Организация рекламы субъектов рынка рабочей силы
Частота использования тех или иных средств рекламы субъектами рынка труда различна (табл.8). Наиболее распространенными средствами являются личные контакты и газеты. И наоборот, слишком редко используется телевидение. Стоимость (общие расходы на одну публикацию (передачу) данного рекламного послания, скидки на многократность, стоимость одного рекламного контакта с учетом тиража (число зрителей… Читать ещё >
Организация рекламы субъектов рынка рабочей силы (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Важнейшей составляющей в комплексе маркетинговых коммуникаций является реклама. Причем если в сфере материальных товаров серьезную конкуренцию ей, как по результативности, так и по величине бюджетных отчислений составляет выставочная и ярмарочная активность, то в маркетинге рабочей силы с рекламой может соперничать только формирование благоприятного общественного мнения, «public relations» .
Рекламу в целом отличает от других форм коммуникаций как минимум три основные черты. Неличный характер обособляет рекламу от личных контактов; платность — от ряда приемов формирования благоприятного общественного мнения; четкость определения заказчика — от пропаганды, заказчик которой часто бывает скрыт от несведущего глаза.
Особенность рекламы в маркетинге рабочей силы состоит в том, что ее содержание определяется целями деятельности субъектов рынка труда. Различают следующие виды рекламы:
- 1. Реклама работодателя.
- 2. Реклама посредника.
- 3. Реклама собственника рабочей силы (самореклама).
Деятельность рекламодателей подчинена целям и задачам маркетинга рабочей силы, служит инструментом обеспечения успешной деятельности субъектов рынка труда. Наиболее целесообразными для связи друг с другом субъектов рынка труда предоставляются следующие средства:
личные контакты — визит субъекта рынка труда к другому, переговоры между субъектами рынка о найме или занятости вакансий и специалистов на ярмарках, на днях открытых дверей. Во время этих контактов вручается печатная реклама (анкеты, проспекты, буклеты, визитные карточки и т. д.) посвященные возможным трудовым отношениям или вариантам занятости;
почта — прямая почтовая рассылка («директ мейл»), распространение печатных рекламных материалов (проспектов, резюме, листов саморекламы, листовок и т. п.) по специально подобранным адресам потенциальным партнерам по трудовым отношениям или занятости, а также по адресам редакций газет и журналов и иных важных для субъекта рынка труда адресатов.
Листок саморекламы состоит из краткой справки о себе и сопроводительного письма. Краткая справка должна дать представление о возможностях соискателя, образовании, предшествующих занятиях, профессиональной подготовке, опыте работы и личных качествах, при этом она должна занимать не более одной страницы. Цель справки — добиться положительного отклика от потенциальных работодателей.
Написать сопроводительное письмо, пожалуй, сложнее, чем подготовить справку. Оно должно быть убедительным, профессионально выдержанным и интересным. В идеале оно призвано поставить соискателя выше всех претендентов на должность. Для каждой организации следует писать и печатать отдельные послания с учетом ее специфики. Письмо должно содержать описание должности, на которую будущий работник претендует, пробуждать интерес, давать представления о квалификации и сообщать, как с соискателем можно связаться. В сопроводительном письме указывается фамилия, а не просто титул должностного лица, к которому автор обращается. Отправив письмо, следует через некоторое время позвонить в фирму.
— пресса, в первую очередь, специализированная (например «Биржа труда»), в ней размещают рекламные объявления о спросе и предложении рабочей силы, о предоставлении образовательных услуг;
аудио-визуальные средства (радио, телевидение, кино, специальные видеоустановки на ярмарках рабочих мест, слайдфильмы и т. п.);
рекламные щиты, плакаты (различного рода изобразительные и текстовые послания, помещаемые, как правило, рядом с местонахождением рекламодателям).
Частота использования тех или иных средств рекламы субъектами рынка труда различна (табл.8). Наиболее распространенными средствами являются личные контакты и газеты. И наоборот, слишком редко используется телевидение.
Таблица 8.
Частота использования средств рекламы субъектами рынка труда.
Средства рекламы. | Работодатель. | Работник. | Посредник. | ||
Центры занятости. | Частные агентства по найму. | Профессио-нальные учебные заведения. | |||
Газета. | часто. | часто. | часто. | часто. | часто. |
Журналы. | редко. | очень редко. | редко. | редко. | редко. |
Телевидение. | редко. | очень редко. | очень редко. | очень редко. | очень редко. |
Радио. | часто. | редко. | редко. | редко. | редко. |
Кино. | редко. | не используют. | редко. | редко. | редко. |
Наружная реклама. | часто. | не используют. | часто. | часто. | часто. |
Личные контакты. | часто. | часто. | часто. | часто. | часто. |
Поскольку любая реклама связана с расходами, то любой канал распространения рекламных посланий следует выбирать исходя из его рациональности, поэтому проводится специальная работа, анализирующая каналы массовой информации по следующим критериям:
- · охват (т.е. до какого возможного числа адресатов удасться донести послание при обычных средних условиях);
- · доступность (иными словами, сможет ли рекламодатель воспользоваться данными каналами в любой нужный момент, а если нет, то насколько возникшие ограничения снизят эффективность рекламы);
- · стоимость (общие расходы на одну публикацию (передачу) данного рекламного послания, скидки на многократность, стоимость одного рекламного контакта с учетом тиража (число зрителей, слушателей);
- · управляемость (т.е. получит ли рекламодатель возможность передавать по этому каналу сообщения именно той целевой группе воздействия, которая необходима);
- · авторитетность (насколько данный канал пользуется уважением со стороны субъектов рынка труда);
- · сервисность (т.е. надо ли представлять рекламное послание в абсолютно готовом виде для печатания (передачи) или можно рассчитывать на то, что профессионалы выполнят подготовку текста, фотосъемку, создадут телефильмы и т. д.).