Тема данной курсовой работы — анализ влияния культуры, субкультуры на поведение потребителей. Эта тема очень интересна и актуальна в настоящее время.
Актуальность выбранной темы курсовой работы подтверждается тем, что в современном мире культура и субкультура очень сильно влияют на поведения потребителя, его выбор.
Объектом исследования данной курсовой работы является культура и её составляющие.
Целью данной курсовой работы является изучение культуры и её составляющих, а также выявление особенностей культуры в общем виде и на примере компании Coca-Cola.
Для осуществления цели в работе поставлены следующие задачи:
- — исследовать сущность культуры и её основные элементы;
- — рассмотреть характеристику компании Coca-Cola;
- — выявить культурные особенности на примере компании Coca-Cola;
- — изучить влияние американской культуры на примере компании Coca-Cola.
Культура в настоящее время играет огромную роль в формировании потребительского поведения. Она является необъятной частью окружающего нас мира. Культура представляет собой совокупность всех созданных человеком ценностей за всю его историю. Её можно потрогать, так как все нас окружающее является ее частью: машины, архитектурные сооружения, электроника, книги и так далее, но самое главное — культуру можно прочувствовать, потому что она включает в себя все то, что отличает человека от животных, указывая на его социальную сущность: идеи, отношения, религии, ритуалы, обряды, искусство и многое-многое другое. Культура проявляется в существовании относительно устойчивых моделей, форм потребления. Лишь методом сравнения различных стран и эпох можно заметить, что модели потребления, кажущиеся изначально вполне само собой разумеющимися в данной стране или данную эпоху, будут совершенно неприемлемыми, а может и нелепыми в иной стране и в иное время.
Культура — вечный стимулятор, двигатель торговли. Культура динамична, она никогда не находится в постоянстве, а следовательно и модели потребления, как ее часть подвергаются постоянным изменениям. Но не все так просто, как кажется на первый взгляд. Вместе с изменяющимися элементами конкретной культуры неразрывно с ней существуют и постоянные, неподдающиеся влиянию и тенденциям времени. И именно на эти базисные вещи должны обращать внимание производители, пытающиеся вывести какой-либо товар на рынок, рекламные компании, проводящие стимулирующие кампании в поддержку этого товара и другие структурные единицы, занятые в производстве и продвижении товаров. С учетом современного глобализированного мира эта проблема как никогда актуальна.
