Планирование маркетинга. 
Основные положения маркетинга

Планирование на предприятии включает 2 части: стратегическое планирование и планирование маркетинга.

Разработка плана маркетинга позволяет:

• — заранее задать будущее положение фирмы
• — оставить каждому подразделению четкие цели
• — оценить свои сильные и слабые стороны
• — определить альтернативные действия

Процесс плановой работы в маркетинге 5 этапов:

• 1. Анализ рыночной конъюнктуры: характеризует величину рынка, потребности заказчиков, основные товары. Оценивают 4 фактора: возможности на рынке, опасности, сильные и слабые стороны предприятия.
• 2. Постановка целей и задач маркетинга.
• 3. Выбор стратегии маркетинга: Стратегия маркетинга — общий замысел руководствуясь которым предприятие рассчитывает достигнуть стоящий целей маркетинга.
• 4. Разработка мероприятий: необходимо разработать конкретные действия на основе стратегии.
• 5. Контроль маркетинга: 3 вида: выполнения планов, прибыльности, стратегический.

Маркетинговая информация

• 1. Первичная информация — данные при помощи полевых исследований. Достоинства: сбор с точно поставленной целью. Недостатки: большое время на сбор и обработку, дороговизна.
• 2. Вторичная информация — внутренние (документация) и внешние источники (публикации). Достоинства: дешевизна. Недостатки: неполнота, устареваемость.