Введение. 
Товарная политика предприятия

Переход нашей страны на новую систему хозяйствования, конечно же, затронул и предприятия. Ранее руководители советских предприятий даже не задумывались о конкуренции, о повышении эффективности, об увеличении прибыли, так как предприятия не являлись собственностью начальника или директора.

Ныне же политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга. От того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование всею предприятия, народного хозяйства и т. д.

Специалисты в области маркетинга на предприятии называются маркетологами. Задачами маркетологов являются исследования рынка, товаров, конкурентов, потребителей и других областей. Служба маркетинга занимается разработкой тактики фирмы и осуществлением товарной, ценовой, сбытовой политики и стратегии продвижения товара на рынке.

Темой работы является торговая политика предприятия.

Цель работы — разработать комплекс маркетинга для повышения эффективности предприятия и доказать его важность на практике.

Объектом исследования является ассортимент компании Philips.

Предметом исследования — торговая политика компании Philips.

Для выполнения курсовой работы необходимо решить следующие задачи;

• — изучить теоретические основы ассортимента, его показатели;
• -выявить особенности ассортиментной политики в торговой организации;
• — изучить состояние ассортимента компании Philips;
• — обосновать предложения по оптимизации ассортимента по критерию прибыли для компании.

В первой главе рассматриваются следующие вопросы: предприятие и способы увеличения его эффективности, далее обращу внимание в основном на маркетинг как один из наиболее важных и действенных инструментов увеличения эффективности (теоретическая часть) и покажу высокую роль маркетинга путем приведения и анализ результатов применения маркетинга на предприятиях.

Во второй главе дан анализ маркетинговой деятельности предприятия, позиционирование товаров компания Philips DAP, анализ рынка товаров.

В работе использованы идеи как западных специалистов — Филипп Котлер, Гельмут Шмален и др., — так и отечественных маркетологов — М. Афанасьев, В. Я Горфинкель, В. Е. Хруцкий и др.