Наружная и видео-реклама в аспекте лингвистического исследования

В третьем подразделе данной главы речь идет наружной рекламе в аспекте изученного и изложенного в предыдущих подразделах материала. Подраздел делится на три части, в которых исследуются виды и формы наружной рекламы, ее особенности и принципы составления рекламных текстов и приведены примеры успешной рекламы. Заканчивается данный раздел выводами, выполненными по итогам теоретической части.

Виды и формы наружной рекламы

Среди различных видов рекламного бизнеса именно наружная реклама набирает всё большую популярность. Вывески, плакаты, световые экраны и брандмауэры стали неотъемлемой частью урбанизированной среды. В зависимости от места расположения наружную рекламу можно подразделить на три группы: а) стационарные рекламы, размещаемые на пешеходных и транспортных магистралях и улицах городов; б) рекламы, размещаемые на транспортных средствах; в) рекламы, размещаемые непосредственно в местах получения услуг потребителями (фирмах и магазинах).

В зависимости от способа размещения, можем назвать следующие виды наружной рекламы:

• · рекламные щиты,
• · брандмауэры (глухая стена здания, покрытая рекламным щитом), крышные установки и вывески,
• · трехпозиционные рекламные установки (рекламные щиты, составленные из призм с углом поворота 120 градусов),
• · призма-вижи (небольшие рекламные параллелепипеды или призмы, размещаемые на фонарных столбах и специальных опорах, изготовленные из пластика или металла в форме какого-либо многогранника),
• · пилоны (небольшие рекламные щиты с внутренней подсветкой),
• · ма-виж (рекламные объявления меняют, открывая стеклянные стенки);
• · тумбы трехсторонние;
• · панели-кронштейны и указатели;
• · штендеры;
• · электронное табло;
• · видеостены;
• · бегущая строка;
• · неоновая реклама;
• · дюралайт (вывески, составленные из ламп накаливания: «Фиксинг» (с постоянным режимом горения и «Чейзинг» (бегущие огни), привлекает больше внимания, так же, как и любой движущийся объект);
• · гибкий свет (изображения и надписи, составленные из гибких разноцветных фотолюминесцентных трубок, пластин, нитей или волокон, которые светятся различными цветами при подсветке ультрафиолетовым светом);
• · витринная реклама;
• · зотафиши и лайтбоксы (плоские или объемные изображения продаваемых товаров);
• · таблички;
• · онинги, капони или маркизы и козырьки;
• · транспоранты-перетяжки;
• · флаги;
• · аэростаты и дирижабли;
• · надувные конструкции;
• · авиа-реклама;
• · реклама в небе или «небесные пушки"[23].

Вторая категрия наружной рекламы — транзитная реклама, которая охватывает все виды рекламы в транспорте и на транспорте: а) в метро, как правило, размещаются стикеры; б) в переходах, на станциях, в вестибюлях, пешеходных переходах и на эскалаторных спусках — щиты или табло «бегущая строка»; в) в автобусах и троллейбусах и трамваях — аудиодинамики; г) в/на такси — световой короб (басорама); д) на бортах легковых и грузовых автомобилей — покраска или аппликация; е) на вокзалах и в аэропортах — рекламные щиты, электронные мониторы и табло, видеомониторы и аудио динамики, транслирующие рекламные сообщения.

Как видим, степень влияния наружной рекламы на сознание потребителя достаточно велика. Прежде всего это достигается за счет неосознанного восприятия информации, преподанной в необычном визуальном оформлении. Однако, привлекая внимание внешними эффектами, рекламодатель все же заботится о содержании рекламного текста.