ЗАО «Арт-мебель»
В теоретической части данного курсового проекта (глава 1) были рассмотрены основные этапы вывода на рынок нового продукта. В соответствии с ними предлагаю свои рекомендации по продвижению нового продукта ЗАО «Арт-мебель» — детских кроваток.
Характеристика нового продукта
В основу производства детских кроваток будут заложены следующие принципы:
- 1. Функциональность
- 2. Качество
- 3. Цена
Ниже приведены характеристики, которые объединяют все модели выпускаемых кроваток.
Материал. Экологически чистое сырье — береза, не уступающая по характеристикам более ценным породам древесины.
Качество обработки и отделки. Итальянские лаки, специализированное оборудование, зарубежные комплектующие позволяют достичь стабильно высокого качества продукции.
Конструкция. Все кроватки обладают следующими элементами:
- 1. колесные опоры со стопорным механизмом,
- 2. оригинальный и удобный механизм (скрытый механизм на некоторых моделях) подъема — опускания передней спинки,
- 3. основание матраса регулируется по высоте (2 положения),
- 4. вертикальные планки имеют не круглую, а прямоугольную форму с двусторонней завалкой, придающие кроватке дополнительную конструктивную прочность, надежность, и приятный внешний вид.
Размеры кроватки. Выпускаться кроватки будут двух стандартов. Так называемого «российского» (1200*600) и «американского» (1250*650) стандартов. В кроватке «американского» стандарта малыш может находиться до 4 лет. Кроватка «российского» стандарта имеет меньшие габаритные размеры, поэтому, покупателям придется уже через пару лет заняться поисками большой подростковой кровати.
Упаковка. Кроватка поступает в продажу в гофрокартонной упаковке. Технология укладки кроватки исключает возможность повреждения при транспортировке.
Сборка. Конструкция кроваток максимально облегчить сборку, так как предварительно установлена вся фурнитура на детали кроватки, — покупателю остается собрать кроватку с помощью нескольких винтов.
Виды продукции:
- 1. кровать детская «Солнышко»;
- 2. кровать детская «Питер Пен»;
- 3. кровать детская «Бемби»;
- 4. кровать детская «Пеппи»;
- 5. кровать детская «Юниор»;
- 6. кровать детская «Поттер».
В приложении 1 приводятся образцы продукции ЗАО «Арт-мебель» и их характеристика.
В продукции, которая будет выпускаться ЗАО «Арт-мебель», принцип «цена — качество» реализован с европейскими качественными характеристиками, и ценовыми параметрами, ориентированными на российского покупателя.
