Помощь в написании студенческих работ
Антистрессовый сервис

Типы контроля маркетинговой деятельности

Реферат: Типы контроля маркетинговой деятельности
РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

Анализ объема продаж. Анализ рыночной доли. Анализ отношения объема продаж к затратам. Финансовый анализ. Анализ мнений потребителей и других участников рыночной деятельности. Проверить, использует ли компания наилучшим образом свои возможности по отношению к рынкам, продуктам и каналам сбыта. Анализ эффективности маркетинговой деятельности, аудиторский контроль маркетинговой деятельности… Читать ещё >

Типы контроля маркетинговой деятельности (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Выделяют четыре типа маркетингового контроля маркетинговой деятельности по Филипу Котлеру:

Таблица 1 Виды маркетингового контроля.

Виды контроля.

Главная ответственность.

Цели контроля.

1. Контроль годовых планов.

Руководство высшего и среднего уровней.

Проверить, были ли достигнуты запланированные результаты.

Анализ объема продаж. Анализ рыночной доли. Анализ отношения объема продаж к затратам. Финансовый анализ. Анализ мнений потребителей и других участников рыночной деятельности.

2. Контроль прибыльности.

Контролер маркетинговой деятельности.

Проверить, где компания получает и теряет деньги.

Определение прибыльности в разрезе продуктов, территорий, потребителей, каналов сбыта и др.

3. Контроль эффективности.

Руководители линейных и штабных служб. Контролер маркетинговой деятельности.

Оценить и повысить эффективность маркетинговой деятельности.

Анализ эффективности работы сбытовиков, рекламы, стимулирования торговли, распределения.

4. Стратегический контроль.

Высшее руководство, аудиторы маркетинга.

Проверить, использует ли компания наилучшим образом свои возможности по отношению к рынкам, продуктам и каналам сбыта.

Анализ эффективности маркетинговой деятельности, аудиторский контроль маркетинговой деятельности.

Система маркетингового контроля предполагает осуществление отдельных видов контроля, предназначенных для наблюдения и оценки эффективности деятельности предприятия, выявления всех недостатков и принятия соответствующих мер.

Чаще всего в современном маркетинге выделяют 3 вида контроля:

  • 1. контроль за выполнением годовых планов и анализ возможностей сбыта;
  • 2. контроль прибыльности и анализ маркетинговых затрат;
  • 3. стратегический контроль и ревизию маркетинга.

В зависимости от системы внутрифирменного управления, размеров фирмы и ее финансового потенциала контроль может включать один, два или все три указанных вида. Конечно, наибольшую эффективность дает одновременное применение именно трех видов контроля.

Показать весь текст
Заполнить форму текущей работой

Сессия? Спокойно!