Общие черты и отличия внутреннего и международного маркетинга

Основой международного маркетинга служат принципы национального маркетинга, остающиеся в силе. Вместе с тем международный маркетинг отличается своей спецификой, которая вытекает из особенностей функционирования зарубежных рынков и условий деятельности на них, а именно:

• 1. Фирма, находясь на внешнем рынке, входе своей деятельности встречается с внешнеторговыми и валютными операциями. Особенностями международного и иностранного законодательства;
• 2. Важную роль играют позиционирование товаров, сегментация рынков. Огромные требования внешних рынков к допродажному и послепродажному обслуживанию, рекламе, так как мировой рынок — рынок покупателя, а не продавца.
• 3. Изучение специфики внешних рынков и возникающих по отношению к ним рыночным возможностям являются наиболее сложным и трудоемким процессом.
• 4. Разработка и последующее производство экспортных товаров, имеющих высокую конкурентоспособность, с учетом жизненного цикла товара на рынке, на протяжение долгого времени являются решающим фактором на мировом рынке. [12]

В целом внутренним маркетингом заниматься проще и безопаснее, нежели международным.

Причины выхода на внешние рынки объясняется:

• 1. Изменение конкретного процесса циклического воспроизводства на внутреннем рынке (это и падение спроса на товар, и высокие налоги, и стимулирование выхода предприятий за рубеж государством, с целью увеличения поступлений в валюте)
• 2. С увеличением темпов производственной деятельности и с полное удовлетворением местных потребителей позволяют развивать и расширять рынок сбыта, а также принести прибыль предприятию несмотря на дополнительные издержки и проблемы, с которыми предприниматели встречаются за рубежом. Особенности международного маркетинга состоят в том, что его структура организации и непосредственно методы проведения должны учитывать факторы:
• 1. Независимость государства;
• 2. Национальные валютные системы;
• 3. Национальное законодательство;
• 4. Экономическую политику государства;
• 5. Особенности которые связаны с менталитетом страны: языковым, культурным, религиозным, бытовым и прочим особенностям и обычаям.

Из этого следует, что международный маркетинг гораздо шире национального, ведь он охватывает большую часть факторов. [11].