Виды рекламы. 
Маркетинг: новые технологии в России

Существует достаточно большое число критериев, по которым можно классифицировать рекламу: по характеру целевой аудитории, по месту распространения, по способу воздействия на аудиторию и др.

В таблице представлены используемые в настоящее время в рекламной индустрии типы классификации рекламы исходя из различного характера критериев, на основе которых они определены. Таблица имеет два раздела: обобщенные виды рекламы и частные. В первом перечислены такие классификационные виды рекламы, которые носят общий характер для всех частных видов, представленных во втором разделе.

Обобщенные виды рекламы Виды рекламы по общепринятым нормам:

• -частная реклама;
• -неэтичная;
• -вводящая в заблуждение (недостоверная, недобросовестная, ненадлежащая).

Виды рекламы по использования воздействия на чувства человека:

• -визуальная реклама;
• -звуковая реклама.

Виды рекламы по степени использования образа рекламируемого объекта:

• -прямая;
• -косвенная;
• -скрытая.

Виды рекламы по характеру подачи рекламного материала:

• -жесткая;
• -мягкая.

По характеру стратегического направления рекламы:

• -коммерческая;
• -некоммерческая.

По выбору общего подхода к решению рекламной задачи:

• -рациональная;
• -эмоциональная.

По характеру планирования рекламных акций:

• -медийная;
• -немедейная;
• -комплексная.

Частные виды рекламы Виды рекламы по типам рекламополучателей:

• -оптовая;
• -розничная;
• -деловая.

Виды рекламы по географическому признаку:

• -локальная;
• -региональная;
• -общенациональная;
• -международная;
• -глобальная.

По интенсивности воздействия на потребителя:

• -непрерывная;
• -импульсная;
• -нарастающая;
• -нисходящая;
• -равномерная;
• -залповая.

Виды рекламы по целевым группам:

• -молодежная;
• -женская;
• -мужская.

По периоду жизненного цикла товара:

• -вводящая;
• -утверждающая;
• -напоминающая.

По характеру объекта рекламы:

• -товарная;
• -корпоративная;
• -государственная;
• -социальная;
• -политическая.

По типам рекламоносителей:

• -Реклама в прессе;
• -ТВ-реклама;
• -радиореклама;
• -наружная (уличная) реклама;
• -транспортная;
• -кинореклама;
• -реклама в Интернете;
• -реклама, передающаяся по мобильной связи;
• -компьютерная;
• -директ-мейл (прямая почтовая реклама);
• -печатная;
• -сувенирная;
• -нетрадиционная реклама

Товарная реклама.

Реклама любого продукта, произведенною в промышленном или сельскохозяйственном секторе экономики, либо любого вица услуги, предлагаемого сервисными фирмами — консультационными, туристическими, ремонтными и т. д., характеризуется общим термином «товарная реклама». Единственной целью товарной рекламы является успешная продажа товара через формирование спроса и стимулирование сбыта.

Товары могут иметь статус «социально значимый». Особенность таких товаров, отличающая их от других «обычных» товаров, состоит в том, что он и должны быть эксклюзивны. К ним прежде всего относятся предметы роскоши (украшения, мебель, дорогие автомобили или одежда). Иногда их называют товарами-символами.

Корпоративная (имиджевая) реклама.

Реклама не отдельного продукта или класса продуктов, а самой фирмы. Целью такой рекламы является демонстрация обществу значения деятельности фирмы для экономики страны в целом или отдельной отрасли, ее вклад в решение важнейших задач благосостояния народа. Такая реклама в последнее время часто появляется как на телевидении, так и в прессе. Среди фирм, которые прибегают к такого рода рекламе, такие, как коммуникационная компания МЕГАФОН, «Газпром», «Норильский никель», Банк ВТБ и др. Данная реклама призвана улучшать имидж фирмы в глазах потенциальных покупателей, а также ее партнеров, создать у большей части общества благоприятное представление о фирме и производимых ею товарах. Этот же подход лежит и в основе такого явления, как спонсирование крупными российскими компаниями отдельных спортивных команд или трансляций наиболее популярных видов спорта, что очень важно сегодня для поднятия престижа российского спорта.

Промышленная реклама.

У этого вида рекламы цель одна — получить запросы на машины и оборудование, наладить сотрудничество в сфере кредитно-финансовых отношений. В таких рекламных обращениях отводится место специальному возвратному купону, в котором предусмотрена возможность изложить вопросы, возникшие у потребителя, и даются все необходимые реквизиты фирмы-продавца или финансового учреждения. Такая информационная реклама размещается в специализированных журналах либо распространяется с использованием печатной рекламы (листовки, буклеты), направляемой в адреса руководителей конкретных фирм и организаций, которые должны, по мнению рекламодателя, заинтересоваться такими предложениями.