Программа рекламной компании по размещению наружной рекламы

Проект разработки и размещения наружной рекламы для банка «Возрождение» (ОАО).

Банк «Возрождение» в городе Москва ведет свою деятельность с 1991 года. Как и прочие участники рынка финансовых услуг, активно использует для рекламы своих продуктов и услуг — наружную рекламу. Цель проекта — предложить банку комплексную программу по изготовлению, производству и размещению наружной рекламы.

Предлагается проект разработки макета наружной рекламы (баннера размером 3×6 м). Этот проект должен пройти, так называемое, технико-экономическое обоснование, т. е. для решения какой проблемы бизнеса необходимо создание рекламного макета баннера.

План наружной рекламы:

• 1. Определить продукт или услугу для рекламирования
• 2. Провести исследование экономических показателей (выполнения плана продаж, спроса на продукты и услуги) для изучения потребности бизнеса.
• 3. Разработать конкретный план изготовления и размещения наружной рекламы, в который будут включены направления исследования:
  • — географическая местность для распространения наружной рекламы;
  • — целевая аудитория, на которую будет распространятся реклама;
  • — конкретный план размещения баннеров на рекламных конструкциях;
  • — контроль и подведение результатов рекламной кампании по размещению наружной рекламы.

В ходе проведенного исследования продуктовой линейки банка, опроса менеджеров и руководителей розничного направления была выявлена главная задача, стоящая перед бизнесом: на данном этапе необходимо активно продвигать ипотечные продукты банка. Период разработки идеи и дизайна: три месяца. Рекламируемая услуга: ипотека. Целевая аудитория: молодые семьи со средним доходом, нуждающиеся в улучшении жилищных условий.

Период размещения: весна-осень. Бюджет рекламной кампании: 20% от общего рекламного бюджета. Изготовление макета [10].

Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему:

• — щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается;
• — визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов;

Идея. Поместить на макет баннера образ счастливой семьи, празднующей новоселье. Образ такой: маленький мальчик улыбкой на лице, держащий ключ в поднятой руке стоит в окружении счастливых родителей на фоне современной многоэтажки. Образ должен демонстрировать следующий посыл: Теперь и у меня есть свой дом!

Главный слоган: Ипотека от банка «Возрождение»: мечты сбываются! И телефон с адресом ближайшего офиса банка.

Важно использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30−50 метров;

Цветовая гамма: так как корпоративные цвета банка: синий и белый, то картинку можно разместить в синюю рамку. При этом фон самой картины сделать практически фотографическим, что придаст макету достоверность. То есть герои плаката будут практически людьми из жизни.

Процесс воплощения идеи в макет:

• 1. Фотосессия. Для проведения фотосъемки счастливой семьи необходимо взять типичных героев из молодежной среды — тех, кто трудится в бюджетных организациях, кому немного помогают родители, но это молодые люди, готовые сами зарабатывать на жизнь. Как правило, к годам 28−30 они уже обзаводятся первым ребенком. Примерно такая семья и должна попасть в объектив фотомастера.
• 2. Созданием макета в дальнейшем займется дизайнер. Он нанесет все изображения, надписи, использую утвержденные бренд-буком банка шрифты и начертания. На рекламном щите надо указать обязательно реквизиты ближайших офисов, где можно оформить ипотеку. Обязательно на макете должен присутствовать логотип банка, чтобы образ счастливой семьи подсознательно ассоциировался у потенциального потребителя с самим банком.

Процесс создания макета достаточно долог. Но для планирования рекламной кампании на разработку и изготовление макета необходимо отвести, как минимум, три месяца. Ведь потребуется еще его апробировать на фокус-группах, важно понять, правильно ли понимается образ и слоган, такое ли воздействие он оказывает на потенциальную аудиторию, которого добивался разработчик.

Изготовление баннера. В Москве стоимость баннера размером 3×6 м варьируется от 8000 рублей. Все зависит от оперативности печати, количества тиража и компании-производителя.

Размещение. Закуп и бронирование поверхностей необходимо сделать заранее. Подбор рекламных конструкций необходимо осуществлять с учетом следующих параметров:

• — крупные жилые массивы, где есть детские сады, школы, центры детского творчества (нацеленность на молодые семьи)
• — крупные развязки автотранспорта (остановки), торговые центры и площади (вовлекается большее количество целевой аудитории)
• — места, где любят проводить свободное время молодые семьи (зоны отдыха, детские парки, площадки, зеленые островки)
• — районы, где расположены предприятия и организации, заключившие с банком проект, они прямые потенциальные потребители ипотеки.
• — районы, где расположены места отдыха молодых родителей — кинотеатры, ночные клубы, кафе и рестораны.

При выборе конструкций необходимо ориентироваться на рейтинг, на стоимость аренды, на сторону, где размещается плакат и на тот факт освещается ли конструкция дополнительно или нет. В среднем, стоимость аренды одного рекламного щита в месяц составляет: от 18 000 руб.

Между тем, анализ эффективности коммуникаций на примере банка «Возрождение», показывает, что канал «Наружная реклама» является одним из самых запоминаемых и остающихся в памяти потенциальных потребителей. Как правило, эффект запоминания наружной рекламы пролонгируется еще на несколько месяцев после размещения. Тем не менее, использовать один макет длительное время, например, в течение более трех месяцев, нежелательно. Эффект новизны будет отсутствовать.

После размещения баннеров, компания, арендующая поверхности, должна представить фотоотчет. По результатам размещения необходимо проанализировать количество обращений за ипотекой, отследить количество обработанных заявок и выданных кредитов. По итогу просчитать эффективность рекламной компании, сравнив расходы на ее проведение с комиссионным доходом, который получит банк. На основе сделанных выводов необходимо подкорректировать план рекламной кампании, оценить плюсы и минусы производства и размещения наружной рекламы.