Другие параметра продаваемого текста. 
Виды копирайтинга

Написание текстов, рекламных сообщений, описаний продуктов и услуг требует специальных знаний и навыков. Во-первых, важно знать как будет воспринимать получатель текстовое сообщение: зрительно (газета), на слух (радио) или по двум этим каналам одновременно (телерепортаж). Необходимо знать об отличиях письма для глаз и для уха. Читатель может пробежать материал глазами, прочесть слова повторно, заглянуть в начало текста и затем просмотреть отдельные отрывки внимательно. Читатель может проверить письменное сообщение — если факты ложны, он может обнаружить это гораздо легче, чем слушатель. Поэтому успешный текст для письма должен выдержать самое внимательное изучение.

В отличие от читателя, слушатель имеет лишь одну возможность прослушать и понять сообщение. Если сообщение не воспринято слушателем с первого раза, оно почти не имеет шансов быть воспринятым вообще. Поэтому задачей «писателя для уха» является «сгрести слушателя быстро» — в самом начале речи. Тексты для уха должны писаться короткими фразами. Следует избегать длинных и сложносочинённых предложений — они трудны для восприятия на слух. К концу длинной фразы слушатель почти забудет её начало. Не стоит злоупотреблять длинными, труднопроизносимыми словами. Их сложно не только произносить, но и воспринимать.

К универсальным правилам написания текста относится простота предложений. Не более одной идеи и не более одного образа в одном предложении. Предложения должны представлять собой чуть больше, чем подлежащее, сказуемое и дополнение. Короткие предложения обеспечивают изящество и скорейшее изложение истории. Они помогают достичь ясности. Так предложение длиной 8 слов и менее читается очень легко. А предложение из 29 слов, и более, очень трудно для чтения.

Ритм текста характеризуется определённым сочетанием предложений, имеющих определённую длину. Несколько предложений примерно одинаковой длинны — каждое из которых состоит из 10−15 слов, создают впечатление монотонности и однообразия. Наиболее удачным считается ритм, создаваемый предложениями: длинное, короткое, очень короткое, немного длиннее. При этом, средняя длинна предложения не должна превышать 20 слов. Ещё лучше, если это будет 12−15 слов.

Простота текста влияет на его читабельность. Составители текстов для медиа, например, используют повседневный язык своей аудитории. Поэтому чем меньше больших, длинных слов, тем лучше. Длинное слово должно быть не более, чем одно из десяти. Использование верных существительных для обозначения предметов позволяет избежать прилагательных и наречий, загромождающих текстовое сообщение. Чем читабельнее сообщение для целевой аудитории, тем больше потенциальных сторонников идеи сообщения. Чем шире аудитория, способная воспринять текст, тем шире потенциальный электорат, или круг единомышленников. При этом, надо помнить о целевой группе.

Убедительность позиции автора — так же важный критерий правильного текста. Тема должна быть поддержана фактами, цифрами, документами настолько, чтобы убедить читателя в точном отражении событий. Удачное описание событий в очерке, или репортаже с места событий должно следовать правилу: «Показывай, во-первых, рассказывай, во-вторых». «Показывай» означает красочное, образное, живописующее изложение, позволяющее читателю видеть событии глазами их участника, чувствовать вкус и запах происходящего. Изображение специфических и просто любопытных деталей также приближает читателя к описываемым событиям. Приём показа создаёт у читателя эффект присутствия. Приём рассказа формально и объективно информирует читателя о событиях, не ставя его в центр происходящего. Делая читателя очевидцем происходящего, копирайтер усиливает эмоциональную компоненту воспроизводимого материала, а значит, его действенность.

17Естественность стиля предполагает, что события и их описание должны соответствовать друг другу. Существует так называемая форма «перевёрнутой пирамиды». Эта форма означает, что весь важный материал должен излагаться в самом начале текста — в одной — двух первых фразах или абзацах. Основная информация располагается далее в порядке снижения значимости.

Самое классическое и широкое направление копирайтинга — коммерческий, целью которого является подготовка и публикация «разношерстного» текстового материала об организациях, производимых ею товарах и оказываемых услугах, речи для руководителей и ряд некоторых иных спичрайтинговых продуктов. Политический спичрайтинг связан с оказанием услуг как для физических лиц из политической сферы, так и для общественно-политических групп и организаций, стремящихся через механизм имиджирования создать конкретный, положительный образ. Целью его является лоббирование тех или иных спонсорско-благотворительных проектов.

Сео — копирайтинг — это определённая техника создания и редактирования текстов для web — сайтов таким образом, чтобы, во-первых, пользователь мог прочитать и понять текст, и во-вторых, чтобы при этом текст содержал необходимые для поискового продвижения ключевые слова в нужных местах и необходимых пропорциях. Можно выделить ряд преимуществ PR кампании в Интернете: высокое качество контакта с целевой аудиторией, возможность быстро корректировать PR кампании, в зависимости от ситуации на рынке. Бесплатные публикации с упоминанием компании на популярных отраслевых сайтах. Высокое доверие к информации, размещаемой в интернет специалистами по PR в сети интернет.

Копирайтинговые PR — агентства осуществляют PR продвижение и Интернет — кампаний, Интернет — магазинов и сайтов. PR кампании в Интернет помогают создать положительное информационное пространство вокруг бизнеса, получать ценные публикации на отраслевых сайтах, специальных форумах.