В ходе написания курсовой работы были решены все поставленные вначале задачи:
Определение теоретических основ маркетинга, выявление его сущности и основных положений маркетинга, его комплекса в целом и элементов в отдельности Определение рекламы как сферы деятельности маркетинга, определение основных утверждений, что реклама — это важнейший элемент маркетинга, она позволяет воздействовать на потребителя, формируя спрос, а также продвигать товары и услуги на рынках сбыта.
При анализе деятельности рекламного агентства «SUN», была рассмотрена внешняя и внутренняя среда предприятия, выявлены его достоинства и недостатки, на основе которых разрабатывались мероприятия по совершенствованию деятельности фирмы. Подводя итог, можно сказать, что главным достоинством в деятельности рекламного агентства «SUN» является его комплексность, т. е. в процессе разработки рекламной кампании агентство предлагает клиенту сразу весь спектр рекламных услуг: от создания бренда до размещения традиционных видов рекламы. Недостатками являются: не весь спектр возможных услуг, используемых в рекламном бизнесе; недостаточная реклама самого агентства и непрозрачность предоставляемой информации.
При разработке мероприятий для усовершенствования деятельности рекламного агентства «SUN» было решено ввести такие услуги как: услуги по изготовлению печатной продукции, как самого потребляемого вида рекламы; внедрение маркетинговых исследований и политического консалтинга.
После расчета затрат по усовершенствованию деятельности были достигнуты следующие результаты:
- — рост популярности агентства
- — увеличение клиентской базы агентства
- — увеличение прибыли фирмы
- — увеличение рентабельности
Таким образом, можно сделать вывод, что мероприятия по усовершенствованию деятельности рекламного агентств «SUN» были выбраны верно, что позволило увеличить эффективность его деятельности.
