Контрольные вопросы и задания

• 1. Какие возможности таргетированной рекламы в социальных сетях вы знаете?
• 2. Что представляет собой оптимизация и поисковое продвижение?
• 3. В чем основные отличия контекстной рекламы от медийной?
• 4. Каковы перспективные средства коммуникаций с целевой аудиторией на основе современных информационных технологий?
• 5. Каким образом происходит выбор методов продвижения в сети Интернет?
• 6. Происходит ли контроль проекта поискового продвижения сайта и если да, то кем контролируется процесс?
• 7. Каким образом создается макет рекламы для повышения продаж с помощью и нтернетком му н и каци й ?
• 8. Что представляет собой веб-сайт и какие виды сайтов вы знаете?
• 9. Какие форматы баннеров нового поколения существуют в настоящее время?
• 10. Перечислите цели применения методов продвижения продукции в Интернете.
• 11. Охарактеризуйте основные традиционные методы продвижения продукции в Интернете.
• 12. Приведите известные вам примеры реализации инновационных методов продвижения продукции в Интернете.
• 13. Охарактеризуйте цели и основные этапы поисковой оптимизации и продвижения сайта в Интернете.
• 14. Перечислите последовательность составления семантического ядра сайта.
• 15. Перечислите и выделите особенности известных вам индексов цитирования поисковых систем.
• 16. Все крупные автопроизводители имеют свои сайты (например, http://www. toyota.ru, http://www.nissan.ru, http://www.ford.ru). Посетите эти веб-сайты. В таблице сопоставьте и сравните, как каждый из производителей использует технологии маркетинговых коммуникаций в Интернете для предложения своей продукции на рынке.

Сопоставление использования технологий маркетинговых коммуникаций в Интернете на сайтах автопроизводителей.

Какой из сайтов, по вашему мнению, наиболее эффективен и удобен для потенциальных потребителей? Обоснуйте свой выбор.

17. Безусловно, лицом любой компании в Интернете является ее веб-сайт. Основная цель сайта — предоставлять посетителям информацию о компании, бренде и ассортименте продукции, т. е. обо всем, что может потребоваться потенциальному клиенту при осуществлении ее выбора. На каждой из страниц сайта содержится информация по тому или иному элементу комплекса маркетинга (продукт, цена, продвижение, сбыт). Особенно возрастает роль информационного обеспечения комплекса маркетинга на сайтах предприятий сферы услуг, предлагающих рынку нематериальные объекты. Как известно, состав комплекса маркетинга таких предприятий включает семь элементов (кроме перечисленных выше к ним относятся «персонал», «процесс», «материальное доказательство»). Посетите сайты гостиничных сетей или отелей: http://www.kempinski.com, http://marriott-moscow.com, http://www.ukrainahotel.ru. Оцените экспертным путем, насколько хорошо представлены элементы комплекса маркетинга соответствующей маркетинговой информацией в процентном отношении к общему объему информации, содержащейся на с границе/разделе сай га. Распределите весь информационный контент, содержащийся на страницах сайта, по семи элементам. Сформулируйте свои предложения о том, какой информацией можно было бы дополнительно наполнить сайг.

Распределение маркетинговой информации, но переменным комплекса маркетинга на сайте компании сферы услуг.

• 18. Выберите любую компанию и посетите ее сайт. Определите перечень поисковых запросов (словосочетаний и слов), которые могут использоваться мотивированной и целевой аудиторией для поиска в сети продуктов или услуг выбранной вами компании. Для этого:
• 1) выберите термины, которые используются в информационном контенте сайта и в других рекламных материалах компании;
• 2) предположите, какие дополнительные термины могут использоваться в поисковых запросах потенциально мотивированными посетителями;
• 3) к полученному перечню добавьте синонимы и родственные слова, способствующие наиболее полному охвату целевой аудитории;
• 4) в онлайн-сервисах статистики запросов поисковых систем «Яндекс», «Рамблер», Google или других проверьте количество запросов по каждому из выявленных вами слов;
• 5) дополните список реально существующими запросами по той же тематике из этих онлайн-сервисов.

В завершение составьте таблицу и оцените объем целевой аудитории компании в Интернете.

Составление семантического ядра сайта и определение объема целевой аудитории компании в Интернете.

Интернет-ресурсы: http://direct.yandex.ru, http://adstat.ramhler.ru/wrds, http:// www.google.com/trends.

19. Поисковая оптимизация и продвижение сайта в поисковых системах — один из основных инструментов интернет-маркетинга и маркетинговых коммуникаций в сети. Чем выше сайт находится в топе поисковой выдачи, тем больше его целевая аудитория и число потенциальных клиентов. Выберите 7—10 поисковых запросов из семантического ядра, составленного в предыдущем задании, и проверьте, на каких местах в основных поисковых системах находится сайт исследуемой компании. Для этого вы можете использовать как поисковики, так и специализированные сервисы. После заполнения таблицы сделайте вывод о том, по каким поисковым запросам требуется дополнительное продвижение.

Анализ результатов запроса по ключевым словам.

Интернет-ресурсы: http://www.yandex.ru, http://www.rambler.ru, http://www. google.ru, http://www.msurf.ru, http://www.siteposition.ru, http://mainspy.ru.

20. Основываясь на результатах, полученных в предыдущем задании, определите сайты ближайших конкурентов исследуемой компании. Для этого в таблице по выбранному перечню поисковых запросов и соответствующим им местам, занимаемым сайтом в поисковиках, определите сайты-конкуренты, находящиеся па предыдущей и последующей позициях. Из полученного списка выберите три наиболее часто встречающиеся компании.