Введение. 
Реклама туристского продукта и услуг в сети Интернет

В настоящее время новых технологий, миллионы людей не только освоились с компьютерами, но и быстро осознали ценность Интернет.

Многие считают, что фирма — не фирма, если у нее нет своего Web-сайта. Когда пользователю, а по сути — потенциальному клиенту нужен продукт или услуга, он прежде всего выходит в сеть даже раньше, чем откроет телефонный справочник. Это легко, это быстро — и, как следствие его внимание привлечет именно та компания, у которой есть Web-сайт. В первую очередь это относится к фирмам предлагающим услуги, ведь они продают невидимый, не ощущаемый здесь и сейчас товар, о котором в цвете, со звуком, дешево, быстро может рассказать Web-сайт. Само наличие добротного сайта — это уже форма рекламы.

С каждым годом расходы на Интернет-рекламирование только растут. И это несмотря на то, что их сдерживает: новизна; неизученность носителя; отсутствие достаточного количества специалистов в этой области; низкая стоимость, из-за которой крупные агентства переориентируют бюджеты своих клиентов на более дорогие рекламоносители. Интерес к интернет-рекламе растет очень быстро, Интернет как рекламоноситель становится интересен новым категориям рекламодателей.

Успешное развитие интернет-рекламы обуславливается, прежде всего, ее значительными достоинствами. Новый электронный рекламоноситель обладает рядом качеств, позволяющих удовлетворять потребности людей, которые не могли быть удовлетворены традиционными средствами массовой информации.

Несмотря на все невзгоды, Интернет мало-помалу превращается в инструмент, который способен претворять в жизнь самые фантастические мечты апологетов рекламного бизнеса. Ведь в действительности Интернет-реклама заимствует черты всех своих предшествующих собратьев. Все это обуславливает актуальность выбранной темы.

Исходя из этого, целью настоящей работы является: анализ основных особенностей виртуальной рекламы как инструмента продвижения туристского продукта.

Задачами данной работы являются:

• — рассмотреть понятие, сущность и сферы использования сети Интернет в туризме;
• — изучить развитие туристского бизнеса в Рунет и дать характеристику туристских ресурсов;
• — изучить проблемы и перспективы развития онлайнового туризма
• — выявить особенности интернет-рекламы в сфере туризма;
• — провести анализ эффективности интернет-рекламы при продвижении туристских услуг.

При написании работы были использованы исследования отечественных специалистов в области маркетинга: Ф. Н. Гурова, Н. И. Кабушкина, А. И. Леонова и др. источники, которые в полной мере помогли изучить и проанализировать данную тему, подтверждая ее актуальность. В данных трудах раскрыты такие вопросы, как важность рекламы в бизнесе туристских услуг; необходимость использования новых технологий при формировании и продвижении туруслуг в настоящее время.

Логика исследования обусловила структуру работы, состоящей из введения, пяти глав, заключения и списка использованной литературы. В первой главе рассматриваются понятие, сущность и сферы использования сети Интернет в туризме. Во второй главе идет речь об уровне развития онлайнового туризма в Рунет. Третья глава посвящена рассмотрению проблем и перспектив развития онлайнового туризма. Четвертая глава описывает понятия, виды и особенности интернет-рекламы в сфере туризма. Пятая глава освещает эффективность интернет-рекламы при продвижении туристских услуг. В заключении подводятся итоги проведенного исследования.