Изучение ассортимента и анализ качества чулочно-носочных изделий различных производителей в торговой сети г. Владивостока на примере И.П. Кудинова И.В

Объектом данного исследования является ассортимент чулочных изделий, реализуемых в магазине ИП Кудинова И.В.

ИП Кудинова И. В. — небольшой павильон, расположенный в Пешеходно-торговом комплексе на площади Луговая. Среди клиентов магазина есть как постоянные посетители, так и случайные прохожие. В основном павильон посещают женщины, в связи со спецификой продаваемой продукции.

В магазине представлен не особо широкий ассортимент чулочных изделий, т.к. предприятие не специализируется только на продаже чулочно-носочных изделий, а еще занимается реализацией нижнего белья и, в небольшом количестве, домашней одеждой. Но представленные виды и разновидности чулочных изделий достаточны для поведения анализа ассортимента.

Для анализа структуры ассортимента чулочных изделий города Владивостока был взят магазин ИП Кудинова И. В. Информация о товарах для исследования была взята из товарных ценников, а также из маркировки продукции.

Таблица 2 — Марки чулочных изделий, представленных в магазине.

Как видно из таблицы, наибольшее количество марок чулочных изделий произведено в Италии, равное количество приходится на изделия из Польши и отечественные. Процентное соотношение стран-производителей можно увидеть на рисунке 3.

Рисунок 3 — Соотношение стран-производителей, в %.

Среди марок товаров, имеющихся в магазине наиболее широко представлены «SiSi», «Filodoro» они занимают по 14% от общего количества чулочных изделий. Далее идут марки «Innamore» и «Omsa», их доли 11 и 10% соответственно. Остальные марки представлены ограниченным количеством видов и разновидностей товаров. Об этом можно судить по рисунку 4.

Рисунок 4 — Ассортимент чулочных изделий различных марок, в %.

По половозрастному признаку представленный ассортимент делится на детский и женский. В связи со спецификой назначения чулочные изделия крайне ограничено выпускаются для мужчин, а в магазине ИП Кудинова И. В. не присутствуют вообще. Доли женского и для детей ассортимента отражены на рисунке 5. Наибольшее число видов чулочных изделий входит в ассортимент для женщин, товары для детей представлены всего двумя марками: «Gabriella» и.

" Conte kids". Это колготки для детей среднего и более старшего возраста.

Рисунок 5 — Структура ассортимента по половозрастному признаку, в %.

Женский ассортимент включает в себя колготки, чулки и получулки и легинсы. Как видно из рисунка 6, колготки занимают самую большую долю среди всех чулочных изделий магазина. Такое распределение обусловливается предпочтением потребителями удобства и практичности колготок. Наименьшую долю имеют легинсы и получулки различных марок.

Рисунок 6 — Структура ассортимента по видам изделий, в %.

По толщине все представленные изделия можно разделить на 3 группы: 8, 15 денье и в сетку — очень тонкие, 20, 30, 40, 50 денье — прозрачные или полупрозрачные демисезонные, 60, 70, 100, 140, 150, 160, 180, 200 денье — плотные зимние с добавлением пряжи из хлопка, шерсти, микрофибры. Наибольшее количество изделий имеет толщину 20 и 40 денье. Это связано с наибольшей популярностью среди потребителей данных видов чулочных изделий в весенне-летний период года. Деление ассортимента по толщине изделий отображено на рисунке 7.

Рисунок 7 — Структура ассортимента по толщине изделий, в %.

Процентное соотношение различных толщин изделий представлено на рисунке 8. Наиболее широко представлена продукция 20 ден и 40 ден различных марок. На втором месте чулки, колготки и получулки 30 ден и в сетку. Далее следуют изделия 8 и 60 ден, остальные товары имеют небольшой процент в ассортименте.

Рисунок 8 — Ассортимент чулочных изделий по толщине, в %.

Цветовое исполнение чулочных изделий различных марок отличается как оттенками, так и названиями тонов. Все производители имеют свои карты цветов и выпускают продукцию в соответствии с ними. Таких цветов может быть более 100 в общей сложности. Для анализа выберем чулочные изделия одной марки «SiSi». В таблице 3 представлены цвета продукции, которая присутствует в ассортименте магазина ИП Кудинова И. В.

Таблица 3 — Карта цветов чулочных изделий марки «SiSi» .

Название.	Расшифровка.	Цвет.
nero.	черный.
daino.	цвет загара.
miele.	легкий загар
naturalle.	насыщенный загар
moka.	цвет кофейного зерна.
tropico.	средний загар
bambu.	коричневый.
bianco.	белый.
marrone melange.	коричневый меланж.
ecru.	телесный.

Деление ассортимента изделий марки «SiSi» представлено на рисунке 9. Среди представленных цветов наибольшую долю занимают изделия цветов nero и daino, они имеются для всех видов колготок, чулок и получулок марки «SiSi». В меньшей степени распространены цвета miele, bambu, naturalle. Практически не встречаются оттенки ecru, marrone melange и bianco. В общем можно сказать, что светлые тона имеют больший удельный вес, чем темные, это относится не только к выбранной марке чулочных изделий, но и ко всему ассортименту в целом.

Рисунок 9 — Ассортимент чулочных изделий марки «SiSi» различных цветов.

Рисунок 10 отражает подразделение ассортимента чулочных изделий по размерам. Так как разные производители немного иначе строят свои размерные сетки, то для большего удобства рассмотрим имеющиеся размеры марки «SiSi». Самую большую долю имеют изделия размера 3 (М). Малую часть занимает продукция самого маленького 1 (XS) и большого 5 (XL) размеров. Можно отметить, что получившееся соотношение закономерно и для большинства изделий других марок.

Рисунок 10 — Структура ассортимента чулочных изделий марки «SiSi» по размерам, в %.

На рисунке 11 представлена структура ассортимента чулочных изделий по волокнистому составу. В продаже нет продукции из однокомпонентной пряжи или нитей. Наиболее широко представлены изделия из полиамидных нитей в сочетании с эластаном (лайкрой) в различных соотношениях. Более 50% ассортимента занимают чулки, колготки и получулки из полиамидных нитей (85 — 95%) с эластаном (5 — 15%). Определенную долю имеют изделия из тех же самых нитей с добавлением хлопка в различных соотношениях, в общем 22% ассортимента. Реже всего встречаются товары с использованием в составе акрила, а также шерсти (50 — 60%) с хлопком (до 10%).

Рисунок 11 — Структура ассортимента чулочных изделий по волокнистому составу, в %.

Для рассмотрения ценовой политики предприятия необходимо определить ценовые категории, в которые входят все продаваемые изделия. Цены на получулки колеблются в пределах 60 — 115 рублей. Чулки стоят от 179 до 455 рублей, причем средняя цена — 330 рублей. Легинсы можно приобрести за 178 — 420 рублей. Цены на колготки находятся в пределах от 100 до 590 рублей. Цена зависит от различных факторов: фирмы-производителя, толщины, наличия узоров или рисунков, утягивающего эффекта, волокнистого состава изделия, количества лайкры в составе, особенностей конструкции изделия и других. Средние цены на различные товары можно увидеть на рисунке 8.

Рисунок 12 — Уровень цен в магазине ИП Кудинова И. В., в руб.