Общая характеристика конкурентоспособности товаров

Как и всякое важное понятие, термин «конкуренция» имеет множество толкований. Слово «конкуренция» восходит к латинскому, означаемому «столкновение», «состязание».

Рыночная конкуренция — борьба организаций-конкурентов за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей на доступных им сегментах рынка.

Конкурентная среда — совокупность объектов и субъектов взаимосвязанных конкурентными отношениями на определенном сегменте рынка.

Конкурентоспособность товаров — способность основополагающих характеристик товара в определенной степени удовлетворять аналогичные или одинаковые запросы потребителей.

Качество — совокупность свойств и характеристик товара или другого объекта, которые придают ему способность удовлетворять обусловленные или предполагаемые потребности.

Товар — представляет собой совокупность полезных свойств продукта труда, которая делает этот продукт предметом потребления. При наличии строго определенной конкурентной потребности каждый предмет потребления характеризуется не только способностью ее удовлетворять, но и степенью полезности.

Рыночной конкуренцией называется борьба за ограниченный объем платежеспособного спроса потребителей, ведущаяся фирмами на доступных им сегментах рынка.

Интенсивность конкуренции резко различается на разных рынках. В одних отраслях почти все компании получают высокие прибыли, для других же типичны убытки, и лишь отдельные фирмы оказываются способны избежать их. Соответственно в благополучных отраслях конкуренция носит относительно мягкий характер. Фирмы могут позволить себе поступать по принципу: «живи и дай другим жить». Напротив, в неблагополучных отраслях идет ожесточенная борьба, нацеленная на полное вытеснение конкурентов с рынка, ибо для каждой из фирм победа над соперниками — это вопрос жизни и смерти.

Конкурентоспособность — понятие относительное, четко привязанное к рынку и времени продажи (особенно для товаров временного спроса). Так как у каждого покупателя свой критерий удовлетворения потребностей, конкуренция приобретает индивидуальный оттенок.

Цель конкурентов на рынке: чтобы покупатель купил их товар. Основными орудиями конкурентов являются: изучение спроса, формирование спроса, стимулирование сбыта.