Разработка темы. 
Роль и значение рекламы в современном обществе

Здесь делается акцент либо на товары, либо на потребителя. При ориентировании на товары основное внимание уделяется свойствам товара, качеству, необычности, престижности. При ориентировании на потребителей основное внимание уделяется преимуществу приобретения товара с точки зрения потребителя (экономия средств).

Выбор средств рекламы

При выборе средств рекламы учитываются показатели:

• -стоимость, которая оценивается по двум направлениям: определяются общие расходы на то или иное средство рекламы; стоимость из расчета на одного читателя или зрителя
• -наличие бесполезной аудитории, т. е. та её часть, которая не является целевым рынком данной фирмы в процентах от общего числа зрителей.
• — охват, характеризует количество зрителей, слушателей или читателей в аудитории.
• -частота, определяет, как часто может быть использовано то или иное средство .
• -стабильность послания показывает, как часто данное рекламное объявление попадается на глаза потребителям и на сколько долго оно запоминается.
• — степень воздействия — способность того или иного средства рекламы стимулировать потребителей.
• -заполненность, характеризует количество рекламных объявлений в одной программе или издании.
• -срок предоставления: период времени, который требуется информационному источнику для размещения рекламы от момента заказа до выхода сообщения при его самостоятельном изготовлении фирмой-рекламодателем.