Рынок наружной рекламы на примере города Москва

В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга увеличилась роль маркетинговых коммуникаций. Действительно, эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации.

Сегодня лишь очень малая доля коммерческих предприятий способна успешно вести дела без рекламы. Большая же часть участников различных отраслей народного хозяйства не могут представить развитие своего бизнеса без рекламы, более того, они испытывают настоящую потребность в рекламном оповещении потребителей. И эту потребность сегодня удовлетворяют различные по возможностям и структуре рекламные и коммуникационные агентства.

Существует множество различных видов рекламы, позволяющих выполнять различные серьезные рыночные задачи. В рамках данной курсовой работы будет рассмотрен такой вид рекламы как наружная.

В современных рыночных условиях правильно созданная наружная реклама сможет стать мощным средством стимулирования реализации продукции предприятия. Компаниям необходимо стремиться к тому, чтобы на рынке узнавали их торговую марку, причем не эксперты, имеющие доступ к специальным каталогам и корпоративной информации, а самые широкие круги потенциальных потребителей. Достигнуть этого можно с помощью различных видов наружной рекламы, таких как плакаты, щиты, брандмауэры, вывески, крышные установки, транспаранты — перетяжки, штендеры и т. д.

Сегодня важность и актуальность использования наружной рекламы не подвергается сомнению, потому что она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики, а также является важным элементом в окружающем нас архитектурном пространстве.

Если бы производители лишились такой эффективной связи с потребителем, как наружная реклама, то стремление к совершенствованию и развитию, а также конкуренция постепенно начали бы увядать. Именно по этой причине в развитых странах с высоким уровнем жизни и массовым производством тратятся колоссальные бюджеты на наружную рекламу.

Актуальность данной работы обусловлена таким глобальным явлением, как мировой финансовый кризис, который существенно повлиял на российским рекламный рынок и на рынок наружной рекламы в том числе. В данной курсовой работе будут рассмотрены основные проблемы и тенденции на рынке наружной рекламы в условиях финансового кризиса, а также поиски альтернативных, креативных решений производителей.

Целью данной работы является анализ рынка наружной рекламы на примере города Москвы.

В соответствии с основной целью в курсовой работе был поставлены и решались следующие задачи:

• проследить историю создания и развития наружной рекламы;

• рассмотреть основные понятия и виды наружной рекламы;

• изучить схему функционирования рынка, а также дать оценку правовым актам, регулирующим рекламную деятельность в области наружной рекламы;

• проанализировать московский рынок наружной рекламы, его основные тенденции и перспективы развития;

• рассмотреть примеры проведения рекламных кампаний с применением средств наружной рекламы, проанализировать их эффективность;

• оценить современное состояние рынка наружной рекламы, выявить основные проблемы, связанные с мировым финансовым кризисом;

• рассмотреть применение новых технологий и креативных решений в качестве решений проблем, связанных с финансовым кризисом.

В качестве объектов исследование курсовой работы выступают основные участники московского рынка наружной рекламы.

Предметом исследования является непосредственно рынок наружной рекламы города Москвы с характерными для него процессами и явлениями.

Новизна исследования курсовой работы заключается в рассмотрении рынка наружной рекламы в период мирового финансового кризиса: в данной работе рассматривается состояние рыка в кризисный период, поведение его участников и поиск спасительных креативных решений.

Данная курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения с графическим материалом.

Во введении обоснована актуальность темы исследования, определены цель и соответствующие задачи, предмет и объект исследования, отражены научная новизна, а также практическая и теоретическая значимость исследования.

Первая глава посвящена рассмотрению истории развития наружной рекламы, раскрытию теоретических вопросов, понятий, а также рассмотрена схема функционирования самого рынка.

Во второй главе приведен анализ современного рынка наружной рекламы города Москвы, дана оценка его особенностям, тенденциям, конкурентной среде и перспективам развития на ближайшие годы. Здесь же рассматриваются примеры крупных рекламных кампаний, проведенных с использованием наружной рекламы, использование новых технологий. Заключительная часть данной главы посвящена состоянию рынка наружной рекламы в условиях мирового финансового кризиса. Были рассмотрены применение старых и поиск новых креативных форм воздействия на потребителя в сложившейся ситуации.

Приложение содержит таблицы, диаграммы, графические рисунки, а также фотографии в качестве примеров рассматриваемых рекламных кампаний.

Практическая ценность данной курсовой работы заключается в том, что она может быть использована в качестве основы или источника информации для дальнейшего, динамичного изучения темы.

При написании работы были использованы материалы периодической печати, профессионально обозревающих ситуацию на российском рынке рекламы и наружной рекламы в частности, такие как журнал «Outdoor», «Время рекламы» и др., а также статьи различных Интернет — ресурсов.