Анализ конкурентоспособности продукции ОАО «Свiтанак» на основе изучения вторичных источников информации

Легкая промышленность — совокупность отраслей и производств, перерабатывающих сельскохозяйственное и химическое сырье и выпускающих ткани, одежду, обувь и другие предметы потребления.

Легкая промышленность является одной из важнейших составных частей промышленного комплекса Республики Беларусь. В легкой промышленности Беларуси самой крупной по объему выпускаемой продукции и числу занятых рабочих является текстильная промышленность, объединяющая производство всех видов тканей, трикотажа, валяльно-войлочных и других изделий на основе волокнистого сырья.

В Беларуси в настоящее время насчитывается свыше 200 предприятий текстильной промышленности. Они производят различные ткани, пряжу, гардинно-тюлевые изделия и т. д.

Однако, как свидетельствуют данные, производство основных видов текстильной промышленности продолжает снижаться или увеличивается незначительно. Это объясняется широким завозом в республику продукции из Китая, Турции и других стран.

Трикотажная подотрасль специализирована на выпуске верхнего и бельевого трикотажа, трикотажного полотна, чулочно-носочных и других изделий. В текстильной промышленности Беларуси преобладают крупные предприятия, которые являются монополистами по производству отдельных видов продукции. Поэтому для повышения конкурентоспособности текстильной отрасли целесообразна реструктуризация ее отдельных крупных предприятии в мелкие и средние, что будет способствовать их более активному приспособлению к потребностям рынка.

В концерне «Беллегпром» разработана концепция повышения конкурентоспособности продукции текстильной отрасли. Она включает техническое перевооружение предприятий, обновление и расширение ассортимента выпускаемой продукции с учетом местного сырья и спроса покупателей, активизацию поисков рынков сбыта. Намечается также освоение и внедрение прогрессивных технологий при производстве пряж, тканей, трикотажных полотен и т. д.

ОАО «Элма» г. Брест, РУПП «Барановичская трикотажная фабрика «Баверти», ОАО «Пинское ПТО «Полесье», ОАО «КИМ» г. Витебск, ОАО ПТФ «8 Марта» г. Гомель, ОАО «Бобруйсктрикотаж», ОАО «Купалинка» г. Солигорск, ОАО «Свитанок» г. Жодино, ОАО «Алеся» г. Минск, ИП Гиль Р. Л., предприятия концерна «Белхудожпромыслы», «Белместпром», ГО «Белбыт» .

Остановимся на открытом акционерном обществе «Свiтанак».

Открытое акционерное общество «Свiтанак» — один из ведущих белорусских изготовителей трикотажных изделий из хлопка для мужчин, женщин и детей всех возрастов. Предприятие работает на этом рынке уже более 25 лет. Удельный вес выпуска продукции предприятий, входящих в состав концерна «Беллегпром» за 2007;2008 годы, представлен табл. 2.1.

Таблица 2.1 — Удельный вес выпуска продукции предприятий, входящих в состав концерна «Беллегпром» за 2007;2008 гг.:

Как видно из табл. 2.1, удельный вес продукции ОАО «Свiтанак» в общем объёме произведенной продукции по отрасли в 2007 году составлял 42,4%, в 2008 году — 50,8%, что соответствует наибольшему значению.

История предприятия начиналась в 1975 году, когда была образована Жодинская швейно-трикотажная фабрика — филиал Минского производственного объединения «Прогресс». В 1986 году Жодинская швейно-трикотажная фабрика была преобразована в самостоятельный субъект хозяйствования — «Жодинское производственное швейно-трикотажное объединение».

В начале 90-х гг., в новых экономических условиях требовались большая гибкость и способность быстрее реагировать на изменение конъюнктуры рынка. Поэтому в 1991 году Производственное швейно-трикотажное объединение было преобразовано в Жодинскую промышленно-торговую фирму «Свiтанак». Логическим продолжением начатых в 1991 году перемен стало акционирование предприятия в 1994 году и его преобразование в ОАО «Свiтанак».

Сегодня ОАО «Свiтанак» — признанный лидер Беларуси по производству трикотажного белья и верхнего трикотажа для детей и взрослых. Площадь предприятия составляет 10 700 га.

Фирменный стиль и логотип бренда «Свiтанак» был создан предприятием в 1989 году.

Рисунок 2.1 — Товарный знак ОАО «Свiтанак»:

Название бренда — само название предприятия. Название представляет собой слово на белорусском языке. В переводе с белорусского языка слово обозначает рассвет.

Рассвет — период времени перед восходом солнца. В это время солнце оставляет свои блики на воде, все живое купается в ярких солнечных лучах, с теплом и утренней свежестью встречает предстоящий день. Рождение нового дня связано с рождением новой мысли, а значит и с рождением новых идей в конструировании и моделировании производства продукции. Бренд символизирует рассвет надежды и веры в завтрашний день.

Фирменные цвета ОАО «Свiтанак» — оранжевый и белый. В этих цветах оформлено здание предприятия в г. Жодино, все фирменные магазины ОАО «Свiтанак», а также эти цвета используются при оформлении выставочных стендов ОАО «Свiтанак» .

Кроме основного бренда «Свiтанак», на предприятии имеется сравнительно молодой бренд «Эго», разработанный специально для молодежи. Фирменный стиль и логотип бренда «EGO» был создан предприятием в 2002 г.

Название бренда представляет собой перевод с латинского — «Я» .

Комбинированный товарный знак представляет собой черный квадрат, в центре которого выполнено стилизованное изображение глаза и словесного обозначения «EGO» .

Слоган с обоснованием выбора «EGO» — будь заметным". Этот слоган был выбран для торговой марки «EGO» с целью более четкого позиционирования молодежной линии в одежде.

Предприятие имеет в своем составе вязальный, красильный, подготовительно-закройный и швейный цеха, в которых работают более 3 тысяч работников.

Ассортимент изделий постоянно обновляется: внедряются новые модели, артикулы трикотажных полотен, разрабатываются колориты для набивных рисунков, новые рецептуры для крашения. Ежемесячно выпускается около 500 моделей одежды. Все коллекции одежды от «Свiтанка» — результат кропотливой работы дизайнерского центра предприятия.

В настоящее время в составе ОАО «Свiтанак» 4 филиала: в г. Бресте, Витебске, Гомеле и Могилеве, с фирменным магазином на базе каждого из них (у Витебского филиала два фирменных магазина). Также имеются 6 фирменных магазинов, находящихся на балансе непосредственно предприятия: 2 в г. Жодино и по одному в городах Минске, Гродно, Горки и Молодечно.

Основной целью деятельности ОАО «Свiтанак» является производственно-хозяйственная деятельность, направленная на получение прибыли. Предприятие осуществляет производство и реализацию трикотажных изделий и полотна, а также оказывает услуги по вязанию, крашению и отделке полотна из сырья заказчика. Производственная мощность предприятия составляет 28 258 тыс. штук изделий в год по готовым изделиям и 7091,4 тонн — по полотну.

Ежегодно ОАО «Свiтанак» направляет на модернизацию производства около $ 1 млн. На предприятии произошло обновление значительной части швейного оборудования, а также модернизация красильно-отделочного и вязального производства. Сегодня наше предприятие располагает широким парком современного оборудования ведущих производителей из Германии, Нидерландов, Швейцарии, Италии, которое дает возможность предприятию выпускать свыше 7 тысяч тонн трикотажного полотна и более 17 миллионов изделий в год. Постоянная модернизация оборудования позволяет улучшать качество выпускаемой продукции и способствует обновлению ассортимента.

Все изделия ОАО «Свiтанак» изготавливаются только из хлопкосодержащих материалов. Это делает их гигиеничными для любой поры года и любого климатического пояса. Особое внимание уделяется одежде для самых маленьких. Вся одежда для них изготавливается из чистого хлопка, в отделке используются только специальные красители.

Предприятие выпускает трикотажные изделия ясельной, детской, мужской и женской ассортиментных групп. Ассортимент постоянно обновляется с учетом сезонности. В течение года разрабатываются и внедряются в производство более 250 новых моделей изделий.

Таблица 2.2 — Показатели товарной номенклатуры:

Таблица 2.3 — Показатели ассортимента:

Как видно из таблицы 2.3 наибольшую долю в общем объеме реализации составляет белье и верх женский, белье и верх детский, белье и верх мужской.

Качество выпускаемой продукции соответствует требованиям, предъявляемым к нему стандартами Республики Беларусь и Российской Федерации. Готовая продукция предприятия выпускается в соответствии с межгосударственными стандартами.

Широкий ассортимент продукции соответствует потребительским запросам всех слоев и половозрастных групп населения. Ежегодно для поставок на внутренний рынок обновляется свыше 50% ассортимента предприятия, а с учетом экспорта обновление составляет до 76%.

Ассортиментная политика предприятия, проводившаяся в 2007;2008 годы, была направлена на расширение ассортимента выпускаемой продукции, улучшение его качества путем вовлечения в производство новых видов сырья, заправок и переплетений полотен, новых рисунков набивки и штучной печати, нового оборудования.

Все это способствовало повышению технического уровня и конкурентоспособности продукции предприятия.

Основными потребителями продукции предприятия являются Республика Беларусь (около 55% выпускаемой продукции) и Российская Федерация (около 40%). В Республики Беларусь свою продукцию акционерное общество реализует через собственные фирменные магазины и розничную торговую сеть.

В Россию ОАО «Свiтанак» поставляет свой трикотаж через собственные торговые дома, а также через крупных дилеров. Кроме этого, продукция предприятия поставляется на рынки Италии, Германии, Нидерландов, стран СНГ и Балтии.

Рынок трикотажных изделий характеризуется большим количеством товаропроизводителей. Учитывая то, что значительная часть поставок трикотажных изделий ОАО «Свiтанак» приходится на рынки Республики Беларусь и Российской Федерации, остановимся на анализе основных конкурентов предприятия, присутствующих на указанных рынках.

Основным конкурентом ОАО Свитанок является ОАО «Купалинка» .

ОАО «Купалинка» — одно из крупнейших предприятий концерна «Беллегпром» по производству бельевого и верхнего трикотажа для взрослых и детей, с полным производственным циклом от момента поступления на предприятие пряжи различного сырьевого состава, вязания, крашения и отделки трикотажных полотен, раскроя и пошива трикотажных изделий и отгрузки их потребителю.

На 2011 г., на предприятии работает около 1400 человек. Выпуск трикотажного полотна в среднем в сутки составляет 3,5−4 тонны, выпуск трикотажных изделий в смену 30−35 тыс. шт. Ежедневные отгрузки продукции потребителю составляют 200−250 млн руб.

Реализация продукции осуществляется через крупнейшие торговые центры и дома торговли, гипермаркеты, дилерскую и фирменную сеть.

Для оценки конкурентоспособности продукции ОАО «Свiтанак» возьмем продукцию, которая имеет наибольший спрос у покупателей — костюм женский. Опрос основных покупателей продукции — коммерческих организаций проводился специалистами отдела маркетинга в 2008 году в г. Жодино. По результатам опроса специалистами отдела маркетинга ОАО «Свiтанак» были выделены наиболее весомые показатели, влияющие на конкурентоспособность продукции:

• — цена (46%);
• — спрос конечных потребителей (31%);
• — дизайн товара (14%);
• — сроки поставки (9%).

Оценку конкурентоспособности костюмов женских произведем исходя из вышеуказанных критериев.

Исходные данные для анализа конкурентоспособности, полученные в результате опроса представлены в табл. 2.4. Оценки в баллах были даны респондентами в пределах от 1 до 10. По результатам проведенного анализа в качестве образца, обладающими наибольшими параметрами конкурентоспособности принят гипотетический (эталонный) образец костюма женского. В качестве конкурентов взяты наиболее распространенные виды женских трикотажных костюмов производства ОАО «Купалинка» г. Солигорск и ОАО ПТФ «8 Марта» г. Гомель.

С целью определения уровня конкурентоспособности костюмов женских, имеющих наибольший спрос по основным названным факторам на основании полученных исходных данных, приведенных в табл. 2.4, произведем оценку конкурентоспособности дифференциальным методом.

Таблица 2.4 — Полученные данные:

Расчет показателей конкурентоспособности дифференциальным методом произведем по формуле (1.2).

Расчет единичного показателя для костюмов производства ОАО «Купалинка» :

q1 = 8 / 10 = 0.8;

g2 = 6 / 10 = 0.6;

g3 = 6 / 10 = 0.6;

g4 = 8 / 10 = 0.8.

Суммарный индекс конкурентоспособности будет равен 0,71.

Расчет единичного показателя для трикотажных костюмов производства ОАО «Свiтанак»:

q1 = 8 / 10 = 0.8;

g2 = 7 / 10 = 0.7;

g3 = 7 / 10 = 0.7;

g4 = 8 / 10 = 0.8.

Суммарный индекс конкурентоспособности будет равен 0,755.

Расчет единичного показателя для костюмов производства ОАО" 8 Марта" :

q1 = 10 / 10 = 1,0;

g2 = 8 / 10 = 0.8;

g3 = 7 / 10 = 0.7;

g4 = 9 / 10 = 0.9.

Суммарный индекс конкурентоспособности будет равен 0,887.

Таким образом, наиболее конкурентоспособной продукцией являются женские трикотажные костюмы производства ОАО" 8 Марта", так как они имеют наиболее высокие единичные и суммарный индексы конкурентоспособности, костюмы производства ОАО «Свiтанак» занимают второе место по результатам проведенного анализа конкурентоспособности.