Основные средства маркетинговых коммуникаций и перспективы их применения типография

Актуальность. В последние несколько лет наряду с возрастанием роли маркетинга в деятельности современных предприятий увеличилась и роль маркетинговых коммуникаций. Сегодня, эффективные коммуникации с целевой аудиторией стали ключевыми составляющими успеха любой компании.

Организации различного рода деятельности, различного масштаба, в том числе и предприятия с высокой социальной значимостью (некоммерческие предприятия) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, с целью достижения следующих задач:

 Информирование перспективных потребителей о своем продукте и своей деятельности;

 Убеждение потребителя отдать предпочтение именно его продуктам и брендам, совершать покупки в определенных магазинах, посещать именно эти увеселительные мероприятия и т. д.

 Побуждение потребителя к действию — поведение потребителя направляется на то, что рынок предлагает в данный момент, а не откладывать покупку на будущее.

Все это может быть достигнуто именно с помощью системы маркетинговых коммуникаций. Тенденция к интегрированию маркетинговых коммуникаций, т. е. совместное использование всех их элементов с другими элементами комплекса маркетинга — одно из наиболее значительных маркетинговых достижений конца 20 века.

Особая актуальность настоящей работы состоит в том, что многие руководители предприятий и некоторые маркетологи забывают, что усилия в продвижении чего-либо на рынке должны быть направлены через разные маркетинговые инструменты.

Целью настоящей работы стал анализ использования маркетинговых коммуникаций на типографском предприятии.

На основании данной цели были поставлены следующие задачи:

 Изучить понятие маркетинговых коммуникаций и их виды;

 Рассмотреть рекламу и ее роль на предприятии как одного из инструмента маркетинговых коммуникаций;

 Проанализировать технологию интегрированных маркетинговых коммуникаций;

 Рассмотреть текущую деятельность конкретного предприятия и проанализировать его работу в области маркетинговых коммуникаций.

Объект исследования: Издательский Дом «Провинция»

Предмет исследования: политика в области маркетинговых коммуникаций объекта исследования.

Методология исследования: анализ общеизвестных примеров применения различного инструментария маркетинговых коммуникаций в деятельности коммерческих предприятий, а также анализ научных трудов в области маркетинговых коммуникаций.

Практическая значимость исследования. Предложения по формированию политики маркетинговых коммуникаций планируется внедрить в работу объекта исследования в течение 2010;2011 годов.

Структура работы. Работа состоит из введения, двух глав (теоретической, аналитической и проектной), заключения, списка литературы и приложений.