Телевизионная реклама. 
Принципы маркетинга и его функции

Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике.

Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято. Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но неэффективно для промышленных товаров.

Для достижения эффекта в области теле рекламы, необходимо иметь в виду следующее:

• · главное — интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит);
• · визуализация должна быть четкой и ясной;
• · привлечь внимание зрителя надо в первые пять секунд, иначе интерес пропадет;
• · телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла думать, а помогала сразу воспринять ее суть;
• · сюжет лучше построить не вокруг неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им;
• · не надо многословия — каждое слово должно работать.

В итоге основные преимущества и недостатки телевидения составляют: воздействие на чувства сочетанием изображения звука, цвета, движения; массовость, высокая степень привлечения внимания; но высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории.