Анализ аудитории радиостанции Авторадио города Благовещенска

В городе Благовещенске в период с 16. 10. 2010 года по 23. 10. 2010 года ЦИОМ «Мониторингом» было проведено мониторинговое исследование в форме стандартизированного интервью. Генеральная совокупность — жители города Благовещенска. Вид выборки — маршрутно — квотная. Количество респондентов (после выбраковки) — 611 человек.

Был составлен общий рейтинг и портреты радиостанций.

В таблице 6 отражён рейтинг радиостанций города Благовещенска слушателей сегментов по полу.

Таблица 6.

Рейтинг радиостанций города Благовещенска слушателей сегментов по полу.

Исходя из данных, можно сделать вывод, что из ответивших мужчин, 31, 8% - являются слушателями Авторадио, 25, 7% - слушают радио Шансон, и самое меньшее количество — 3, 4% - предпочитают Русское радио.

Из ответивших женщин, 28, 2% слушают Авторадио, 20, 7% - предпочитают Love радио, и самое меньший рейтинг у Радио Шансон, его слушает 13, 3% женщин.

Для данной курсовой работы было проведено подобное исследование, результаты которого отражены в таблице 7.

Таблица 7.

Рейтинг предпочтений радиостанций в зависимости от пола.

Исходя из данных, можно сделать вывод, что из опрошенных респондентов мужского пола (69 человек), 57, 97% предпочитает слушать Авторадио, 36, 23% - отдают предпочтение Русскому радио, 34, 78% - Радио «Шансон», наименьший рейтинг имеет «Европа плюс», удельный вес по ответам составил 17, 39%.

Количество опрошенных женщин составило 83 человек. Из них 50, 6% слушает Русское радио, 48, 19% - отдают предпочтение Love радио, 38, 55% - Европа плюс, и самый меньший рейтинг оказался у Радио Шансон, удельный вес по ответам составил 8, 43%.

Если провести сравнительную характеристику данных «Мониторинга» с данными, полученными при проведении исследования для данной курсовой работы, то можно сделать следующие выводы: респонденты мужского пола в первом и втором исследовании предпочитают Авторадио, в исследовании «Мониторинга» Радио Шансон пользуется большей популярностью, чем показало исследование данной курсовой работы. Что касается предпочтения мужчинами Русского радио, то в исследовании «Мониторинга» данная радиостанция имеет самый низкий рейтинг, а в полученных данных исследования для данной курсовой работы, Русское радио имеет достаточно высокий рейтинг — 36, 23%.

Респонденты женского пола по данным «Мониторинга» наиболее предпочитают слушать «Авторадио», когда в исследовании данной курсовой работы, идентичный показатель сравнительно ниже. По данным исследования для данной курсовой работы самые высокие рейтинги получены по радиостанциям «Русское радио», Love радио и Европа плюс, в то время как в исследования «Мониторинга» рейтинги данных радиостанций ниже.

Исходя из данных таблицы 8, можно сделать следующие выводы. Больше всего Авторадио слушают респонденты, относящиеся к возрастной категории 30 — 45 лет, удельный вес по ответам составил 46, 3%. 29, 6% - это удельный вес по ответам, выражающим предпочтение данной радиостанцией респондентами в возрасте от 24 до 29 лет. Удельный вес по ответам, равный 28, 6%, получен по данной радиостанции по ответам респондентов возраста от 46 до 55 лет. Наименьший удельный вес по ответам, равный 17, 1%, относится к возрастной категории от 18 до 23 лет.

Таблица 8.

Оценка предпочтений радиостанций респондентов разных возрастов.

Love радио больше всего предпочитает аудитория возрастной категории от 18 до 23 лет, удельный вес по ответам составил 54, 3%. 18, 3% - удельный вес по ответам, выражающим интерес к данной радиостанции респондентов в возрасте от 24 до 29 лет. Самый меньший рейтинг — по возрастной категории от 46 до 55 лет, респонденты этой категории не дали ни одного ответа.

Радио Шансон более всего привлекательно для ответивших в возрасте от 46 до 55 лет, удельный вес по ответам составил 49%. 20, 3% - это удельный вес по ответам, выражающим предпочтение данной радиостанции респондентами в возрасте от 56 лет и старше. 19, 5% - удельный вес по ответам, выражающим предпочтение радиостанции Радио Шансон респондентами возраста от 30 до 45 лет. Наименее интересна данная радиостанция респондентам от 18 до 23 лет, удельный вес по ответам составил 1, 4%.

Европа плюс пользуется популярностью среди слушателей возрастной категории от 24 до 29 лет, удельный вес по ответам составил 21, 1%. 14, 3% - это удельный вес по ответам, выражающим предпочтение данной радиостанции респондентами возраста от 18 до 23 лет. Наименее данная радиостанция интересна аудитории от 30 до 45 лет, удельный вес по ответам составил 7, 3%.

Русское радио наиболее популярно среди респондентов, относящихся к возрастной категории от 24 лет до 29. 8, 6% - это удельный вес по ответам, выражающим предпочтение данной радиостанции респондентами возраста от 18 до 23 лет. Наименее интересна данная радиостанция респондентам возраста от 56 лет и старше, удельный вес по ответам составил 6, 3%.

По данным таблицы 9 можно сделать вывод, что больше всего Авторадио слушают респонденты, имеющие высшее образование, удельный вес по ответам составил 36, 1%. Немало любителей Авторадио и среди респондентов с начальным и неполным средним образованием, удельный вес по ответам составил 31%. Наименьший удельный вес, равный 15, 6%, получен по ответам, данным респондентами с неполным высшим образованием.

Таблица 9.

Рейтинг предпочтений радиостанций в зависимости от уровня образования.

Love радио предпочитают респонденты с неполным высшим образованием, удельный вес по ответам равен 26, 7%. 22, 1% - это удельный вес по ответам, выражающим предпочтение данной радиостанции респо…

Исследование проводилось в период с 3 по 14 ноября 2012 года среди радиослушателей города Благовещенска. Выборка включала в себя 152 респондента, опрошенных в г. Благовещенске. Выборка репрезентативная по полу и возрасту жителей города Благовещенска. Квоты по полу и возрасту были заданы в соответствии с половозрастной структурой жителей города Благовещенска согласно приложению В.

Использовался метод индивидуального анкетирования. Рабочий инструментарий исследования включал анкету (приложение Г), содержащую 21 вопрос, 5 из которых носили социально-демографический характер и задавались с целью обеспечения представительства в выборке различных социальных слоев. Объект исследования — взрослое население (от 15 до 64 лет) г. Благовещенска, слушающее радио.