Введение. 
Международный маркетинг

Цель данной курсовой работы — изучить понятие международный маркетинг.

Задачи: содержание понятия и сущность, внутренний и международный маркетинг, целесообразность выхода на международный рынок.

Данная тема очень актуальна на современном этапе экономического развития, так как она раскрывает всю важность выхода государства на международный рынок.

Маркетинг является частью общего процесса управления корпорацией. В качестве типа управления он включает в себя анализ потребностей клиентов корпорации и разработку комплекса мер, призванных обеспечить удовлетворение этих потребностей с максимальной прибылью для корпорации.

Международный маркетинг представляет собой определенный образ мышления, подход к принятию коммерческо-хозяйственных решений с позиции наиболее полного удовлетворения всех требований как отечественных, так и иностранных потребителей.

Согласно определению международный маркетинг — это маркетинг товаров и услуг на рынках стран, отличных от страныпроизводителя. Структура же задач, решаемых в рамках международного маркетинга, аналогична структуре задач обычного маркетинга, однако она представляется более интересной и раскрытие темы в данном аспекте позволит наиболее полно представить картину международного маркетинга как типа управления.

Как было отмечено ранее структура задач, решаемых в рамках международного маркетинга, аналогична структуре задач внутреннего государственного маркетинга, и строится на базе маркетингового комплекса:

• 1 Товар (product) — планирование и разработка набора изделий и услуг, предлагаемых компанией целевому рынку.
• 2 Цена (price) — разработка ценовой политики компании.
• 3 Методы распространения (place) — планирование и разработка системы, обеспечивающей доступность товара для целевых потребителей.
• 4 Методы стимулирования (promotion) — планирование продвижения товара на рынок.

Остаются важными и другие элементы процесса маркетинга — постановка задач, отбор целевых рынков, позиционирование товара на рынке. Однако различия между странами ставят новые вопросы перед компанией, принимающей решения о выходе на международный рынок. Это и изучение среды международного маркетинга, и решение о целесообразности выхода на международный рынок, и многие другие. Часть из них перекликается с проблемами внутреннего маркетинга, часть является абсолютно новыми даже для компании, имеющей опыт управления маркетингом на внутреннем рынке своей страны.

До выхода на международный рынок компании следует четко определить задачи и политические установки своего международного маркетинга. Имеет значение политическая стабильность международного маркетинга в будущем. Так как правительства сменяют друг друга, и иногда перемена курса оказывается очень резкой. Но и без смены правительства режим может откликнуться на возникшие в стране настроения.

После составления компанией перечня возможных зарубежных рынков, она должна заняться их ранжированием и определением наиболее приоритетным из них. Страны — кандидаты можно классифицировать по нескольким критериям, таким, как:

• 1 Размер рынка;
• 2 Динамика роста рынка;
• 3 Издержки по ведению дел;
• 4 Конкурентные преимущества;
• 5 Степень риска;
• 6 География.

Цель этого отбора — установить, какой рынок обеспечит фирме наиболее высокий долговременный доход на вложенный капитал.

Приняв решение о том, в какой стране компания будет заниматься сбытом своих товаров, она должна выбрать способ проникновения на избранный рынок.

В данной работе делается попытка осветить вопросы, возникающие перед компанией в период выхода на международный рынок товаров и услуг.

Основная часть.