В настоящее время проведение маркетинговых мероприятий позволяет предприятиям выжить в условиях сложной экономической обстановки. Однако не все предприятия в состоянии применять весь комплекс маркетинговых исследований. Поэтому чаще всего применяется только комплекс мер, формирующий и стимулирующий сбыт, то есть коммуникативная политика.
Обычно к коммуникативной политике относят: рекламу, стимулирование продаж, работу с общественностью и личную продажу. Выбор той или иной формы коммуникации зависит от продаваемого товара или услуги. Чаще всего для продвижения товара применяются все перечисленные формы в комплексе.
В понятие реклама входят различные виды деятельности предприятия:
реклама на изготавливаемую продукцию;
реклама самого предприятия;
открытая (прямая) реклама — печатные издания местного и государственного масштаба;
скрытая (косвенная) реклама;
реклама, направленная на расширение сбыта товаров.
Список использованных источников
- 1. Труцкий Д. Е. «Современный маркетинг». — М.: Финансы и статистика, 2004
- 2. Басковская О. А. «Маркетинг» — М.: Инфра — М. 2005
- 3. Лопирева Т. С. «Основы маркетинга», М. ЮНИТИ, 2004
- 4. «Менеджмент организации» /под ред. Борисова А. Н., М.: Все для Вас, 2003
Петров В. И."Информационные технологии в маркетинге" М.: ИНФРА, 2003.
Маркова А. Д. «Маркетинг услуг»: — М.: Финансы и статистика, 2002.
«Реклама в системе маркетинга» /под ред. Жуковой А. М., М.: ЮНИТИ, 2002.
