Позиционирование товара. 
Продвижение товара на рынке строительных материалов

Поскольку «Логос» специализируется в основном на натяжных потолках, можно выделить четырех ее основных конкурентов в Нефтекамске:

ОАО «Мастер» .

Лидер рынка натяжных потолков не только в Нефтекамске, но и по РБ, ему принадлежит 9,5% рынка РБ. Предлагает натяжные потолки торговой марки Saros Design в г. Уфа. Современное оборудование, профессионализм и опыт сотрудников позволяют создавать сложные натяжные потолки методом криволинейной спайки, комбинировать различные цвета, делать потолки с выгодным использованием геометрии нанесенного изображения. Дизайнеры способны выполнить заказ арт-потолков любой сложности, включая оформление панорам произвольной длины, комбинирование изображений, отрисовку и пр. Также предлагает актуальную сегодня технологию управления светом. Цены намного выше, чем у «Логоса» .

ООО «Лидер — Потолок» .

ООО «Лидер — Потолок» предоставляет протолки французских и российских фирм, качественные и разнообразные. Продукция выставлна в мебельном магазине на ул. Ленина. Цены выше, чем у «Логоса» .

3. ООО «Скай Мастер» .

Фирма имеет один магазин на ул. Карла Маркса. Ассортимент продукции — небольшой. Цены выше в среднем на 5%. Бесплатная установка потолка в санузле.

4. «Небесная мастерская» .

Таблица 6. Сравнительная характеристика фирм — конкурентов ООО «Логос» .

Если взять за высшую единицу измерения баллы (10), то анализ конкурентов будет выглядеть следующим образом:

Таблица 7. Оценка конкурентов ООО «Логос» .

Данная таблица показывает, что ООО «логос» опережает своих конкурентов по уровню цен. Надо отметить, что в основном ООО «Логос» занимает второе место после ОАО «Мастер». Это объясняется прежде всего не тем, что качество продукции ниже, чем у лидера, а тем, что «Мастер» — это раскрученный бренд.

Но, в отличие от лидера, ООО «Логос» имеет ценовое преимущество при том, что качество его продукции не уступает качеству продукции импортных производителей Компания «Логос» дает гарантию на установленный ею натяжной потолок сроком на 15 лет при условии, что температура в помещении будет не ниже 0 градусов и не выше 50 градусов выше ноля. Гарантийные обязательства подразумевают сохранение постоянства цвета (в том числе, исключается появление разводов от попадания прямых солнечных лучей), отсутствие провисания поверхности потолка (в первую очередь — в местах установки светильников и прохождения стояков центрального отопления), трещин в швах и морщин всего полотнища. Принцип компании «Логос» — делать работу максимально качественно, расширяя круг заказчиков и оставляя их довольными, а не завышать искусственно цену за каждый конкретный объект. Лояльность клиентов подтверждается исследованиями маркетологов института бизнес-технологий «Магнат», согласно которым 60% заказчиков обращаются в «Логос» по второму разу, а 97% клиентов дают хороший отзыв о сотрудничестве с компанией. На виниловое полотно можно нанести любое изображение: от репродукций живописных шедевров старых мастеров до авторской работы современного художника. Предположим, в течение гарантийного срока на полотне не по вашей вине появились морщины. Представитель монтажной фирмы приедет со строительным феном и, как пел наш знаменитый бард, «выправит дефект» бесплатно. Если натяжной потолок испорчен протечкой из верхней квартиры, специалисты вернут ему первоначальный вид. Если же вы случайно проткнули или прорезали потолок, то незаметную заплату на пленку Вам поставят, но уже за плату. По желанию заказчика производится влажная или сухая уборка натяжного потолка. Количество выездов 1 раз в год. Предварительно созвонившись, наш технолог подъедет в удобное для клиента время, произведет необходимые замеры помещений, предоставит для ознакомления каталог материалов и ответит на все вопросы.

Компания «Логос» бок о бок работает со многими строительными фирмами, дизайнерами, беретна вооружение все hi-tech-овые технологии.