Введение. 
Связи с общественностью в России: история и современность

Каждый день мы не раз встречаем незамысловатое слово «PR». Кажется, что недавно это понятие очень редко встречалось в повседневной жизни. Теперь же данный термин сопровождает нас повсюду. Важно заметить, что это слово заимствовано, не русского происхождения.

«Когда PR появился в России? Какой путь становления прошел? Как развивается PR в современной России?" — задаются люди вопросами.

У русского PR интересная и драматическая история становления, которую необходимо знать, на мой взгляд, современному человеку, живущему в постиндустриальном мире. Выбранная мною тема является наиболее актуальной в 21 веке.

Объект исследования: PR как сфера деятельности.

Предмет исследования: становление и развитие PR В России.

Целью моей работы является доскональное изучение истории становления PR в России, проанализировать основные процессы и тенденции развития PR в современной России.

Цель определяет задачи:

• — рассмотрение истории возникновения и развития PR в России;
• — определение особенностей современного PR в России.

История мирового и Русского PR

Предпосылки возникновения PR

В широком смысле PR — управление общественным мнением. Возникновение деятельности, занимающаяся влиянием на общественное мнение, зародилась еще в древних временах. Общественные связи с древних времен являлись одним из элементов управления и религиозного убеждения.

История PR еще не сформирована, так как многие технологии PR можно найти в веках исторических событий. Выдающиеся личности, динамические политические события, произведения и труды исторически значимых людей так или иначе представляют из себя элементы PR. Именно поэтому имеет место существовать точка зрения о том, что PR имеют хорошую предысторию, а движущая сила PR — убеждение, и многие приемы, используемые практиками современности были известны еще с времен античности.

Вспомним некоторые проблески PR в истории, начиная с истории Древнего мира:

Юлий Цезарь тщательно готовил общественное мнение Рима к своему переходу через реку Рубикона в 49 г. до н.э.: отправлял сообщения, представляющие его эпические свершения на посту правителя Галлии.

Греция IV в. до н.э. дала плеяду блестящих ораторов. Софисты, владевшие превосходными навыками красноречия, обучали и других людей этому — это дало начало использования прагматического устного слова. Они основали школы, где за плату каждый желающий мог узнать правила построения речи, манеры ее произнесения, эффектной подачи материала. В Афинах, центре культурной жизни Эллады, все видные политические деятели были превосходными ораторами.

В IV в. до н.э. появилось фундаментальное исследование, посвященное красноречию, — «Риторика» Аристотеля. В ней представлен глубокий системный анализ искусства убеждения, который позволяет современным специалистам PR находить там новые идеи. Как говориться, все новое — хорошо забытое старое. В этом произведении риторика определяется как учение, способствующее находить возможные способы убеждения относительно каждого данного предмета. Это, по мнению Аристотеля, не составляет задачи какого-нибудь другого искусства, потому что каждая другая наука может поучать и убеждать только относительно того, что принадлежит к ее области. Всеобщий характер риторики, как искусства убеждения, по своей природе сходен с диалектикой, которая, по мнению Стагирита, также имеет дело со всеми науками, а не с каким-либо одним определенным родом. И в риторике, и в диалектике приходится убеждать людей как разбирать, так и поддерживать какое-нибудь мнение, как оправдываться, так и обвинять. [10].

Убедительность речей в огромной степени зависит от эмоциональной природы людей или, как говорит Аристотель, от их страстей. Под влиянием страстей возникает или исчезает доверие людей, с ними же связано изменение их решений по различным вопросам, чувство удовольствия и неудовольствия, выражающееся в гневе, сострадании, страхе и т. п. Поскольку именно страсти часто оказывают решающее влияние на поведение людей, то Аристотель всю вторую часть своей «Риторики» посвящает скрупулезному исследованию различного рода страстей, и тому, как оратор должен воспользоваться ими для достижения своей цели.

В «Риторике» нашли отражение все важнейшие принципы, на которых основываются доказательность, логичная аргументация, эмоционально-психологическая и стилистическая адекватность публичных обращений к общественности.

История PR неразрывно связана с возникновением религии. И христианские, и мусульманские проповедники использовали различные средства для убеждения публики: общественные выступления, лекции, писания (Библия, Коран). Основными технологиями влияния с древних времен являлись риторика, символика и лозунги. Инструментарий воздействия на общественное мнение широко применялся при подготовке к войнам, распространении религиозных верований, продвижении товаров на рынок, сборе средств, популяризации идей и личностей. 1].

Настоящей революцией стало возникновение средств массовой информации. Точкой отсчёта обычно называют 1450 г., когда Иоганн Гуттенберг изобрел книгопечатание. Гениальное изобретение Гутенберга состояло в том, что он изготовлял из металла «подвижные» выпуклые буквы, вырезанные в обратном виде (в зеркальном отображении), набирал из них строки и с помощью специального пресса оттискивал на бумаге. [2].