ΠŸΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ Π² написании студСнчСских Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚
АнтистрСссовый сСрвис

ΠœΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°

Π Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΠŸΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ Π² Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΠΈΠ£Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΠΌΠΎΠ΅ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹

Π‘ΠΏΡ€Π°Π²ΠΊΠ°: Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ (Π°Π½Π³Π». brand) — головСшка, раскалСнноС ΠΆΠ΅Π»Π΅Π·ΠΎ, Ρ‚Π°Π²Ρ€ΠΎ, фабричная ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°. Π‘Π°ΠΌΠΎ слово ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ связано со ΡΠΊΠΎΡ‚оводством. Π’ Π΄Π°Π²Π½ΠΈΠ΅ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π° хозяСва ΠΊΠ»Π΅ΠΉΠΌΠΈΠ»ΠΈ своих Π±ΡƒΡ€Π΅Π½ΠΎΠΊ раскалСнным ΠΆΠ΅Π»Π΅Π·ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π²Π΅Ρ‡Π΅Ρ€ΠΎΠΌ, послС выпаса, случайно Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‡ΡƒΠΆΡƒΡŽ. Π’ Π΄Π°Π»ΡŒΠ½Π΅ΠΉΡˆΠ΅ΠΌ слово brand ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Π»ΠΎ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΈ ΡΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ АмСриканская Ассоциация ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° (American Marketing Associations — AMA… Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Ρ‰Ρ‘ >

ΠœΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° (Ρ€Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π°Ρ‚, курсовая, Π΄ΠΈΠΏΠ»ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒΠ½Π°Ρ)

МногиС Π»ΠΈ ΠΈΠ· Π½Π°Ρ, Π·Π½Π°ΡŽΡ‚ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ дСкоративная космСтика Max Factor, срСдства ΠΏΠΎ ΡƒΡ…ΠΎΠ΄Ρƒ Π·Π° ΠΊΠΎΠΆΠ΅ΠΉ Ellen Betrix, изысканныС Π°Ρ€ΠΎΠΌΠ°Ρ‚Ρ‹ Hugo Boss, чипсы Pringles ΠΈ, Π½Π°ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ†, ΠΊΠΎΡ„Π΅ Folgers ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ амСриканской ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Procter&Gamble? А ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€Π³Π°Ρ€ΠΈΠ½ Rama, ΠΌΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠ΅ Magnum, ΡˆΠ°ΠΌΠΏΡƒΠ½ΡŒ Organics, Π·Π°ΠΏΠ°Ρ…ΠΈ Obsession ΠΈ One ΠΎΡ‚ Calvin Klein ΠΈ ΠΊΡ€Π΅ΠΌ Vaseline (извСстный всСм ТитСлям Π‘Π‘Π‘Π  ΠΊΠ°ΠΊ мазь «Π²Π°Π·Π΅Π»ΠΈΠ½») Π²Ρ‹ΠΏΡƒΡΠΊΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ СвропСйским Π³ΠΈΠ³Π°Π½Ρ‚ΠΎΠΌ Uniever? Π—Π°Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΆΠ΅ этим могущСствСнным корпорациям, Π² Π·ΠΎΠ½Ρƒ интСрСсов ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ вся наша ΠΏΠ»Π°Π½Π΅Ρ‚Π°, ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ мноТСство Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΏΠΎΠ΄ всСвозмоТными названиями, Π²ΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ дСньги Π² ΠΈΡ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ? НС ΠΏΡ€ΠΎΡ‰Π΅ Π»ΠΈ Π²Ρ‹ΠΏΡƒΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠΎΡ„Π΅, Π΄ΡƒΡ…ΠΈ ΠΈ ΡΡ‚ΠΈΡ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎΠΊ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ, ΡΠΎΠ²ΠΏΠ°Π΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, с Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹-производитСля, ΠΈ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ дСньги Π² ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ этого ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈ. Для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ, ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² массового потрСблСния (ВМП Π² ΠΏΠΎΡΡ‚социалистичСском новоязС ΠΈ fcmg — fast moving consumer goods Π² Π°Π½Π³Π»ΠΎΡΠ·Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎΠΌ ΠΌΠΈΡ€Π΅) пошли ΠΏΠΎ ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ создания Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ², Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Ρ€Π°Π·ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, ΠΊΠ°ΠΊ появилось это понятиС, ΠΈ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΎ Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ. ΠšΡ€Π°Ρ‚ΠΊΠ°Ρ история становлСния систСмы управлСния Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°ΠΌΠΈ.

Π‘ΠΏΡ€Π°Π²ΠΊΠ°: Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ (Π°Π½Π³Π». brand) — головСшка, раскалСнноС ΠΆΠ΅Π»Π΅Π·ΠΎ, Ρ‚Π°Π²Ρ€ΠΎ, фабричная ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°. Π‘Π°ΠΌΠΎ слово ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ связано со ΡΠΊΠΎΡ‚оводством. Π’ Π΄Π°Π²Π½ΠΈΠ΅ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π° хозяСва ΠΊΠ»Π΅ΠΉΠΌΠΈΠ»ΠΈ своих Π±ΡƒΡ€Π΅Π½ΠΎΠΊ раскалСнным ΠΆΠ΅Π»Π΅Π·ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π²Π΅Ρ‡Π΅Ρ€ΠΎΠΌ, послС выпаса, случайно Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‡ΡƒΠΆΡƒΡŽ. Π’ Π΄Π°Π»ΡŒΠ½Π΅ΠΉΡˆΠ΅ΠΌ слово brand ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Π»ΠΎ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΈ ΡΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ АмСриканская Ассоциация ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° (American Marketing Associations — AMA) Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ΅Ρ‚ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΊΠ°ΠΊ «ΠΈΠΌΡ, Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½, Π·Π½Π°ΠΊ, символ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½ ΠΈΠ»ΠΈ комбинация всСго этого, ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ для ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ услуг ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Π° ΠΈΠ»ΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ², Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ для отличия Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ услуг ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ услуг ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²». БистСма Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° (Π‘Πœ) Π±Π΅Ρ€Π΅Ρ‚ своС Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ с ΡΠ΅Ρ€Π΅Π΄ΠΈΠ½Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎΠ³ΠΎ Π²Π΅ΠΊΠ°. Развивался Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π² Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΈΡ… странах, Π½ΠΎ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΠΎΠΉ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ Π² Π΅Π³ΠΎ становлСниС сдСлали ВСликобритания ΠΈ Π‘ША. Π― ΠΊΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΠΊΠΎ ΠΎΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²Π»ΡŽΡΡŒ Π½Π° Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π² Π‘Π΅Π²Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΉ АмСрикС, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π² ΡΡ‚ΠΎΠΉ странС ΠΎΠ½ Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ появился ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ систСма управлСния Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°ΠΌΠΈ. [6, 54].

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ амСриканского Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π° Π½Π° 4 ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ ΠΎΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Π°, Π½ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΊΡ€Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ Π²ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Π°. Π’ Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Π°, с 1870 ΠΏΠΎ Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ 1900;Ρ‹Ρ…, Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Ρ‹ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌ ΠΈ ΠΈΡ… ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰Π½ΠΈΠΊΠΈ — ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ Π² ΠΈΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Ρ‚ΠΎΠΏ-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€Ρ‹, создали ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ массового потрСблСния, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… впослСдствии стали ΡƒΠ΄Π°Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°ΠΌΠΈ ΠΈ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ Π΄ΠΎ ΡΠΈΡ… ΠΏΠΎΡ€. ΠŸΠ°Ρ€Π°Π»Π»Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ этому процСссу, дополняя Π΅Π³ΠΎ, происходят ΠΊΠΎΡ€Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ Π² ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅ выпускаСмого Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, Π² ΠΏΠΎΡΡ‚Ρ€ΠΎΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² Π΅Π³ΠΎ распространСния, Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ Π΄Π΅Π»Π΅. Π›ΠΈΠ΄ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² массового потрСблСния Π·Π°ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»ΡΡŽΡ‚ свой успСх Π² Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Π°, 1915;1929 Π³Π³., ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ развития ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ², Π° Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅ создавая ΠΈ Π²Π½Π΅Π΄Ρ€ΡΡ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅. Π’ ΡΡ‚ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠ΅ΠΆΡƒΡ‚ΠΎΠΊ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ появляСтся катСгория ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€ΠΎΠ² срСднСго уровня, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ Π½Π°ΠΊΠ°ΠΏΠ»ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ знания ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ, учатся Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠΌΠΈ агСнтствами. НСсмотря Π½Π° Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ измСнСния Π² ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ страны Π² ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠ΅Π³ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Π° (с 1930 Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΏΠΎ 1945 Π³ΠΎΠ΄), Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»ΠΈΡΡŒ ВСликая ДСпрСссия ΠΈ Π’торая ΠœΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ Π²ΠΎΠΉΠ½Π°, ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ управлСния Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°ΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ срСди всС большСго количСства Ρ„ΠΈΡ€ΠΌ. Π’ ΡΡ‚ΠΎ врСмя происходит появлСниС Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ понятия систСмы Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³-ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ Π²Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π² ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅ систСмы управлСния своСй Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Procter&Gamble ΠΈ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹. Однако ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠ³ΠΎ распространСния Π‘Πœ ΠΏΠΎΠΊΠ° Π½Π΅ Π½Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚.

Π’ Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‡Π΅Ρ‚Π²Π΅Ρ€Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ продолТаСтся с 45-Π³ΠΎ Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΏΠΎ Π½Π°ΡˆΠΈ Π΄Π½ΠΈ, Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌ, производящих ВМП, вводят Ρƒ ΡΠ΅Π±Ρ систСму управлСния Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°ΠΌΠΈ.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ появились Π² Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎΠΌ 1870 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΊΠ°ΠΊ Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π° ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½ΠΎΠΌΡƒ количСству Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² с ΡΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΈ Π½Π΅Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΠΈΠΌ качСством, Π½Π°Π²ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠ²ΡˆΠΈΡ… БША. Π’ Ρ‚ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΡ Π² ΠΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΊΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ Π²Π΅Π·Π΄Π΅ Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅, Π·Π°Π²ΠΎΠ΄Ρ‡ΠΈΠΊΠΈ выпускали Π±Π΅Π·Π»ΠΈΠΊΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ — ΠΌΡ‹Π»ΠΎ, ΠΊΡ€ΡƒΠΏΡ‹, Π»Π°ΠΌΠΏΡ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚я ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈ собствСнного, Π²Ρ‹ΠΊΡƒΠΏΠ°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΎΠΏΡ‚ΠΎΠ²ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ для дальнСйшСй ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΌΠ΅Π»ΠΊΠΈΠ΅ Π»Π°Π²ΠΊΠΈ ΠΈ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ΅ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Ρ‹. (Нам эта ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½Π° достаточно Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΠ°, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Π΅Ρ‰Π΅ нСсколько Π»Π΅Ρ‚ Π½Π°Π·Π°Π΄ ΠΌΡ‹ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π°Π»ΠΈ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠΊΠΎ ΠΈ ΠΌΠ°ΡΠ»ΠΎ ΠΏΠΎ Π²ΠΊΡƒΡΡƒ ΠΈ Ρ†Π²Π΅Ρ‚Ρƒ, Π° Π½Π΅ ΠΏΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ, ΠΊΡ‚ΠΎ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π»). ΠŸΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ такая ситуация Π±Ρ‹Π»Π° Π½Π΅ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Π½Π°, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Π΅Π³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ Π½ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΠΎΡ‚личался ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ, ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π° ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹ Π·Π°Π΄Π°Π²Π°Π»ΠΈ ΠΎΠΏΡ‚ΠΎΠ²ΠΈΠΊΠΈ, ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΠ²ΡˆΠΈΠ΅ Π½Π° ΡΠ²ΠΎΠ΅ усмотрСниС Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ вопроса, Ρƒ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ производитСля ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€. Π‘ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ стороны, Ρ„Π°Π±Ρ€ΠΈΠΊΠ°Π½Ρ‚Ρ‹ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π²Ρ‹ΠΏΡƒΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½ΠΎΠ΅ количСство Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈ Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ Π»ΡŽΠ±Ρ‹Π΅ запросы хозяСв ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠ². Π’Π°ΠΊ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Colgate Π² 1906 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ выпускал 160 Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠ² Ρ‚ΡƒΠ°Π»Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΡ‹Π»Π°, 625 ΠΏΠ°Ρ€Ρ„ΡŽΠΌΠ΅Ρ€Π½Ρ‹Ρ… Π·Π°ΠΏΠ°Ρ…ΠΎΠ² ΠΈ 2000 Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Π½Π°ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ². ΠŸΠΎΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ систСмы ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΎΠΊ (ΠΎΠ±Π»Π΅Π³Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ доставки Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ²), производствСнного процСсса (большиС ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΡ‹ ΠΏΡ€ΠΈ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠΉ сСбСстоимости), ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ (ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈ ΡƒΠΏΡ€ΠΎΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π΅Π³ΠΎ с ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ), измСнСния Π² Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π°Ρ… (Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Ρ‹ ΠΎ Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Π΅ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ), усилСниС эффСктивности Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ способы ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ (ΠΏΠΎ ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Π΅, сСти Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠ²) создали прСдпосылки для появлСния «Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° производитСля» (Π‘Ρ€Π°Π·Ρƒ оговоримся, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ ΠΏΠΎΠ΄ словом «Π±Ρ€Π΅Π½Π΄» я Π±ΡƒΠ΄Ρƒ Π±ΡƒΠ΄Π΅ΠΌ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, создаваСмый ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ, ΠΈΠ»ΠΈ «Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ производитСля» (manufacturer brand) Π² ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ «Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ²» (retailer brand, store brand ΠΈΠ»ΠΈ private label).

Π’ Ρ‚ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΡ появлСниС Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² Π±Ρ‹Π»ΠΎ встрСчСно с ΠΎΠ΄ΠΎΠ±Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ со ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ½Ρ‹ массового покупатСля, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ½ΠΊΠ° позволяла ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Π²Π΅Ρ€Π³Π°Ρ‚ΡŒ сСбя риску, Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ΅ Π½Π΅Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, Π° Π² ΡΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅ Π½Π΅ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… качСств Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΈΠ·Π±Π΅Π³Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ Π² Π΄Π°Π»ΡŒΠ½Π΅ΠΉΡˆΠ΅ΠΌ. Π― Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Ρƒ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΠΎ ΠΎΡΡ‚Π°Π½Π°Π²Π»ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° Π²ΡΠ΅Ρ… этапах становлСния Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°, ΡƒΠΊΠ°ΠΆΡƒ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ основныС ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹, с ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Ρƒ ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»ΠΎΡΡŒ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒΡΡ Π½Π° ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ своСго становлСния:

  • Π°) Π΄ΠΎ 1915 Π³ΠΎΠ΄Π° Π² ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΠΎΠΌ Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΏΡ€Π΅ΠΎΠ΄ΠΎΠ»Π΅Π½ΠΎ нСприятиС Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ потрСбитСлями ΠΈ ΡΠΎΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€ΠΎΠ², для ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΈ сниТСниС Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΈ ΡƒΡΠΈΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ влияния ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅ Π² Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π΅ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€Ρ‹ постСпСнно ΡΠ²Ρ‹ΠΊΠ°Π»ΠΈΡΡŒ с Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ввСдСния Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° ΠΊΠ°ΠΊ основной Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ управлСния Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°ΠΌΠΈ;
  • Π±) Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΈ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΠΈΠΉ этапы становлСния Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° ознамСновались Π² ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΠΎΠΌ Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±ΠΎΠΉ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Ρ‚Π΅ΠΌ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ символизировали Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹, ΠΈ ΡΡ‚Π°Ρ€ΠΎΠΉ систСмой управлСния прСдприятиями.

НиТС я ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠΆΡƒ 10 Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π°ΠΉΡˆΠΈΡ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² 1997 Π³ΠΎΠ΄Π°. Бписок взят ΠΈΠ· ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ «The World’s Greatest Brands» (NY University Press, 1997), Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ 350 Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² ΠΏΠΎ Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅ΠΌ показатСлям: вСс (влияниС Π½Π° ΡΠ²ΠΎΡŽ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΡŽ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ), Π΄Π»ΠΈΠ½Π° (Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΡ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² Π·Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Ρ‹ своСй ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ), ΡˆΠΈΡ€ΠΈΠ½Π° (ΠΊΠ°ΠΊ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ ΠΎΠ½ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ возрастныС ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, Ρ‚ΠΈΠΏΡ‹ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ пСрспСктивы), Π³Π»ΡƒΠ±ΠΈΠ½Π° (ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ со ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ½Ρ‹ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ).

1. McDonald’s.

ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ этот Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ являСтся квинтэссСнциСй ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Π°, цСнности для ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, лидСрства Π² ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ индустрии ΠΈ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅ΡΡ‚ΠΎΠΉΠΊΠΎΠΉ личности.

2. Coca-Cola.

ΠžΡ‡Π΅Π½ΡŒ Π±Π»ΠΈΠ·ΠΊΠΎ Ρ€Π°ΡΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΠ»Π°ΡΡŒ ΠΊ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΌΡƒ мСсту ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π²ΠΎΡΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ McDonald’s ΠΏΠΎ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΡ‚Π΅, отраТая Ρ‚ΠΎΡ‚ Ρ„Π°ΠΊΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Coca-Cola — самый ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ прСдставлСнный Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄.

3. Disney.

На ΡΡ‚ΠΎ мСсто компанию Π²Ρ‹Π²Π΅Π»ΠΎ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Π²ΠΎΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² ΠΆΠΈΠ·Π½ΡŒ Π»ΠΎΠ·ΡƒΠ½Π³Π° «Disney — это интСгрированная систСма, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ элСмСнт усиливаСт ΠΈ ΡƒΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»ΡΠ΅Ρ‚ Ρ†Π΅Π»ΠΎΠ΅».

4. Kodak.

«ΠΠ°ΠΆΠΌΠΈΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΎΠΏΠΊΡƒ, ΠΌΡ‹ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Π΅ΠΌ ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅». Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌΡƒ ΡƒΠΆΠ΅ нСсколько дСсятилСтий, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΠ» Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅ ΠΏΠΎΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ устойчивый Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌ ΠΌΠΈΡ€Π΅.

5. Sony.

Sony ΡƒΠ΄Π°Π»ΠΎΡΡŒ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒ ΠΌΠΎΡ‰Π½Ρ‹ΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠΎΡ€Π΄Π½Ρ‹Π΅ сроки Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° ΡΡ„ΠΎΠΊΡƒΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π°ΡΡŒ Π½Π° Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΈΡ… ΠΈ ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚Π½Ρ‹Ρ… для всСх ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π°Ρ… — элСктроника ΠΈ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ½ΠΊΠΈ быстрСС всСх.

6. Gillette.

Π­Ρ‚Π° Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° ΠΏΠΎΠΏΠ°Π»Π° Π² ΡΠΏΠΈΡΠΎΠΊ Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π΅ своСй способности ΠΊ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΡΠΌ. Компания, Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π²ΡˆΠ°Ρ сСбя ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Π»Π΅Π·Π²ΠΈΠΉ, смогла ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π² ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€Π°, ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ вмСстС с Π½ΠΈΠΌ ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ Gillette стал ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅ ΠΈ Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΡ‡Π½Π΅Π΅.

7. Mercedes-Benz.

Π‘Π°ΠΌΡ‹ΠΉ Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ»Π΅ΠΏΠ½Ρ‹ΠΉ соврСмСнный ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° — статуса. Π’ΠΎΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ бСзопасности, прССмствСнности ΠΏΠΎΠΊΠΎΠ»Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠ²Π΅Ρ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.

8. Levi’s.

«ΠŸΠΎΡΡ‚ — ΠŸΡƒΡˆΠΊΠΈΠ½, Π€Ρ€ΡƒΠΊΡ‚ — яблоко» — эту Π°ΡΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΡƒ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ элСмСнтом: «ΠΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΊΠ° ΠΈ ΠΊΠΎΠ²Π±ΠΎΠΈ — Levi’s». Π›Π΅Π³Π΅Π½Π΄Π°Ρ€Π½Ρ‹Π΅ дТинсы — Π»Π΅Π³Π΅Π½Π΄Π°Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄.

9. Microsoft.

Π’Π·ΠΎΡ€Π²Π°Π²ΡˆΠΈΠΉ ΠΌΠΈΡ€ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠ², Π‘ΠΈΠ»Π» ГСйтс Π½Π΅ ΠΎΡΡ‚анавливаСтся Π½Π° Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΠ³Π½ΡƒΡ‚ΠΎΠΌ. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ Microsoft — самый ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π² ΡΡ„Π΅Ρ€Π΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ, Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ ΡΡ‚Ρ€Π΅ΠΌΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π·Π° Ρ€Π°ΠΌΠΊΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ обСспСчСния.

10. Marlboro.

НавСрноС, Π½Π΅ ΡΡ‚ΠΎΠΈΡ‚ Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ особСнного Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ Marlboro, ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅Ρ‰Π΅ Π΄Π΅ΡΡΡ‚ΡŒ Π»Π΅Ρ‚ Π½Π°Π·Π°Π΄, этот Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π» Π±Ρ‹ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ строчку этого списка. [22, 88].

ΠŸΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ вСсь тСкст
Π—Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΠΉ