Любые формы предприятия выходят на рынок, то почти всегда сталкиваются с трудностями. И сразу же руководители этих организаций начинают бороться за выживание на этом рынке, бороться со своими конкурентами, и в этих условиях любой организации, даже самой маленькой, необходимо разрабатывать свою маркетинговую политику, чтобы добиться повышения эффективности деятельностью своей организации.
Согласно классическому определению, маркетинговое исследование представляет собой результат анализа, прогнозирования, оптимизации, экономического обоснования и выбора альтернативы из множества вариантов достижения конкретной цели.
Разработка маркетинговых решений не возможна без использования на каждом этапе технологии соответствующего методологического инструментария, который включает в себя методы рационального распределения ресурсов, модели для разработки альтернатив решений и методы оценки эффективности выбранного варианта.
В исследовании был предложен следующий набор современных методов для разработки маркетингового решения в области рекламы: для выявления проблемы — методы экономического анализа, методы экспертного оценивания (анкетирование).
В результате практического применения технологии маркетинговых исследований была разработана модернизированная организационная структура, а также разработана стратегия рекламной компании продвижения продукции.
Полученный результат свидетельствует о том, практическое применение данной модели рекламы позволит ОАО «Курскхлеб» получить значительную выгоду. Следует отметить, что реализация данной модели в значительной степени зависит политики руководства предприятия в целом.
Предприятие ОАО «Курскхлеб» давно появилось на рынке товаров, однако в последнее время ожесточилась конкурентная борьба на внутреннем рынке, поэтому ему необходимо заниматься маркетинговыми исследованиями для продвижения своей продукции на рынок товаров, роста прибыли и удовлетворения потребностей своих клиентов.
По проведенным исследованиям можно сделать вывод о том, что в некоторых ситуациях фирма использовала отдельные способы маркетинга, но не во всех. Из этого следует, что предприятию надо создать специальный отдел маркетинга, который будет заниматься продвижением и распределением товара на новых рынках, удовлетворять потребности клиентов. А главной целью этого отдела будет являться укрепление своих позиций на конкурентном рынке и росту прибыли.
