Конкуренция и пути укрепления конкурентоспособности малых предприятий торговли

Конкуренция и конкурентоспособность: понятия и сущность

Понятия «конкуренция» и «конкурентоспособность» прочно укрепили свое положение в лексиконе обычных людей и ученых, так как в последние десятилетия конкуренция играет одну из важных ролей в функционировании рыночной экономики и во взаимоотношениях объектов, работающих в одной сфере. С установлением и развитием рыночных отношений многим предприятиям приходится конкурировать как с зарубежными, так и с местными предприятиями. Так как уровень конкуренции в любой отрасли экономики очень высок, поэтому возникает серьезная проблема оценки и повышения конкурентоспособности предприятий. Г. Л. Азгоев (2007 г.) дает следующее определение конкуренции: «Конкуренция — это соперничество между отдельными лицами, хозяйственными единицами на каком — либо поприще, заинтересованными в достижении одной и той же цели». Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика — М.: Центр экономики и маркетинга, 2007. — 272с. Согласно ФЗ РФ «О защите конкуренции» от 8 июля 2006 года, конкуренция — это соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке. ФЗ РФ «О защите конкуренции» от 08.07.2006 г. (в редакции от 29.11.2010). Р. А. Фатхутдинов (2001г.) дает следующее определение конкуренции: «Конкуренция — это процесс управления субъектом своими конкурентными преимуществами для одержания победы или достижения других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных и субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях». Фатхутдинов Р. А. Стратегический менеджмент. Учебник. — М.: Дело, 2001. — С. 100.

Главная роль конкуренции была сформулирована А. Смитом еще в XVIII веке, который сформулировал известный принцип «невидимой руки», сущность которого состоит в том, что устройство рыночной экономики таково, что хотя предприниматели работают в своих собственных интересах, но из — за различных обстоятельств они вынуждены работать и в интересах общества. Основываясь на этом принципе, предприятия функционируют в соответствии с неким «идеальным» планом развития экономики, а конкретным механизмом, который вынуждает предпринимателей работать в соответствии с данным принципом как раз является конкуренция. Это вполне логично, так как любая несоразмерность в экономике может привести к тому, что появятся излишки или дефицит. А конкуренция убирает предприятия, которые производят или реализуют излишние товары или услуги. Следовательно, сокращается объем выпускаемой продукции, которая была отвергнута рынком. С другой стороны, предприятия, выпускающие дефицитные товары оказываются вне конкуренции и перед ними открываются возможности быстрого увеличения продаж, а следовательно устранение дефицита.

На сегодняшний день конкуренция выступает как процесс закрепление одних норм конкурентоспособности и выработки других, взаимодействия равных и неравных форм развития капитала, движущих отборов. Она создает подходящие для себя формы рынка и виды фирм. Так же из-за конкуренции предприятиям приходится создавать конкурентоспособные товары и услуги и с учетом конкуренции происходит распределение факторов производства и доходов в соответствии с эффективностью функционирования предприятий. Благодаря правильному использованию ресурсов компания может получить высокий доход. Следует отметить, что конкуренция стимулирует научно — технический прогресс и влияет на повышение эффективности производства. Но, с другой стороны конкуренция может вызвать нестабильность в работе предприятия, его банкротство и, следовательно, безработицу, а так же банковский и валютный кризис, инфляцию и т. д. Так же может произойти перепроизводство товаров и неравномерное распределение доходов. 23] Основными показателями конкуренции на рынке являются количество предприятий, которые поставляют товары на рынок; уровень легкости входа и выхода на рынок; разделение определенного вида товаров по разным индивидуальным особенностям (качеству, цвету и т. д.), участие предприятий в контроле цен. Помимо конкуренции между субъектами рынка существует конкуренция за трудовые ресурсы. Все больше предприятий в каждом сегменте рынке пытаются найти таких специалистов, которые имеют высшее или среднее образование, опыт работы и знания, не имеют вредных привычек и готовые работа и самореализоваться в данной сфере. [22].

Конкуренция является тонким, гибким механизмом, который проявляется в том, что при сокращении спроса на товары или услуги, реализуемые предприятиями, компании страдают не в равно степени. Наибольшие трудности испытывают те неэффективные фирмы и фирмы, которые продают некачественные, не соответствующие нормам товары. Напротив, сильные предприятия даже в трудно время развиваются и получают хорошую прибыль, так как они функционируют в тех сегментах рынка, где раньше работали разорившиеся конкуренты. Гибкость конкуренции проявляется в быстрой ее реакции на любые изменения на рынке. В тот момент, когда уже произошли перемены, в самом хорошем положении оказываются те предприятия, которые лучше к ним приспособлены. Безусловно, адаптация к данным изменениям требует определенного времени. Следовательно, конкуренция на рынке является важным механизмом для обеспечения эффективного, пропорционального и динамичного функционирования рыночной экономики.

М.Э. Портер (2005 г.) определяет конкурентоспособность следующим образом: «Конкурентоспособность — свойство товара, услуги, субъекта рыночных отношений выступать на рынке наравне с присутствующими там аналогичными товарами, услугами или конкурирующими субъектами рыночных отношений». Портер, М. Э. Конкуренция: пер. с англ.- М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. — 608 с. И. И. Кретов (2001 г.) определяет конкурентоспособность как: «характеристику товара, которая отражает его отличие от товара — конкурента, с одной стороны, по степени соответствия одной и той же общественной потребности, а с другой — по уровню затрат на удовлетворение этой потребности». Кретов И. И. Организация маркетинга на предприятии: Практическое пособие. — М.: Юристъ, 2001. — 96 с. Так как конкурентоспособность проявляется на разных уровнях (товаре, предприятии, регионе или стране), поэтому существует такие понятия как «конкурентоспособность товара», «конкурентоспособность предприятия», «конкурентоспособность региона» и «конкурентоспособность страны», которые тесно связаны друг с другом, хотя и имеют разный смысл. В некоторых ситуациях невозможно отделить проблемы, связанные с конкурентоспособность страны в целом от проблем с конкурентоспособностью товара или предприятия. В современном экономическом словаре Б. А. Райзберга и Л. Ш. Лозовского конкурентоспособность страны определяется, как способность экономики страны участвовать в международной торговле, удерживать и расширять определенные сегменты на мировых рынках, производить продукцию, соответствующую мировым образцам. Она определяется качеством производимых товаров, развитостью инфраструктуры, количеством издержек производства и т. д.Райзберг Б.А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. — 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М, 1999. 479 с. Наименее изученным понятием является «конкурентоспособность региона», что ведет к невозможности единой оценки уровня конкурентоспособности и отсутствию единых управленческих решений и возможности по ее повышению. В то же время это понятие играет важную роль в условиях социально — экономического развития РФ, где отдельные районы по площади превышают некоторые государства в Европе. Тем временем конкурентоспособность предприятия определяется разнообразными ресурсами (трудовыми, финансовыми и т. д.), технологией продажи продукта и правильным менеджментом, который сможет гарантировать успех предприятию. Часто исследователи конкурентоспособности предприятия в своих работах пишут о связи конкурентоспособного предприятия и конкурентоспособного товара и что они не могут существовать друг без друга. Однако, с учетом того, что предприятия могут производить разнообразные товары и работа на разных рынках в рамках стратегии диверсификации, то уровень конкурентоспособности данного предприятия и товаров, производимых данным предприятием, могут не совпадать. Поэтому, главным в оценке конкурентоспособности предприятий является сбор и использование информации о предприятиях — конкурентах. Существует несколько видов конкурентов:

Рис. 3 Виды конкурентов [35]