. Бренд как объект исследования // Известия Урал. гос. ун-та. 2006. — № 47. — С. 52−58.

Астафьева О. Н. Глобализация как условие социокультурной интеграции: противоречия, пути преодоления // Библиотековедение. — 2007. — № 3. — С. 17−23.

Аткин Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником. — М., 2005. — С. 108−119

Басов С. А. Библиотека: формирование базовых ценностей на переломе эпох // Роль библиотеки в формировании регионального социально-культурного пространства: сб. науч. тр. / отв. ред. Е. Б. Артемьева. — Новосибирск, 2009. — С. 3−23

Белл Д., Иноземцев В. Л. Эпоха разобщенности: Размышления о мире ХХI века. — М., 2007. — С. 19

Бобров В.Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. — М., 1997. — С. 21

Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. — М., 2006. — С. 109−201

Бренд и торговая марка: развод по-русски: Учебное пособие / Под ред. Н. Тесаковой и В. Тесакова. — СПб., 2004. — С. 29−44

Брендинг: PR-технология / В. А. Барежев, С. Леликов, С. Е. Орлова и др. — СПб., 2006. — С. 104−107

Быстрова А. Н. Проблема культурного пространства (опыт философского анализа). — Новосибирск, 2004. — С. 129−134

Випперфюрт А. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию. — СПб., 2008. — С. 21−25

Восканян М. В. Игра в индивидуализированном обществе // Общественные науки и современность. — 2009. — № 2. — С. 170.

Гасилин В., Тягунова Л. Виртуализация современного общества // Власть. — 2007. — № 1. — С. 60−62.

Герман Д. Создание стратегии бренда: первое подробное руководство для уникальных и неотразимых брендов. — Тель-Авив, 2001. — С. 88−91, 101−117

Грушевицкая Т.Г., Садохин А. П. Культурология. — М., 2010. — С. 117−119

Гусева О. В. Брендинг. — М., 2007. — С. 64−68.

Гуткин О. В. Сущностные характеристики культурного пространства // Феномен культурного пространства. — Саратов, 2005. — С. 110−112

Гуткина И.М. К вариативности связи понятий «Пространство и культура» // Пространство цивилизаций и культур на рубеже XXI в. — Саратов, 1999. — С. 63−68.

Гуткина И. М. Культурное пространство: проблемы и перспективы изучения. — С. 85.

Даулинг Г. Наука и искусство маркетинга / Пер. с англ. — СПб., 2006. — С. 94

Джоунс Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов / Пер. с англ. — М., 2005. — С. 22−23

Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб., 2004. — С. 64−82

Дуэйн Н. Политика брэнда / Пер. с англ. — СПб., 2003. - С.15

Запесоцкий Ю. А. Символическая сущность бренда в современной культуре: автореф. дисс… канд.

культур. — СПб., 2009. — С. 19−21

Кармин А. С. Основы культурологии: морфология культуры. — СПб, 1997. — С. 104−015

Карпова С. В. Брендинг: учебное пособие. — М., 2088. — С. 97−99

Кассирер Э. Лекции по философии и культуре // Культурология. XX век: антол. / пер., сост. С. Я. Левит; отв.

ред. С. Я. Левит, Т. Мильская. -

М., 1995. — С. 121−128

Котин М. «По правде, я был просто в ужасе!» Интервью с К. Робертсом // Секрет фирмы. — 2005. — №

41. — С. 14−16

Кретов И., Карягин Н. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге. — М., 2005. — С. 34−35

Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант // Реклама в современном обществе. — М., 2005. — С. 102 — 114.

Культурология / А. В. Павлов, А. Г. Еманов, В. Г. Богомяков, М. Г. Чистякова. — Тюмень, 2004. — С. 287−291

Кумблер С. Брендинг. — М., 2004. — С. 105−109

Кун Т. Структура научных революций. — М., 2002. — С. 25−64

Лейни Т., Семенова У., Шилина С. Бренд-менеджмент: Учебно-практическое пособие. — М., 2008. — С. 67−92

Лиотар Ж.-Ф. Состояние постмодерна. — СПб., 1998. — С. 91−200

Макашев М. О. Бренд. — М., 2004. — С. 21−114

Макашева 3.М., Макашев М. О. Брендинг. — СПб, 2011. — С. 12−118

Массовая культура и массовое искусство: «За» и «Против"/ К. З. Акопян, А. В. Захаров, С. Я. Кагарлицкая и др. — М., 2003. — С. 119−121

Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке // Маркетинг. — 2008. — № 1. — С. 69−75

Национальный бренд России: проблемы формирования // Капитала страны. — 2009. -

http://www.kapital-rus.ru

О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров / Закон Российской Федерации № 166-ФЗ. — М., 2002. — 19 с.

Орлова Е. В. Культурное пространство: определение, специфика, структура // Аналитика культурологи. — 2010. — Вып. 3 (18). — С. 21−24.

Орлова Э. А. Культурная (социальная) антропология. — М., 2004. — С. 21−28

Павлов А. В. Логика и методология науки: Современное гуманитарное познание и его перспективы: учеб. пособие. — М., 207. — С. 45−47

Павлов А.В., Пономаренко Е. В. Современные проблемы науки. — Тюмень, 2007. — С. 54−67

Перция В. М Анатомия бренда 2 / 2 изд. — М., 2006. — С. 19−67

Рудая Е. Основы бренд-менеджмента. — М., 2006. — С. 29

Савина Н. Брендинг по полочкам // Маркетинговые коммуникации. — 2008. — № 4. — С. 19−22

Силкина Л.В. Социально-философские основания анализа культурного пространства: автореф. дисс… канд. филос. наук. — Саратов, 1999. — С. 18

Ситников А.П., Гунтарин М. В. Победа без победителей: очерки теории прагматических коммуникаций. — М., 2003. — С. 108−119

Смирнов Э. Стратегический бренд-менеджмент, ориентированный на бренд. — М.; Ростов-на-Дону, 2004. — С. 118−125

Современный философский словарь. — М., 2004. — С. 149

Сокол И. В. Личность и социокультурные нормы: диалектика взаимоотношений // Наукова періодика України. — 2011. — № 9. — С. 21−24

Соловьев Н. В. Орфографический словарь. Комментарий. Правила: Справочник. 3-е изд., исправл. и доп. — СПб., 2002. — с. 668

Сомма, М. Д. Долговечность бренда: Chanel № 5 живы! //

Маркетолог. — 2006. — № 4. — С. 10−15

Тамберг В., Бадьин А. Бренд: Боевая машина бизнеса. — М., 2005. — С. 36−38

Теория культуры: учеб. пособие для студентов высших учеб. заведений / под ред. С. Н. Иконниковой, В. П. Большакова. -

Москва, 2008. — С. 117−119

Тихонова С. В. Социальная мифология в коммуникационном пространстве современного общества: автореф. дисс… д-ра филос. наук. — Саратов, 2009. — С. 21−22

Тойнби А. Дж. Постижение истории. Сборник. / Пер. с англ. Е.

Д. Жаркова, М., Рольф. — М., 2001.

— С. 92

Тулиганова И. В. Социокультурное пространство современного города: автореф. дисс.

канд.философ.

наук. — Саратов, 2009. — С. 2−4

Ульяновский А. В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. — СПб., 2005. — С. 104−106

Устьянцев В. Б. Человек, жизненное пространство, риски: ценностный и институциональный аспекты. — Саратов, 2006. — С. 92−95

Ученова В. В. Философия рекламы. — М., 2003. — С. 107−110

Федосеев А. Н. Социология рекламной деятельности: учебник. — М., 2002. — С. 39−75

Федотова JI.H. Социология рекламной деятельности. — М., 2007. — С. 118−126

Филиппов А. Ф. Социология пространства: общий замысел и классическая разработка проблемы // Логос. — 2000. — № 2. — С. 113−151.

Философия: Учебник / под ред. В. Д. Губина, Т. Ю. Сидориной. — М., 2003. — С. 314

Филюрин А. С. Что нам стоить бренд построить: Российские особенности продвижения бренда // ЭКО. — 2007. — № 5. — С. 169−181

Харт В. Создание успешного бренда: как управлять мотивацией потребителя — М., 2005. — С. 12−46

Хрестоматия по философии / Учебное пособие / сост. А. Р. Абдуллин. — М., 2003. — С. 211−213

Хряпченкова И. Н. Человек в искусственной среде: стратегия социальной жизнедеятельности: автореф.

дис…д-ра филос. наук. — Н. Новгород, 2004. — С. 36−37

Чалдини Р. Психология влияния. — СПб., 2009. — С. 64−127

Человечный маркетинг / С. Коптев, Н. Кларк, В. Ткачев, Ю. Аракелова. — М., 2003. — с. 9

Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов / Пер. с англ. — М., 2007. — С. 64−69

Шаповалов В. Ф. Основы философии: от классики к современности. — М., 2001. — С. 214−216

Шапочка Е. Как создаются национальные товарные бренды // Sales business/ Продажи. — 2007. — № 8. — С. 19−23

Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. — М., 2003. — с. 43−45.

Эллвуд А. Основы брендинга. — СПб., 2007. — С. 87−89

Bennet P.D. Dictionary of Marketing Terms. — Chicago, 1996. — рр. 21−22

Feldwick R. What is Brand Equity Anyway? — Henley-on-Thames, 1999. — рр. 111

McDonald M. Marketing Plans — How to Prepare Them, How to Use Them. — Oxford, 1999. — рр. 211−212

Ritzer G. The McDonaldization of Society. — California, London, New Delhi, 2000 — рр. 26−94

Van Gelder S. General Strategies for Global Brands // E-magazine: Allaboutbranding.com.

http://www.allaboutbranding.com.1