Введение. 
Ребрендинг как проект изменений позиции предприятия на рынке

Ребрендинг представляет собой наиболее эффективное средство повышения степени лояльности потребителей к бренду, а следовательно, к объему продаж и получению прибыли. Данное мероприятие представляет собой комплексную PR-акцию, исчерпывающим обоснованием которой является представленный результат качественного исследования. Ребрендинг остается весьма дорогим удовольствием, необходима твердая уверенность руководства организации в рентабельности этой специфической техники коррекции образа. Жесткая конкуренция на внутреннем и внешнем рынке диктует строгие условия естественного отбора. В целях удержания завоеванных позиций фирмы — в этом владельцы марки едины, как и в своем стремлении научиться манипулировать настроениями своей целевой группы, — глубже и лучше понимать мотивы покупки. Однако наряду с рациональными причинами приобретений человеком движут и «иррациональные» силы, а его сознание мифологизировано, как и много столетий тому назад. В русле указанного направления акция ребрендинга приобретает некий сакрально-ритуальный смысл, призванный погасить негативное отношение к торговой марке и усилить положительное. В данной работе ребрендинг рассматривается как инструмент рефлексивного управления сегментами целевой группы, раскрывается техника мифологизации бренда в рамках структурно-функционального и системного подходов.

Несмотря на растущий интерес специалистов разного профиля к феномену и процедуре ребрендинга, среди которых преобладают маркетологи, бренд-менеджеры и PR-специалисты, заявленная тема остается малоизученной. Причины же заключаются не в лености аналитиков, а в малом объеме информации, отсутствии должной практики и опыта в области ребрендинга — нет ни общего алгоритма комплексной акции, ни апробированных критериев ее анализа. В специализированных периодических изданиях преобладает описательный подход; констатация факта мало чем помогает при попытке коррекции бренда. Между тем здесь необходимы как знания из области маркетинга, так и из брендинга, социологии, психологии и PR-технологии.