Анализ и перспективы рынка рекламы России: 2010-2011

Многие считают, что самым эффективным средством распространения рекламы в России является Интернет. Однако это глубокое заблуждение — на рекламном рынке первое место по праву принадлежит телевидению: с прогнозным показателем — 230 млрд рублей в 2010 году.

Значения емкости рекламных рынков по видам в 2010 году:

• — телевидение: 230 млрд рублей;
• — наружная реклама: 36 млрд рублей;
• — печатные СМИ: 32 млрд рублей;
• — интернет: 20 млрд рублей.

Объем рынка телерекламы в денежном выражении по итогам 2010 года составил 230 млрд. рублей — против 20 млрд рублей рынка Интернет-рекламы. Интернет-реклама не занимает даже почетных второго и третьего мест, уступая почти в два раза рынку наружной рекламы с показателем 36 млрд. рублей и даже рынку печатной рекламы в СМИ с показателем 32 млрд. рублей, соответственно.

Таким образом, интернет-реклама фактически занимает лишь четвертое место на рекламном рынке России.

Однако, тенденции рекламного рынка таковы, что в 2011 году Интернет сможет занять уже третье место — поменявшись местами с рынком рекламы в печатных средствах массовой информации, доля которого сокращается с каждым годом, а в 2013 году может составить уже ниже 25 млрд рублей в год. В то же время, рынок телевизионной рекламы вырастет в пределах 5−7%, объем наружной рекламы сократится на 2−3%. Что касается Интернета, то следует ожидать роста на уровне 30−35%. Таким образом, по итогам 2010 года в 2011 году нас может ожидать следующая структура рекламного рынка России:

• — телевидение: 245 млрд. рублей;
• — наружная реклама: 35 млрд. рублей;
• — интернет: 27 млрд. рублей;
• — печатные СМИ: 25 млрд. рублей.

По прогнозам, лишь к 2015 году рынок интернет-рекламы сможет подняться на второе место: на фоне значительного сокращения печатных СМИ и (или) их перехода в электронные, а также несколько стагнирующего рынка наружной рекламы. Ожидать же того, что объем интернет-рекламы в ближайшее десятилетие превысит или даже сравнится с телевизионной — просто неразумно.

Фактически, основная часть рынка интернет-рекламы в России поделена между несколькими крупными игроками: Компанией «Яндекс», Mail.Ru Group, Рамблер Интернет Холдинг и Google, которые вместе являются локомотивом ее роста. В последние 2−3 года на рынок интернет-рекламы постепенно выходят крупнейшие российские медиа-холдинги, в том числе такой гигант как ОАО «Газпром-Медиа», который в 2008 году приобрел интернет-портал Rutube.ru и сейчас активно развивает его как медиа-носитель. Также, медиа-холдинг РБК (РосБизнесКонсалтинг), деятельность которого с самого начала связана с высокими технологиями и электронными СМИ.

Резервом роста рынка интернет-рекламы в России могут также стать операторы, ориентированные на блогеров: сервисы «Сапе», «Блогун», «Миралинкс», «Лиекс» и другие — которые в совокупности продают рекламу более чем с 500 000 сайтов, а по весьма приблизительным оценкам, — это более 3 млрд. рублей в год, или не менее 15% рекламного рынка в сети Интернет.