Контекстная реклама. 
Баннерная и контекстная интернет-реклама

интернет реклама контекстный баннерный Контекстная реклама — вид интернет-рекламы, которая демонстрируется только тем пользователям, которые проявили интерес к рекламируемому продукту. Это размещение объявлений рядом с результатами поиска по определенному набору ключевых фраз. В России ведущие сервисы показа поисковой рекламы — Яндекс. Директ, «Бегун», Google. Awords.

Процесс работы с контекстной рекламной кампанией можно разбить на три этапа:

• 1. Планирование рекламной кампании;
• 2. Создание и настройка рекламной кампании;
• 3. Подведение промежуточных результатов — оценка эффективности.

Основное преимущество данного вида рекламы в том что бюджет рекламной кампании будет существенно ниже бюджета рекламной кампании проводимой например на телевидении или через СМИ. Стоимость показа одного ролика на телевидении будет выше бюджета месячной контекстной рекламной кампании.

Второе преимущество это целевая аудитория. Ваше рекламное объявление будет показано людям, которые интересуются данной тематикой, товарами и услугами, и делают движения направленные на поиск необходимой информации.

Третье преимущество это скорость запуска рекламной компании. Весь необходимый комплекс работ будет выполнен в течение одного рабочего дня, по истечении которого рекламная компания будет работать.

Четвертое преимущество это возможность просчитать количество показов рекламного объявления, количество переходов по объявлению, и среднее количество заинтересованных в вашем предложении клиентов.

В заключении можно сравнить эффективность контекстной рекламы с поисковой оптимизацией, но при этом главное преимущество контекстной рекламы — это быстрота и оперативность.

Планирование рекламной кампании.

На этапе планирования рекламной кампании необходимо четко представлять цели кампании и, исходя из них, выбрать формат рекламного сообщения. Цели могут быть следующие: повышение уровня продаж, нишевой брендинг, привлечение большого количества целевой аудитории на сайт с низкой стоимостью контакта.

Далее оценка бюджета кампании, расстановка приоритетов в случае зажатого бюджета для выделения наиболее существенных направлений.

При оценки бюджета особое внимание следует уделять сезонности и различным социальным поворотам. В качестве примера можно привести рекламный бюджет фирмы, торгующей автомобильными шинами. В период активизации покупательской активности в связи со снегопадами сильно возрастет спрос на продукцию и соответственно рекламный бюджет. Далее последует спад покупательской активности и рекламный бюджет необходимо уменьшить. Оставшиеся излишки от рекламного бюджета в период бурных продаж не пропадут, а будут перенесены на следующий период.

Из данного примера очевидна важность учета возможного всплеска сезонного спроса при прогнозировании бюджета рекламной кампании. Уже на этапе планирования рекламной кампании очень важно уделить внимание сайту: проверить актуальность информации, корректность работы системы заказов, выбрать страницы на которые будут перенаправляться пользователи с рекламных объявлений, и при их отсутствии разработать их, внедрить дополнительные системы статистики.

Создание и настройка рекламной компании.

Этапы создания и настройки рекламной кампании можно разделить на три части:

• 1. подбор ключевых слов;
• 2. составление текстов объявлений;
• 3. настройка правил показа объявлений контекстной рекламы.

Ключевые слова — слова, при запросе которых посетителем поисковой машины, ему будут показаны ваши рекламные объявления. Необходимо тщательно составить список ключевых слов, т.к. от их корректности зависит успешность рекламной компании.

Грамотно составленное рекламное объявление с использованием притягивающих внимание пользователя слов повысит заметность объявления на рекламных площадках.

Системы контекстной рекламы позволяют настроить показ вашего объявления в определенное время, например только в будние дни с девяти утра до семи вечера, а также в определенных регионах. Четкая настройка регионального и временного таргетинга значительно повысит качество аудитории, привлекаемой на ваш сайт.

Оценка эффективности.

Существует несколько способов оценки эффективности. Начнем с самого простого, вопрос «Как вы нас нашли» можно разместить на вашем сайте. По вариантам ответа на данный вопрос можно судить об эффективности рекламной кампании. Данный метод слишком прост не дает возможность анализировать психологию и поведение клиента. Следующий вариант размещение на сайте счетчиков, которые будет вести сводную статистику посещений, переходов по сайту, времени работы с сайтом, строить графики, хранить данные о переходах с других сайтов и т. д. Этот метод дает больше статистических данных, на основе которых возможно проведение анализа эффективности рекламной кампании. Наконец, внедрение на сайт аналитического модуля, который дает такие возможности, как: ведение и учет статистики посещений, выделение потоков посетителей в рекламной кампании по некоторым критериям, анализ рекламных кампания по четырем составляющим (статистические данные, внимание к контенту, события, финансовые показатели ROI), анализ путей по сайту, анализ отрезков путей, анализ посещаемости разделов и страниц, анализ точек входа на сайт, выгрузка данных в Excel, анализ точек выхода, анализ по графикам, сводная статистика, учет хитов посетителей, мониторинг пользователей, анализ активности поисковых машин, анализ поисковых фраз, анализ статистики в динамике по дням в виде круговой диаграммы и другие возможности.

Контекстная реклама — это платное размещение рекламных текстовых сообщений, которые появляются в зависимости от выбранных владельцем сайта ключевых слов (контекста).

Наибольшей популярностью пользуется поисковая реклама — SEA (search engine advertising), т. е. показ баннеров / текстовых блоков на странице результатов поиска в поисковых системах (Google, Yahoo, Overture, Yandex, Rambler и т. д.).

Основные плюсы контекстной рекламы:

• 1. высокая скорость запуска рекламной кампании (достаточно нескольких минут);
• 2. высокая эффективность по привлечению пользователей;
• 3. объявление показывается только целевым посетителям вашего сайта (выборка не только по ключевым словам, но и по географии);
• 4. небольшой минимальный бюджет рекламной кампании (примерно от 50 $);
• 5. контекстная реклама в меньшей степени раздражает пользователя (по сравнению с баннерной рекламой);

Принципы оплаты — чаще всего вы платите за «клики» по вашей рекламе, а не за показы, как при баннерной рекламе;

Практически все площадки представляют очень качественную статистику, позволяющую контролировать ход и эффективность рекламной кампании.

Главный минус — посещаемость сайта не закрепляется. Эффективность кратковременна и заканчивается с окончанием кампании. Поэтому тут важно вспомнить о таком аспекте, как удержание посетителей на сайте.

Экономическая эффективность данного типа рекламы:

средняя цена перехода (клика) сейчас составляет — 0,10−0,15 $ (зависит от конкретной области товара / услуг);

100 посетителей обойдутся в 10−15 $;

по статистике — около 0,5−1% посетителей становятся покупателями;

из этого получается, что один покупатель стоит от 10 до 30 $.

Сразу отмечу, что для каждого бизнеса цифры будут индивидуальны.

Правила подбора ключевых слов и составления объявлений подробно описаны на сайтах контекстной рекламы.

Из всех тонкостей данного типа рекламы важно одно только одно — избегайте слишком общих слов. Например, Вы продаете мобильные телефоны. Если указать ключевой запрос — «мобильные телефоны», то Ваше рекламное объявление будет выводиться и по запросам «мелодии для мобильных телефонов», «инструкции к мобильным телефонам» и т. п.

Основные продавцы контекстной рекламы (все цены без НДС):

— Яндекс (www.yandex).

Реализует обе схемы продажи рекламы — за количество показов и за количество кликов (переходов на сайт).

Стоимость за 1000 показов колеблется от 40 $ до 100 $. Минимальная рекламная кампания — 300 $.

Минимальная цена клика — 0,10 $. Минимальная рекламная кампания по кликам — 5 $.

— Рамблер (www.rambler).

Реализует только схему оплата за показы.

Стоимость колеблется за 1000 показов от $ 5 до $ 120 (без НДС).

— Бегун (www.begun).

Реализует только схему оплаты за клики.

Минимальная цена клика — 0,05 $.

Минимальная рекламная компания — 5 $.

Cистема работает с такими крупными площадками как www. aport, www. mail, www. travel, www. km, www. subscribe и многими другими.

Отличается от двух предыдущих размещением контекстной рекламы как на поисковых системах (Aport. Ru, Mail. Ru), так и на крупных информационных и новостных сайтах.

— Система контекстной рекламы «Mail» (sales.mail/search.shtml).

Реализует только схему оплаты за показы.

Баннер 468×60 (прямо над результатами поиска) — $ 30 за 1000 показов.

Баннер 200×300 (справа от результатов поиска) — $ 60 за 1000 показов.

Минимальный заказ составляет $ 150.

— Рорер (www.rorer).

Самая молодая система контекстной рекламы.

Реализует схему оплаты за показы баннера 240×400 на рекламных площадках Рунета.

Стоимость — $ 20 за 1000 показов.

Минимальный контракт — $ 300.