Анализ, направления развития, совершенствования, обновления ассортимента

Проведенный анализ показал, что магазин имеет сформированный ассортимент, отличающийся широтой и глубиной и приносящий предприятию достаточную прибыль. В работе предлагается развивать ассортимент в направлении увеличения товаров импульсного спроса. Наиболее правильным считается размещение их в самых «проходных» местах зала: у входа и выхода, в при кассовой зоне, на так называемых гондолах — специальных стеллажах в торцовой части торгового ряда. Способен увеличить объем продаж и такой прием, как дублирование товара. Например, организовав фирменный уголок товара, его же можно разместить у кассы.

Обновление ассортимента — это процесс замены устаревших образцов продукции на современные и технически совершенные или выпуск принципиально новой продукции. Иногда его отождествляют с простым расширением ассортимента продукции. Перспективным направлением анализа является расчет доли продукции, которая имеет товарные знаки, зарегистрированные в отечественных и международных организациях. Наличие товарного знака на какую-то продукцию и защита его на потребительском рынке свидетельствуют об оригинальности изделия, его высокое и стабильное качество.

Следует также учитывать, что продукция с хорошо известными товарными знаками, которая имеет постоянный спрос, — это объект постоянного копирования и даже фальсификаций. Поэтому требуют обязательного решения проблемы, связанные с защитой торговой марки, в том числе в судебном порядке.

При анализе ассортимента ее выпускает предприятие, необходимо учитывать, насколько этот ассортимент является традиционным, новые виды товаров самостоятельно разработаны и внедрены в производство, а какие произведено по лицензиям или при соучастии других фирм. Предприятие должно позаботиться о надлежащие документы, удостоверяющие право пользования технологиями или товарными знаками других фирм и корпораций.