Введение. 
Справочно-картографические издания как средство формирования имиджа рекреационной территории (на примере города Сочи)

На сегодняшний день имидж становится реальным средством воздействия на массовое сознание. Имидж можно определить как одну из основных причин победы или поражения в бизнесе и общественной жизни для определенной компании, организации или личности. Имидж же региона в частности, стал определять его экономическую, политическую, социальную перспективу. В России, помимо сотрудничества, очень развита конкуренция между регионами: каждый субъект стремится расширить свое место на Российском и на международном рынке, занять лидирующую позицию. Это стремление, в свою очередь, заставляет региональные органы власти обращать особое внимание на создание индивидуального имиджа региона, позволяющего выделиться среди себе подобных. И лучший инструмент для этого информационный маркетинг.

Информационный маркетинг включает в себя комплекс мероприятий по созданию и формированию имиджа (бренда) с помощью информации воздействуя на целевую аудиторию. Информационный маркетинг территории, как правило, предусматривает регулярные публикации о городах, подготовку специальных информационных и презентационных документов; распространение информации о регионе по официальным каналам; проведение семинаров, миссий, презентаций городов, участие (проведение) в ярмарках и выставках и т. д.

Функциональные особенности справочных изданий (в нашем случаи путеводителей) делают их инструментом имиджмейкинга, используя как один из каналов распространения имиджевых сообщений для определенной целевой аудитории (туристов).

Актуальность темы

магистерской диссертации связана с возросшим интересом к городу Сочи не только жителей нашей страны, но и заграницей. Вызовы глобализации, конкуренция за инвестиционные, политические и иные ресурсы, возможность их привлечения в территорию с глобального рынка повышают интерес к брендингу территории. Бренды государств, регионов, как правило, работают с внешними аудиториями и решают экономические (туристические), геополитические задачи: привлечение инвестиций, туристов, высококвалифицированных работников и т. д. И лучший инструмент для формирования благоприятного имиджа (создания привлекательного бренда) является информационный политика проводимая властями региона.

Степень научной разработанности проблемы. Заявленная тема магистерской диссертации находится на пересечении нескольких проблемных областей. Так, изучением справочных изданий, их подготовкой и редактированием занимались Адамов Е. Б., Антонова С. Г., Васильев В. И., Жарков И. А., Ленский Б. В., Гольцева Э. В., Дробкин С. Ф., Мильчин А. Э. и другие. Понятие имиджа и способы его формирования изучали Абышев Ю. Ю., Пилобрагин В. Я., Голумов Э. А., Джефкинс Ф., Панкрухин А. П., Почепцов Г. Г. и другие.

Объект исследования — справочно-картографические издания.

Предмет исследования — средства формирования привлекательного имиджа рекреационной территории.

Цель работы данной работы? разработка издательского проекта направленного на поддержание положительного имиджа региона (на примере серии специализированных справочно-картографических изданий по городу Сочи).

Для достижения поставленной цели мы выделили ряд следующих задач:

• 1) рассмотреть основные понятия и способ редакторской подготовки справочно-картографических изданий;
• 2) рассмотреть основные понятия и способы формирования имиджа региона;
• 3) проанализировать путеводители по городу Сочи и представить собственный издательский проект.

Хронологические и географические рамки исследования: Краснодарский край, 2007;2013 года.

Гипотеза исследования: проанализировать могут ли культурно-исторические объекты стать ресурсом для продвижения региона.

Методами исследования являются метод сравнительно-сопоставительного анализа, анализ и синтез источников и материалов, индуктивный метод, систематизация и обобщение полученных выводов и результатов.

Эмпирическую базу исследования составляют профильные проблемно-тематические публикации по исследованию использования путеводителей как инструментов формирования имиджа региона.

Новизна магистерской диссертации заключается в том, что данное исследование является одной из первых попыток рассмотреть справочно-картографические издания как средства формирования имиджа рекреационной территории.

Теоретической и методологической основой исследования являются фундаментальные труды российских и зарубежных ученых в области теории и практики регионального маркетинга и его стратегических направлений, в частности стратегии формирования имиджа территорий, а также работы раскрывающие особенности создания и редактирования справочно-картографических изданий.

Для выполнения задач исследования, выполняемого на основе системного подхода, использовались метод анализа литературы по теме магистерской диссертации, анализ документов и интернет-ресурсов.

Основные положения, выносимые на защиту:

• 1) Глобализация и развитие общества привели к повышению интереса к справочно-картографическим изданиям, их востребованности, а так же появлению географической информационной системы.
• 2) По результатам теоретического и практического исследования выделены основные инструменты маркетинга, предназначенные для продвижения региона.
• 3) Проведенный анализ путеводителей по городу Сочи доказал их важность как инструмента информационного маркетинга в формировании положительного имиджа региона.

Заявленная цель и задачи обусловили следующую структуру работы. Она состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложения.

Во введении обосновывается актуальность темы, называются объект и предмет исследования, формулируется цель и определяются задачи для ее достижения и перечисляются методы, описывается структура работы.

В первой главе рассматривается понятие «издание», «справочное издание», «картографическое издание», дается определение «справочно-картографического издания». Также рассматриваются требования к качестве справочно-картографических изданий и способ редакторской подготовки справочных изданий.

Во второй главе проводится анализ термина «имидж», рассматриваются основные понятия, способы создания и формирования имиджа региона.

В третьей главе рассматривается путеводитель как инструмент формирования имиджа региона, приводится бизнес план издательского проекта справочно-картографических путеводителей по городу Сочи.

В заключении подводятся итоги работы, формируются основные выводы.

Работа представлена на 109 страницах.

Список литературы

составляет 56 источников. Приложение содержит 6 страниц.