Введение. 
Основные аспекты печатной рекламы

Реклама в прессе является одним из наиболее традиционных и эффективных видов рекламы. Печатные издания охватывают все слои населения, затрагивая все сферы жизнедеятельности человека. Вся периодическая печать наполнена рекламной информацией — сотни газет и журналов целиком состоят из нее. Мир печатных изданий на современном этапе многолик и разнообразен, поэтому подобрать издание, читателями которого являются потенциальные покупатели, не составляет труда. Основными носителями рекламной информации на данный момент служат газеты, журналы, а также тематические справочники и альманахи.

Цель работы состоит в выявлении основных аспектов печатной рекламы.

Задачи:

• 1) рассмотреть сущность и природу рекламы;
• 2) проанализировать появление печатной рекламы в прошлом;
• 3) изучить виды и направленность современной рекламы;
• 4) рассмотреть особенности создания печатной рекламы.

Сущность и природа рекламы

Реклама — это оплаченная, неличная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.

А вот как определяет рекламу другой автор: это неперсонифицированная передача, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей.

А Маяковский В. В. в статье «Агитация и реклама» писал: «Реклама — это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи…».

Известный специалист в области рекламы Фэрфакс Коун определял рекламу, как-то, что вы предпринимаете, когда не в состоянии потолковать с каждым потребителем лично. Американская маркетинговая ассоциация идентифицирует рекламу, как любую оплаченную, не носящую личного характера форму представления и продвижения идей, товаров и услуг вполне определенным спонсором.

Реклама также является информацией, направляемой продавцом потребителям с целью обеспечения прибыльной продажи товара, Целенаправленная и обоснованная деятельность в сфере коммуникации, которая опосредует специфические связи между субъектом этой деятельности и целевой группой, выбранной на основе социально-демографических признаков — тоже признается определением рекламы.

Интересно будет рассмотреть советскую трактовку рекламы. В советский период реклама трактовалась, как система мероприятий, направленных на достижение сжатой и художественно-оформленной информации о товаре, услугах или предприятии до потенциального покупателя.

Если же обратиться к законодательству о рекламе, то найдем следующее: рекламой является информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Итак, суммируя все определения рекламы, определим ее как форму оплаченной, неличной коммуникации, с четко указанным источником финансирования (спонсором), использующей средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.

Реклама сложна, поскольку достаточно много непохожих друг на друга рекламодателей одновременно пытаются обращаться к различным аудиториям. Существует девять основных типов рекламы, рассмотрим их коротко:

• 1. Реклама торговой марки — здесь основное внимание уделено созданию образа и обеспечению долговременной узнаваемости марки. Примерами могут служить рекламные ролики БиЛайн, МТС (особенно после ребрендинга).
• 2. Торгово-розничная реклама носит локальный характер и сфокусирована на торговой точке или предприятии сферы услуг, где может продаваться множество разнообразной продукции или предлагаются определенные услуги. Если рассматривать в этом типе уровень города Бийскка, то сюда относится информация о клубах «Cherry», «Офис», торговых центров «Ривьера», «Мария-Ра» и т. д.
• 3. Политическая реклама — в последнее время в этом типе рекламе делается акцент на создании образа политика, чем на спорных вопросах, являющихся предметом соперничества кандидатов. Свидетелями политической рекламы становится все население накануне выборов на пост Президента, в Государственную, Городскую Думу и т. д.
• 4. Реклама в справочниках — необходима людям для того, чтобы узнать, как и где приобрести такую-то продукцию или получить необходимую услугу.
• 5. Реклама с непосредственным откликом может использовать любую рекламную среду, включая прямое почтовое отправление. Покупателю достаточно откликнуться по телефону или по почте, и товар будет доставлен ему тем или иным способом. Например, до сих пор на канале «ТНТ» выходит «Телемагазин», где товар можно заказать в прямом эфире.
• 6. Деловая реклама включает сообщения, направляемые розничным торговцам, оптовикам и дистрибьюторам, а также промышленным предприятиям-покупателям и специалистам-профессионалам, например, адвокатам и врачам. Компании «КИНТ» и НТВП «Кедр» регулярно осуществляют рассылку писем по предприятиям с предложением своего программного обеспечения для бухгалтеров.
• 7. Институциональная реклама называется еще корпоративной. Ее сообщения направлены на создание узнаваемости корпорации или на привлечение внимание общественности к точке зрения соответствующей организации. Именно так поступает компания «ТНК-ВР», которая объявляет конкурсы среди студентов на лучший коммерческий проект, проводит различные социальные акции.
• 8. Социальная реклама передает сообщение, пропагандирующее какоелибо позитивное явление, например, отказ от спиртного при вождении автомобиля или призыв к хорошему обращению с детьми.
• 9. Интерактивная реклама доставляется индивидуальному потребителю, имеющему компьютер и доступ в Интернет. Реклама размещается на Web страницах, баннерах и Т.д. В этом случае потребитель может откликнуться на рекламу, модифицировать ее, развернуть или вообще не обращать на нее внимания.