Продолжая тему рекламы следует акцентировать уже названную однажды особенность рекламы, как заказа. Реклама служит продвижению услуг на рынке определенного товара или услуги и является средством персонального обогащения рекламодателя, поэтому суть ее изначально манипулятивна. Эти вопросы рассматривались нами в предыдущей главе.
Задачи данного подраздела — проанализировать и описать психолингвистические и внеязыковые средства воздействия на целевую аудиторию рекламы Японии.
Именно японская реклама имеет все признаки и особенности, присущие рекламе в целом, но, как и реклама другой высокоразвитой страны, отличается своими экстралингвистическими особенностями. Роднит рекламы Японии с рекламой остальных развитых стран:
- · сложность структуры;
- · ориентация на влияние на целевую аудиторию;
- · основные способы построения рекламного текста;
- · использование самых эффективных речевых и внеязыковых приемов.
Как и реклама остальных развитых стран, японская реклама бывает не всегда честной с целевой аудиторией, это проявляется в выпячивании преимуществ рекламируемого продукта или услуги и умалчивании его недостатков. Эта особенность рекламы сыграла свою роль и спровоцировала не только позитивное к себе отношение. Так, многие что реклама «лжет людям, заставляя их приобретать то, что им совершенно не нужно». Однако Авраам Линкольн был куда более близок к истине, когда выразился так: «Вам удастся одурачить всех на некоторое время или некоторых на все время, но вам не одурачить всех и надолго [7]».
Вопросы экстралингвистических факторов рекламы любой страны интересны и многогранны. Рекламу какой бы страны мы не взяли, каждый образец ее является глубоко социокультурным явлением и для его понимания следует хорошо разобраться в менталитете, традициях и особенностях данной нации [7].
Что касается японской рекламы самой по себе, психолингвистические и внеязыковые способы воздействия на целевую аудиторию лучше всего выявить и проанализировать на примере рекламы мобильных телефонов. Это понятно — Япония является лидером мирового рынка в области обеспечения мобильной связи. Особенности рекламы зависят от национальных особенностей даже такого явления, как правила и привычки использования мобильного телефона. Например, специалист в области рекламы Япониии, Сазонова Е._М. описывает особенности использования своего мобильного телефона японцами. Ее многочисленные наблюдения за конкретными людьми в Японии говорят о том, что в Японии «практически не встретишь людей, которые выкрикивают в телефон фразы, все стараются говорить тихо, но внятно. Здесь считается, что разговор — это личное, да и окружающих он не интересует. Громко говоря, вы отвлекаете их от своих мыслей.» [7].
