Личный имидж Франсуа Озона

Творческие способности и деловые качества дают наибольший эффект лишь при наличии должного делового имиджа, т. е. того положительного представления, которое человек создает о себе в глазах окружающих и которое вы-ступает как внешнее отражение его личности и показатель деловых и человеческих качеств.

Именно деловой имидж позволяет создать первое впечатление о человеке. В данном случае имидж — его фирменный знак, его визитная карточка. Чем привлекательнее деловой имидж, тем выше профессиональный авторитет бизнесмена.

Удачный деловой имидж влияет не только на восприятие нас окружающими, но и на наше восприятие самого себя. Если человек уверен в том, что он выглядит хорошо, это придает ему смелость быть самим собой и чувствовать себя более уверенным. Другими словами, наш облик воздействует на нас в той же степени, в какой он воздействует и на окружающих нас людей.

В любых профессиях, требующих личного контакта, удачный имидж становится решающим фактором. Такой имидж очень важен и для служебной карьеры. Современные исследования показывают, что имидж либо повышает, либо лишает шанса найти работу, не говоря уже о продвижении по служебной лестнице [25, c.3].

В научное употребление понятие имидж было введено только в начале 60-х годов ХХ столетия. Имидж происходит от латинского слова imago — образ, которое связано с другой лексемой — imitari, т. е. имитировать. Толковый словарь Вебстера дает следующее определение этого понятия: имидж — искусственная имитация или подача внешней формы определенного объекта, особенно личности. Он является мысленным представлением о человеке, товаре или институте, направленно формируемым в общественном сознании с помощью паблисити, рекламы или пропаганды [25, c.18].

Другие исследователи утверждают, что термин «имидж» имеет англоязычные корни и наиболее часто употребляется для определения того образа, который конструируется, создается с целью вызвать желаемые изменения в сознании и поведении людей, оказать на них определенное социально-психологическое воздействие.

Одним из первых, кто ввел это понятие в специальную русскоязычную литературу, был О. Феофанов. В своей известной книге «США: реклама и общество», опубликованной в 1974 году, он рассматривает имидж как основное средство психологического воздействия рекламодателя на потребителя. Интересно отметить, что этот термин, органично вошедший в современный предпринимательский и политический сленг, почти не встречается в таких фундаментальных трудах американских авторов, как «Основы маркетинга» Ф. Котлера, «Реклама: теория и практика» Ч. Сэндиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцола, где, казалось, сам Бог велел ему быть. В то же время Ф. Котлер много пишет о формировании образа фирмы. Что это? Позиция переводчика, заменившего английское слово image русским словом образ, или неприятие термина автором?

Но, так или иначе, слово имидж прочно вошло сегодня в украинский, русский и другие славянские языки, и думается, что своим присутствием их не засорило. Об этом можно судить по тому, как широко им пользуются в настоящее время рекламисты, журналисты, социологи, политологи, специалисты ПР и др.

В отечественной литературе понятие имидж обычно означает искусственно сформированный образ кого-либо или чего-либо — политика, предпринимателя, фирмы, товара [9, c.407].

Имидж автора — это образ, который целенаправленно формируется и оказывает эмоционально-психологическое воздействие на определенных лиц с целью популяризации, рекламы и т. д. Имидж — это визуальная привлекательность личности. В словаре «Психология» (Москва, 1990) читаем такое определение имиджа: сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо. Этот список можно продолжать, однако достаточно приведенных определений чтобы, обобщив их, сказать: имидж — это тот образ, который формируется у окружающих, определенное отражение чего-либо. С другой стороны, имидж — не всегда пассивный образ, в большинстве случаев он конструируется с определенными целями.

Жизнеспособность имиджа основывается на подмеченном еще Гераклитом эффекте восприятия: «Главное — не то, что есть, а то, как мы это понимаем».

Режиссер кино — должен быть привлекательным, динамичным, должен выглядеть победителем, вызывать симпатии. Он должен излучать уверенность и твердость, поскольку он важный человек в кинопроцессе. У нас есть свойство оценивать людей по их стилю и внешности. Наша память на слова увядает задолго до того, как мы забудем внешнее впечатление о человеке [6, c.344].

Мэри Спиллейн, консультант по имиджу в партии тори, считает: 55 процентов впечатления, которое производит человек, зависит от того, как он выглядит, и лишь 7 процентов успеха — от того, что он говорит.

Современная имиджелогия выделяет несколько возможных типов имиджа, которым присущ функциональный подход: зеркальный, текущий, желаемый, личностный, корпоративный, множественный, отрицательный.

• 1) Зеркальный — это имидж, отражающий наше представление о себе.
• 2) Текущий — тот тип имиджа характеризует взгляд на режиссера, кинокоманду со стороны.
• 3) Желаемый — этот тип имиджа отражает наш идеал, то есть то, к чему мы стремимся.
• 4) Личностный — этот тип имиджа характеризует систему представлений об образе конкретного человека. Личностный имидж формируется в нашем сознании в первую очередь под воздействием средств массовой информации.
• 5) Корпоративный — это имидж организации в целом, а не каких-то ее частей или результатов ее работы.

Изучая имидж Франсуа, первое, что можно отметить, это то, что он получил хорошее образование, рос умным и любознательным, но при этом его всегда тянуло подальше от того благополучия, в котором он существовал, пусть даже в собственном воображении.

Франсуа Озон является человеком нетрадиционной ориентации, носит имидж свободного от чужого мнения человека. Как он сам об этом говорит: «Ну, дело в том, что общество и семья строят нашу жизнь, отталкиваясь от нашего пола: мальчиков одевают в голубое, девочек — в розовое. Возможно, иногда этот „каркас“ не подходит людям. Им хочется больше свободы. И тогда мальчику хочется играть в куклы, а девочке — водить трактор. И это та свобода, которую общество должно принять» [17, c.211].

Его выбор и ориентации сыграла роль и на видении его фильмов, сюжета в целом. Его фильмы носят смелый характер, он не боится экспериментов, и откровенных сцен.

В 1988 году Озон снял первый короткометражный любительский фильм «Семейная фотография»: герой фильма, брат Франсуа Гийом, в фильме убивает всех членов своей семьи.

С тех пор Озона нередко критиковали за излишне мрачный взгляд на жизнь — именно с таким настроением он рассматривал отношения и влюбленных, и семейных пар, и двух мужчин, и даже целого коллектива женщин (киномюзикл «8 женщин»).

Любопытно, что во французском языке слово genre — обозначает не только «жанр», но и «пол», «гендер». Именно поэтому Франсуа хотелось играть не только с полом, но и с жанрами. В итоге в имидже его кино есть и элементы триллера, и немного мелодрамы. Получается, что сюжет фильма отражается на его форме. Он всегда думал, что кино погружает нас в мечту, а мечта всегда связана с игрой.

Всемирно известных брендов в современном французском кино не так много — можно пересчитать по пальцам одной руки. «Франсуа Озон» — бренд, который, пожалуй, идёт сразу за брендом «Люк Бессон», но тут второе место стоит первого. По крайней мере, в каждом своём новом фильме Озон по-прежнему пытается осваивать новые территории или, по крайней мере, успешно вторгается на чужие.

В своем фильме «Новая подружка» он едко прошелся по фрейдистской теории, которая приписывает причины многих наших неврозов отношениям с родителями в детстве.

Франсуа Озон не согласен с этими постоянными упрощениями и клише, когда речь идёт о живом человеке. Поэтому главная героиня, растерянная при встрече с переодетым Давидом, начинает на автомате задавать ему вопросы о его матери и детстве. Ей просто больше ничего в голову не приходит, а разобраться всё же как-то нужно. Но с Давидом это не работает! Нет у него никакого подавленного чувства вины, которую он хочет компенсировать, переодеваясь в женщину. Напротив, он очень легко относится к своей слабости и произносит одну важную фразу: «Когда я переодеваюсь в женщину, мне дозволено всё, что запрещено делать мужчине».

Личный имидж кинорежиссера Француа Озона можно охарактеризовать как харизматичного и смелого, с чувством вкуса творческой личности, не зависящего от чужого мнения личности.