Я участвовала в выкладке товаров и их реализации .
Поскольку визуальный мерчендайзинг является элементом творчества, то и любые стандарты выкладки подразумевают известные разночтения в применении на местах. Чтобы исключить вольную трактовку принятых в компании правил выкладки, в розничной торговле используются мерчендайзинг-классификатор, мерчендайзинг-бук и на их основе уже разрабатываются планограммы. Планограмма представляет собой схематичное изображение размещения товаров на стеллажах в соответствии с действующими в компании принципами выкладки.
Использование планограмм в работе торговых сетей является ключевым инструментом управления торговым пространством, и помогает менеджменту компании:
- 1) донести до линейного персонала (и покупателей) концепцию мерчендайзинга,
- 2) контролировать обеспечения наличия наиболее востребованных товаров,
- 3) транслировать покупателям идею розничного бренда
Максимальный эффект использование планограмм способно обеспечить при комплексном подходе к мерчендайзингу, т. е. после предварительного проведения работ по зонированию торгового зала и привязке ассортимента.
При создании планограмм мы учитываем:
- 1. Дерево принятия решений в категории
- 2. Роль категории и роль товара в категории
- 3. Розничную цену товара
- 4. Физические свойства товара (вес, размер, в некоторых случаях — цвет)
Мерчендайзинг — направление маркетинга, способствующее стимулированию розничных продаж посредством привлечения внимания конечных покупателей к определенным маркам или группам товаров в местах продаж без активного участия специального персонала;
Мерчендайзинг всегда ориентирован на покупателя.
Его главная задача состоит в скорейшей реализации товаров в пункте продажи и организации общего увеличения объемов продаж. Первейшей целью сбыта является увеличение общего объема покупок путем облегчения этого процесса для клиента. Со сбытом связано всё: и поток покупателей, и товарооборот, и доходы. Для того, чтобы конкретный товар должным образом был представлен в магазине, его нужно правильно выставить и придать ему образность. Иначе говоря, представить товар лицом.
Правильное оформление магазина даст возможность покупателю выбрать рекламируемый товар при совершении первой покупки, повторно приобрести товар данной торговой марки, приобрести выгодно представленные товары при незапланированной покупке, быстро найти товар при запланированной покупке, познакомиться с новыми марками товаров.
Дополнительные цели мерчендайзинга:
- — улучшение качества обслуживания потребителя;
- — укрепление имиджа компании-производителя;
- — улучшение имиджа магазина.
Понятие мерчендайзинга включает в себя так называемый «принцип пяти Н»: нужный товар, в нужном месте, в нужное время, в нужном количестве, по нужной цене.
Оценка Н. Н. Пименова.
(Подпись) Оценка Е. Викторовна.
(Подпись).
