Основы восприятия цвета и формы

Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой.

Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека, а именно:

• — вызывают психологическую реакцию:
• — подчеркивают качество, настроение, чувство;
• — создают теплую или холодную среду;
• — отражают времена года и т. д.;
• — имеют физиологические последствия как положительные или отрицательные оптические раздражители;
• — «прикасаются» к ощущениям: удовлетворение, приятный внешний вид;
• — «взывают» к чувствам: придают объемность среде и предметам.

Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.

При просмотре рекламных роликов, пролистывании буклетов, рассматривании плакатов, человек в первую очередь обращает внимание на выразительность цветовых и пространственных решений. Все продумано до мелочей, хорошо выглядит эстетически и работает на цель — привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым товаром. Цвет и форма эмоционально воздействуют на человека. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить.

Теплые цвета в образном понимании отражают в изображении особую эмоциональность, страстность, энергичность личности человека, его динамичный характер. Холодные цвета вызывают эмоциональное ощущение холода, пустоты, бесконечности, неприкаянности, тревожной неизвестности, печали, трагичности, тени и прохлады. В связи с ночным, теневым происхождением холодные краски выглядят таинственно и загадочно.

Существуют более или менее общие оценки воздействия цвета на человека, не зависящие от факторов, которые естественно влияют на восприятие. Это факторы времени, возраста, пола, национальности и т. д. Они могут усилить или ослабить воздействие, но не способны снять его полностью.

Физиологическое воздействие цвета на человека.

• * Красный — возбуждающий, согревающий, активный, энергичный, проникающий. Активизирует все функции организма.
• * Оранжевый — тонизирующий. Действует так лее, как и красный, но слабее.
• * Желтый — физиологически оптимальный, наименее утомляющий. Стимулирует зрение и нервную деятельность.
• * Зеленый — физиологически оптимальный, самый привычный для органа зрения. Уменьшает кровяное давление и расширяет капилляры, успокаивает и облегчает невралгии, мигрени, на продолжительное время повышает двигательно-мускульную работоспособность.
• * Голубой — успокаивающий цвет. Снижает мускульное напряжение и кровяное давление, стабилизирует пульс и замедляет ритм дыхания.
• * Синий — успокаивающее действие переходит в угнетающее. Способствует затормаживанию функций физиологических систем человека.
• * Фиолетовый — соединяет эффект красного и синего цветов. Производит угнетающее действие на нервную систему.

Восприятие цветовых образов в известной мере зависит от субъективных предпочтений. Простые чистые, яркие цвета, контрастные сочетания в основном удовлетворяют потребностям людей со здоровой, неутомленной нервной системой. К их числу относятся дети, подростки, молодежь, крестьяне, люди физического труда, люди, обладающие кипучим темпераментом и открытой, прямой натурой. Сложные, малонасыщенные цвета, разбеленные, ломаные, зачерненные, а также ахроматические, нюансные сочетания скорее успокаивают, чем возбуждают. Они вызывают сложные неоднозначные эмоции, нуждаются в более длительном созерцании для их восприятия, удовлетворяют потребность в тонких изысканных ощущениях, возникающую у людей высокого культурного уровня. Эти сочетания предпочитаются людьми пожилого и среднего возраста, теми, кто занят интеллектуальным трудом или обладает утомленной и тонко организованной нервной системой.

Форма — это основополагающее средство выражения художественного образа. Цвет в совокупности с формой дает более богатые по своему содержанию произведения. Кроме того, изобразительной формы, не выраженной цветом, фактурой или светом, просто не существует.

Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Выбирая ту или иную форму листа, художник может заранее акцентировать внимание будущего зрителя на его определенных зонах. Например, углы квадрата оказываются очень активными зонами.

Эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-либо признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые — с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях. Например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии.

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергий.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта. Незамысловатые и симметричные формы воспринимаются гораздо быстрее других, привлекают внимание.