Маркетинговая информация
Основными источниками информации на предприятии являются:
— Внутренние документы, включающие товарно-транспортные накладные на отгрузку продукции, договоры, запросы на поставку продукции, информацию от подразделений предприятия; отчеты дилеров; отчеты предыдущих исследований и др.;
— внешние источники информации, представленные в нормативных правительственных документах; периодических изданиях, поисковых компьютерных системах и др.;
— результаты анкетирования и опроса потребителей;
— другие источники.
Сбор информации проводится на основе методов исследования:
— Наблюдение — метод сбора данных, при котором наблюдается представляющая интерес ситуация и фиксируются значимые факты, действия или поведение (отчеты о выставках и командировках и др.);
— коммуникация — методика сбора данных, включающая опрос респондентов.
Источники информации, используемые на предприятии обладают высокой степенью достоверности и надежности.
Сегментирование
Основными потребителями продукции Минского электротехнического завода являются организации энергетического, нефтегазодобывающего, строительного, сельскохозяйственного комплексов, железнодорожного транспорта и прочих потребителей как внутреннего рынка (Республики Беларусь), так и внешнего (страны СНГ, РФ, страны дальнего зарубежья) и близрасполагающихся стран, нефтеи газодобывающие организации этих регионов; промышленные предприятия; сельскохозяйственные потребители и железнодорожный транспорт.
В зависимости от потребности (объема закупок) выделим два вида потребителей:
— мелкие потребители, осуществляющие закупку оборудования с целью дальнейшего его использования для собственных нужд;
— крупные потребители, в частности, Официальные представители УП «Минский электротехнический завод им. В.И. Козлова» (на теперешний момент 14), осуществляющие закупку оборудования в большом количестве и стремящиеся к захвату и расширению рынка, а также нефтяные, энергетические компании, осуществляющие закупку оборудования с целью дальнейшего его использования для собственных нужд.
