Анализ макро-и микросреды компании

Политика Р.

Экономика Е.

1.

Выборы Президента РФ: Окажут нейтральное либо слабое влияние на отрасль Аудио-видео автомобильной техники. Возможно некоторое влияние в связи с поддержкой Отечественного автопрома.

1.

Общая характеристика экономической ситуации (подъем, стабилизация, спад) в стране, отрасли, смежных отраслях: В настоящее время в отрасли наблюдается этап подъема, т. к., растет спрос на IT-технологии.

2.

Выборы Государственной Думы РФ: Не окажут влияния на отрасль в целом.

2.

Прогнозируемый уровень инфляции: 7,9%.

3.

Изменение законодательства РФ: В ближайшем будущем не предвидится изменений законодательства о торговле, возможно изменения, связанные со входом России в ВТО, что окажет положительное влияние на отрасль, т. к., будут сняты барьеры для выхода на международный рынок.

3.

Динамика курса российского рубля к доллару США и евро: Рубль слабеет по сравнению к Евро и Доллару.

4.

Реализация федеральных и региональных программ и проектов. Положительное влияние, т. к., возможны проекты по поддержке предпринимательства.

4.

Динамика ставки рефинансирования ЦБ РФ: Ставка рефинансирования имеет тенденцию к снижению.

5.

Государственное влияние в отрасли, включая долю государственной собственности: не окажут влияния на отрасль.

5.

Экспортно-импортная политика по продукции отрасли: Более 80% продукции в отрасли имеет импортный характер.

6.

Государственное регулирование конкуренции в отрасли: Окажут отрицательное влияние, т. к., будут способствовать монополизации отрасли.

6.

Экспортно-импортная политика в отрасли: Рассматривая современную внешнеэкономическую политику России, следует указать на первоочередные её задачи, к которым относятся следующие: 1. достижение благоприятного торгово-политического режима в отношениях с зарубежными странами их торгово-экономическими группировками, организациями и союзами, снятие имеющихся потенциальных дискриминационных ограничений;2.обеспечение доступа отечественным предприятиям к мировым рынкам машин и оборудования, технологий и информации, капиталов, минерально-сырьевых ресурсов, к транспортным коммуникациям.

n+1.

Сценарий: политика регулирование недостаточно четко, создаются законы, которые призваны контролировать ту или иную область, но практике оказывается, что многие стремятся обойти закон с целью получения большей прибыли. Поэтому государственное политическое регулирование имеет лишь косвенное воздействие.

Сценарий № 2: политика.

m+1.

Сценарий: экономика страны сейчас стабильна, в большинстве случаев существует благоприятное развитие каких — либо отраслей. Деятельность государства в экономике позволяет регулировать те или иные области, уменьшается риск «провала» для новых предприятий.

Социум S.

Технология Т.

1.

Изменение в базовых ценностях (классовые различия):

Классы можно определить как крупномасштабные группы людей, обладающих сходными материальными ресурсами, что, в свою очередь, определяет образ жизни, которую они ведут. Классовые различия прежде всего зависят от благосостояния людей и рода их занятий. В современном западном обществе существуют следующие основные классы: высший класс (богачи, предприниматели, промышленники, а также высший слой управленцев, владеющих или непосредственно контролирующих средства производства), средний класс (который включает большинство «белых воротничков» и специалистов) и рабочий класс («синие воротнички», или люди, занятые физическим трудом). В некоторых индустриальных странах, например, во Франции и Японии, до недавнего времени важную роль играл четвертый класс — крестьяне, люди, занятые традиционным сельскохозяйственным производством. В странах третьего мира крестьяне по сей день составляют наиболее многочисленный класс.

1.

Государственная технологическая политика: ГОСУДАРСТВЕННАЯ НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКАЯ ПОЛИТИКА — по определению ФЗ «О науке и государственной научно-технической политике» от 12 июля 1996 г. «составная часть социально-экономической политики, которая выражает отношение государства к научной и научно-технической деятельности, определяет цели, направления, формы деятельности органов государственной власти Российской Федерации в области науки, техники и реализации достижений науки и техники» .

2.

Изменение в уровне и стиле жизни: Тенденция к «американскому» стилю жизни: максимизация потребления, стремление к повышению своего статуса.

2.

Значимые тенденции в области НИОКР: Центральное место занимает функция НИОКР: опытная разработка новой продукции, прогнозирование тенденций в области технологии, согласование сроков внедрения новой продукции, проектирование продукции, ориентированной на прибыль. В области производства основным фактором, на который направлена инновационная реакция, является темп обновления ассортимента выпускаемой продукции.

3.

Экологический фактор: Технический прогресс, экстенсивное развитие экономики, в том числе беспрецедентный рост масштабов промышленного производства, стали символами ушедшего века. Они же породили проблемы глобального характера, связанные с деградацией окружающей среды. Современное общество поставлено перед необходимостью выбирать стратегию дальнейшего развития, прогнозировать и проектировать свое будущее. Грозная экологическая ситуация требует существенного изменения онтологических представлений, трансформации познавательных, ценностных и деятельностный установок, действующих в современной цивилизации, коренных преобразований в стратегии образования.

В начале третьего тысячелетия становится ясно, что процессы глобализации приводят к возникновению системно более сложного мира. Становление ноосферы как планетарной социои биосферой целостности происходит во многом благодаря современным коммуникационным и информационно-технологическим взаимосвязям. В этих условиях мышление также должно приобретать характер целостного системного образования.

3.

Новые патенты, новые тенденции в трансферте технологии: Предъявление результатов инновационной деятельности на внутреннем и внешнем рынке происходит путем передачи (трансферта) научно-технических знаний и опыта для оказания научно-технических услуг, новых технологий. Передача технологий может происходить как внутри страны, так и на международном уровне. Лицензионная торговля представляет собой основную форму международной торговли. Она охватывает сделки с «ноу-хау» и патентами на изобретения. Возможны лицензии на передачу прав использования патентов без соответствующего «ноу-хау» .

4.

Отношение к работе и отдыху:

4.

Технологические изменения в отрасли, оценка скорости изменения и адаптации новых технологий: печатная отрасль недавно стала развиваться на рынке, но уже добилась больших успехов, все благодаря новым технологиям. С каждым годом производится более совершенное оборудование, усовершенствуется старое, что и приводит к быстрому росту предприятий, которые предлагают полиграфическую продукцию и услуги.

5.

Отношение к образованию, как правило, характеризует человека достаточно точно. Нежелание или неспособность усваивать новую информацию означает окончание процесса развития личности, и не только интеллектуального, но и нравственного.

5.

Новые продукты, темпы разработки новой продукции: при реализации стратегии создания нового продукта очень большое значение имеет правильно построенный процесс осуществления этой стратегии. Каждая фирма может иметь свою концепцию, сроки и схему создания нового продукта. Однако несмотря на разнообразие подходов, существует некая общая схема процесса создания нового продукта на фирме, включающая в себя семь обязательных шагов, которым фирма должна следовать при разработке нового продукта.

6.

Демографические изменения (возрастная структура населения, доля населения до 19 лет и старше 65, показатели естественного прироста рождаемости и смертности, структура заболеваемости и др.).

7.

Каждый тип расходов (связь, питание, транспорт, и т. д.) имеет определенную величину и значимость. Структура расходования бюджета подвержена изменениям, как внешнего, так и внутреннего характера.

p+1.

Сценарий: социум — все большее значение для развития производства приобретает социальная сторона жизни, так изменение уровня жизни населения требует большего качества продукции, демографический рост или спад к увеличению или же снижению спроса, поэтому предприятиям следует ориентироваться на изменение настроений в обществе, уровня жизни, доходов населения.

k+1.

Сценарий: технология — в современном мире технология развивается очень быстро, что улучшает жизнь граждан, но на развитие или усовершенствование требуются затраты, которые не всегда оплачиваются, поэтому что-то усовершенствуется, а что-то остается неизменным.

Характеристики.

Стратегическая важность.

Размеры рынка.

Размер рынка оценивается как большой, привлекающий многих конкурентов, в том числе и корпорации.

Масштабы конкуренции.

Конкуренция в мировом масштабе.

Темпы роста рынка и стадия, на которой находится рынок (начало подъема, быстрый рост, начало зрелости, конец зрелости и насыщение, застой и старение, спад).

Быстрый рост, который облегчает проникновение на рынок и завоевание его.

Число конкурентов и их относительные размеры (действуют ли в отрасли множество мелких компаний или в ней доминирует ограниченное число крупных фирм).

Число конкурентов велико, но главными конкурентами компании на сегодня являются:

Количество покупателей и их финансовые возможности.

Большее число покупателей: обычные люди, компании, предприятия различных отраслей, государство. Финансовые возможности у каждого покупателя разные, так обычный покупатель не может приобрести продукцию, предназначенную для обслуживания государственного сектора.

Идет ли интеграция «вперед» или «назад».

Интеграция вперед, объединения с другими компаниями для выпуска новой продукции и услуг.

Направления и темпы технологических изменений, как в процессе производства, так и в создании новых продуктов.

Быстрые технологические изменения, которые в данном случае повышают инвестиционную активность в отрасль, т. к., технологические изменения обеспечивают отрасль новыми продуктами. Технологические изменения сферы деятельность невелики.

Легкость вхождения в отрасль и выхода из нее.

Низкие барьеры для входа на рынок, значительных затрат на начало ведения этого бизнеса нет.

Являются ли продукты/услуги фирм-конкурентов высокодифференцированными, слабо дифференцированными или практически одинаковыми.

Продукция и услуги компании разнообразны, поэтому для каждого покупателя найдется то, что ему нужно.

Имеют ли возможность компании осуществлять экономию на масштабах производства, транспортировке, маркетинге или проведении рекламных мероприятий.

Заключая долгосрочные контракты с поставщиками оборудования, компания имеет возможность экономить на масштабе производства, сокращая и оптимизируя свои издержки.

Является ли высокая степень загрузки производственных мощностей наиболее важным условием для достижения низкого уровня издержек производства.

В данной отрасли пути сокращения издержек — заключение крупных заказов, долгосрочных контрактов, что несет определенные риски для компании (риски смены ассортимента и отказа от сотрудничества с определенным поставщиком).

Имеет ли кривая «обучение/опыт» в отрасли такой вид, чтобы средняя цена изделия уменьшалась по мере того, как кумулятивный выпуск (и опыт, приобретаемый в процессе производства) растет.

Преобладающая вертикальная интеграция вперед.

Вертикальная интеграция «вперед» (к потребителю). В этом случае фирма начинается оказывать дополнительные услуги, например, помимо продукции предоставлять сервисное обслуживание.

Осуществляются ли в отрасли необходимые капиталовложения.

В отрасли осуществляются необходимые капиталовложения, на модернизацию оборудования, на поиск и создание нового ассортимента продуктов и услуг.

Имеет ли отрасль доходность выше или ниже среднего уровня прибыли в целом.

Отрасль имеет высокую величину доходности.